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浪漫 回暖 消费 如何 经济

浪漫经济来袭,线上消费如何“浪漫”回暖?

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-28 00:42:04 浏览98 评论0

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2月14日, 情人节到了,你今年给心爱的人准备了什么礼物?

2023年情人节如约而至,成为继春节、元宵节后中国消费复苏的另一个重要节点。对很多人而言,仪式感是照亮日常生活的一束光。很多人会选择在2月14日,这样的日子里和相爱的人一起度过。

他们早早安排行程和礼物,或是鲜花、或是贺卡、或是情侣同款服饰。 消费的提振步伐正在“浪漫”中加速。

95后、00成“情侣款”购买主力,线上黄金消费浪漫走俏

艾媒咨询研报显示,随着中国网购市场的逐渐普及,人们赠送礼物时的物理距离被打破,通过网购能够解决线下送礼不便的问题。且各大电商平台产品丰富,可选种类多,快递物流便捷,因而越来越多人倾向于网上购买礼品。品牌也需顺应当下消费趋势,协同发力线上线下渠道,以更好实现业务的增长。

京东小时购平台消费数据显示,“浪漫经济”拉动消费复苏,情人节相关关键词在节日前周末(2月11日-12日)环比节前周末(2月4日-5日)大幅增长,而“巧克力”、“美妆”、“鲜花”等商品搜索分别环比增长35%、49%、超2倍。

天猫新生活研究所数据显示,今年情人节95后、00后过节最积极,买走了一半情侣款,成为情侣款购买主力。情人节前一周,“情人节礼物”搜索量在天猫环比前一周增长超230%,搜索人群中95后同样超过半数。

在专门表达爱意的情人节里,95后更多注重仪式感。传统“情侣款”三件套:情侣款卫衣、情侣款手链、情侣款戒指必不可少,但对于成长于网络时代的95后而言,花心思的手工创意礼物更加分,比如有声情书、手写贺卡、DIY手工产品等。

相比于买一束现成的捧花,95后更愿意亲手制作花束。近一周,用于包装鲜花的花艺包装纸年同比增长115%,年轻个人消费者数量明显增加。

黄金珠宝、首饰、节日礼盒依旧是众多消费者在情人节的选择。情人节前一周,天猫上黄金、饰品搜索同比增长约30%。

情人节大餐方面,盒马数据显示,鲜品牛排环比上周同期增长35%,其中高端牛排增长迅猛,空气炸锅惠灵顿牛排也在节前的周末迎来一波销售高峰。盒马数据显示,盒马限定款空气炸锅惠灵顿牛排情人节前销售额周环比增长254%。

鲜花和美酒也是情人节的标配,但如今消费者在这两样礼物的选择上明显更注重“实用性”。盒马数据显示,情人节前,红酒类商品中,低度数且口味、口感的新品成为销售“黑马”。

要鲜花更要“务实”,春季时令鲜花销量环比增长300%

赶在情人节之前,可供选择的时令鲜花已达到40多种,春日氛围浓郁。随着情人节临近,今年各主要城市的玫瑰花价格创下历史新高。新京报贝壳财经记者多方了解到,今年1月初,我国主要鲜花种植基地云南部分地区遭遇霜冻,鲜花产量和品质受到了影响,导致今年玫瑰花价格一路走高。

“但是,现在人们的消费越来越理性了,情人节鲜花的选择也越来越多了。”盒马深圳前海店店长张安阳表示,现在年轻人在节日送礼时,更注重实用性。因此,在价格相对较高的情人节期间,越来越多的年轻人不再选择“水涨船高”的玫瑰花束。反而是一些新上市的时令春花受到青睐,近一周销量环比翻了三倍。

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春日来临,气温回升,大量时令鲜花扎堆上市,樱花、玉兰、风铃、翠珠、海棠、雀梅、蓝盆花、小飞燕、珍珠李、寸寸金等等,大多数以往在公园、郊区才能看到的观赏性春花,如今已成为常见的春日装饰,也是许多人在情人节这天的选择。

盒马花园负责人履言表示,去年夏季,在北京、杭州、成都等城市,尝试性地销售一些新奇的鲜花品种。“小飞燕轻盈靓丽、蓝盆花谐音‘男朋友’。” 通过数据分析发现,这些以往只有在公园和郊外才能看到的小众鲜花,现在消费者对它们的消费需求很大。“

履言称为了筹备今年的春花季,会提前数月利用温室催花,让玉兰花走下枝头变身家居一景;从云南到四川,锁定了多个樱花品种和产区,让樱花提前30天上市销售。

“以樱花为例,品种分为冬樱花和春樱花,去年我们在春节之后开始卖春樱花,深受消费者欢迎。” 履言说,去年7月,采购团队分别去了云南大理、曲靖、山东日照等地,找到冬樱花、春樱花、重瓣樱花等成熟期不同的产区,将樱花可售期延长了30多天,比去年提前上市,需求量预计将增加60%。

恰逢工作日,很多情侣选择用鲜花快递传递浓浓的爱意。闪送显示,截至2月13日,14时,闪送鲜花类订单相比去年情人节订单翻倍,苏州、成都等新一线城市的鲜花订单和北京、上海等一线城市一样呈现明显增长趋势。

两性消费“双向奔赴”,消费日趋实用化、电商化、仪式化

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示,浪漫经济消费今年表现相对去年来说要好很多,但相对于2019年以前还有差距,具体数据虽然没有出来,但携程数据显示,2月11日、12日在国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过 85%。由于情人节并非周末,所以很多情侣选择在双休日提前过节。

今年消费市场将获得很大的修复,尤其是旅游酒店线下餐饮,压抑了三年的消费者,只要有闲暇时间,就会进行一段说走就走的旅行。这种状态为今年线下消费市场的复苏奠定了基础。

情人节不再仅是男士向女士表达爱意的节日,两性情感双向奔赴,京东平台上“送老婆”、“送女友”与“送老公”、“送男友”的搜索量均大增,与节前周末环比增长超7倍。

送给女性的礼品主要是美妆、香水、首饰。京东小时购数据显示,节日期间香水彩妆销售额环比增长超翻倍,其中彩妆套装环比增长超10倍,口红唇蜜增长2倍,香水超2倍。珠宝配饰销售额环比增超10倍,其中银吊坠增2倍、银手镯增7倍。

数码产品、剃须刀、护肤品是送给男性的礼物首选。男士护理产品销售额环比增长75%,其中剃须礼盒增长翻倍,男士沐浴产品销售环比增长87%;数码产品销售额增长近翻倍,其中智能穿戴增长2倍。

除了伴侣和家庭成员,消费者为宠物购买礼物的支出也有明显的增长趋势。猫狗宠物外出用品销售额环比增长1.4倍。宠物护毛素增长2.5倍,宠物驱虫环比增95%。消费者为“猫主子”也送上甜蜜问候,猫饼干奶酪销售额环比增长超翻倍、猫爬架增长62%。

艾媒咨询分析师认为,随着中国网购市场的逐渐普及,人们赠送礼物时的物理距离被打破,通过网购能够解决线下送礼不便的问题。且各大电商平台产品丰富,可选种类多,快递物流便捷,因而越来越多人倾向于网上购买礼品。品牌也需顺应当下消费趋势,协同发力线上线下渠道,以更好实现业务的增长。

综合来看,2023年情人节消费呈现出实用化、电商化、仪式化等特点。艾媒咨询分析师认为,当下,我国消费提振步伐正在加速,情人节作为重要的消费节点,品牌以及商家应当把握当下更加多元的消费需求,不断丰富消费供给,进一步激发消费活力,才能获取更高确定性的经营回报。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆