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汶川 泥潭 捐款 债务 巨头

又一国产饮料巨头要“凉”!曾给汶川捐款1亿,今陷130亿债务泥潭

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-05-02 00:45:03 浏览11 评论0

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引言

回顾往昔,当初在汶川地震发生之后,鸿道集团董事长陈鸿道在喝早茶时便做出了一个惊人的决定:向汶川地震捐赠人民币1亿元。从确定捐赠之后的第2天晚上网络论坛上便出现了一个热点话题,同时还获得了千万的点击量,标题便是让王老吉从国内的货架上消失,将其封杀。

陈鸿道作为是加多宝集团的创始人,也正是因为这一次捐款,他收获了消费者的信赖,同时王老吉还获得了国民凉茶的称号,也正是从这一年开始,加多宝也逐渐的成长为了一家千亿市值的饮料帝国。如今谁也没想到,加多宝这个曾经火爆的国产饮料巨头却陨落了,这就是今天的主题,加多宝:昔日的“国民凉茶”,曾向汶川捐款1亿,如今却背负130亿债务。

早在2011年加多宝集团的红罐王老吉销售额便成功超越了可口可乐,达到了160亿元,同时其品牌价值也超过了1000亿。但任谁也没有想到,刚刚登上国内第一饮料宝座的巨头,却会因为一桩3000万港元的贿赂案,引发了长达数10年的恩怨,直至被拖垮。

王老吉这个品牌之所以能够在全国知名离不开陈鸿道,而且这是陈鸿道凭借一己之力打造出来的,但由于王老吉的商标并非加多宝集团,陈鸿道决定在做凉茶生意之后,先从传承人手中将王老吉的独家配方买下,随后又向内地的广药集团签订了协议,拿到了王老吉的商标使用权,随后又补了两份合同,使用期限便截止到2020年。

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当年王老吉在广药集团经营时销量一直不温不火,同时再将商标使用权过渡之后,广药集团每年便可以收取450万元的品牌租赁费用,然而随着王老吉品牌的持续经营日益也在逐渐扩大,广药集团便瞅准了时机,顺势推出了绿盒王老吉同时在当年便实现了突破7亿元的营业额,但这一件事情也为双方的争议埋下了巨大的伏笔。

双方的第一次矛盾便发生在2010年,当时广药集团便启动了对王老吉商标的评估程序,在经过了三方的评估之后,觉得它的品牌价值高达1,080亿元,然而加多宝方面却发布了声明澄清,这一品牌与广药集团并没有任何的隶属关系。

早在2008年开始,双方便打起了官司,而官司最终也以加多宝败诉而告终,广药集团一些高层人士也坦白,加多宝在收购王老吉这个品牌时,陈鸿道也汇入了3000万港币作为贿赂,在归案期间陈鸿道也曾承认之所以会行贿,便是为了以极低的价格来延长商标的具体使用时间。

当然也正是因为这一贿赂事件,使得陈鸿道与广药集团的两次补充协议被判无效,到了2012年,广药集团获得了胜诉,最终拿回了王老吉的商标权,其实即便是广药集团拿回了王老吉,但是由于商标争夺案持续的时间太长,王老吉要想重回巅峰也存在很大的难度。

最终法院判决加多宝集团不再拥有王老吉的商标,被迫无奈之下加多宝只能推出自己的凉茶品牌,由于家底不错,从2012年下半年发展到2013年,加多宝投入的广告费用便突破了70亿,而且随后的两年,加多宝品牌的凉茶便拿下了市场的销量冠军。

到了2019年,广药的白云山便耗资14亿元收购了王老吉的商标,彻底解决了旗下王老吉的系列产品,商标使用权以及所有权分离的相关问题,然而与王老吉相比,加多宝集团便开始走了下坡路,不仅仅彻底失去了王老吉的商标使用权,在2015年之后,市场的销量也是每况愈下。

在2016年上期处于盈利状态,盈利额达到了14.89亿元,然而由于市场第一的格局逐渐的被王老吉所替代,到了2017年加多宝全年的亏损额高达5.83亿。随后加多宝和王老吉便放弃了价格战,开始重新振作渠道管理,逐渐的缩小了亏损范围,无论收入还是利润都获得了一定的提升,有效的缓解了加多宝濒临破产的风险。

然而在经历了多次的败诉、赔偿以及价格战之后,加多宝要想重新回血,也需要强大的资金链支持才行,而且截止到现在,公司身上依旧背负着超过130亿元的债务,最近一段时间,加多宝集团正在筹划金额为3亿美元的上市融资,也就是为了年底的香港上市做准备。

结语

想必很多人对于加多宝集团捐赠一个亿这件事情都有所印象,而且还有不少人为此声援了加多宝集团,然而如今王老吉这个品牌的凉茶早已占据了市场第一的位置,内河加多宝的销量却大不如从前了呢?对此你有怎样的看法呢?

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