专业品牌全案咨询公司行舟品牌咨询：快消品行业优秀品牌口号研习——王老吉I特仑苏I士力架
引言：品牌口号（Brand Slogan）是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，常出现在广告中，有一些品牌也会将口号放在包装上。品牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用，如品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。
本文将从品牌口号在品牌定位、受众群体、品牌形象和品牌价值等方面所表现出的契合度，以及口号所具有的传播力和影响力，简短分析品牌口号对于形成爆品，进而推动整个品牌的驱动力。行舟品牌咨询助力中国品牌事业，带您深入研习，快消品行业优秀品牌口号案例。
一、怕上火喝王老吉——王老吉
王老吉是一家以中药饮品为主营业务的品牌，创立于1828年，至今已有近200年的历史。王老吉饮料采用多种名贵草药作为原材料，经过严格的选材、配方和制作流程，以保证产品的质量和功效。在广告宣传中，王老吉推出了“怕上火，喝王老吉”的品牌口号，成为品牌的经典代表之一。
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凉茶一直以来难以打开销量，莫过于在两个点。一个是凉茶本身的医药属性，还有就是针对性治疗这两个方面。医药属性让人们抗拒性的饮用，针对性治疗上火，也使得受众仅限于上火之后的那群人。面对如此窘迫的困境，王老吉基于品牌定位和战略方向提出了。“怕上火，喝王老吉”的品牌口号其含义是“如果你害怕上火，那么就来喝王老吉”。突出了王老吉预防性的功效，弱化了医药属性，使其从治疗属性的药品转变为功能饮品。让消费者在使用产品的同时感受到品牌的实用性和健康。
此外，王老吉口号的契合度也非常高，因为其目标消费群体主要是中老年人，而这些人群更加关注身体健康，对上火的症状也比较敏感。王老吉品牌还注重传统文化的传承和推广，在广告宣传中也加入了一些传统文化元素。例如，在某些广告中可以看到神秘老人出现，配以古老的中草药制作工具，强调品牌源于传统，传承了中华传统医学和文化，以此来打造品牌的特色和形象。
”怕上火，喝王老吉“不仅体现了品牌的定位和受众群体需求，也从心理打通了产品与受众的最后一层距离。
二、不是所有牛奶都叫特仑苏——特仑苏
特仑苏是一家以生鲜牛奶为主营业务的品牌，创立于1996年，属于蒙牛集团旗下品牌之一。特仑苏采用先进的牧场管理、饲养、奶牛品种和技术等手段，保证了生鲜牛奶的品质和营养价值。在广告宣传中，特仑苏推出了“不是所有牛奶都叫特仑苏”的品牌口号，成为爆发品牌发展的引线。
特仑苏以“不是所有牛奶都叫特仑苏”与其它牛奶划清了界限,虽然没有简单粗暴地告诉消费者“更好”,但也形成了暗示,从而建立领导者定位，突出了品牌的差异化优势和产品的品质，让消费者感受到特仑苏牛奶的独特性和高品质。因为其目标消费群体主要是追求高品质、健康、营养的消费者，这些消费者对产品的品质和营养价值有很高的要求。
除此之外，特仑苏品牌还注重与消费者的互动和沟通，在广告宣传中也加入了一些个性化的元素。例如，在某些广告中可以看到特仑苏的代言人出现，或者通过社交媒体与消费者进行互动，借此来打造品牌的亲和力和认可度。
总的而言，特仑苏口号的契合度非常高不仅体现了品牌的定位和受众群体需求，也彰显了品牌形象和品牌价值。
三、横扫饥饿做回自己——士力架
士力架是一种著名的巧克力糖果品牌，由美国跑车手弗兰克·马斯在20世纪20年代创立。这个品牌一直以来都是运动员和探险家的首选零食之一，以其高能量、高营养和口感丰富而备受欢迎。在广告宣传中，士力架打出了“横扫饥饿做回自己”的品牌口号。
口号表达出士力架是一种能够激发体力和精神的零食，它能帮助消费者克服饥饿感并恢复体力，达到“做回自己”的状态。这句口号非常契合士力架品牌的定位和受众群体需求，因为士力架的消费群体主要是爱好运动、追求高能量和高营养的人群，这些人需要在运动和探险过程中保持精力充沛，士力架可以为他们提供所需的能量和营养。
除此之外，士力架还注重产品的创新和变化，不断推出新口味、新包装等，来吸引消费者的眼球和刺激消费者的购买欲望。例如，推出了不同口味的士力架巧克力、糖果和蛋白质棒等，同时也注重与消费者的互动和沟通，通过社交媒体等方式与消费者建立联系，提高品牌的认知度和美誉度。
总结：以上三个品牌口号的形式简洁明了，很好地传达产品的核心卖点和品牌形象，成为品牌的重要组成部分，为其在市场中的竞争中带来了很大的优势。，使得消费者可以很好地理解和认知品牌，从而增强品牌的知名度和美誉度。
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如下拓展一些行舟整理的快消行业优秀品牌口号示例：
