近日,多家小家电上市企业陆续披露了2022年全年业绩预告。
整体来看,2022年疫情肆虐、经济大环境下行、市场需求低迷等多重因素,为处于回调期的小家电行业蒙上一层阴影。自2020年因“疫”爆发至今,小家电从快速上涨到2022年市场下滑,走出一条跌宕起伏的曲线。
大潮退去,方知谁在裸泳。外部环境冲击、内部市场饱和,内外夹击下,身处其中的小家电企业业绩分化,冷暖不一。2022年各企业表现如何?本文,我们从其2022年度业绩预告一窥究竟。
01
市场低迷,厨房小家电企业表现不一
2022年,整个家电行业承压前行,小家电也不例外,市场表现相对低迷。
据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示,厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元,同比下降6.7%;零售量22049万台,同比下降12.7%。
大盘下行重压下,不少企业与大盘步调一致持续下行。当然,亦有“孤勇者”,不受大盘影响,逆势大涨。
具体来看,传统厨房小家电代表企业苏泊尔和爱仕达一增一降。其中,苏泊尔2022年预计营收201.7亿元,同比下滑6.56%,扣非净利润预计18.6亿元-19.6亿元,同比上涨0.11%-5.49%;爱仕达2022年营收预计28.1亿元-32.3亿元,同比下滑8%-20%,扣非净利润预计亏损6586万元-9353万元。
小熊电器2022年度业绩报告
厨房小家电新势力代表小熊电器、北鼎股份分化严重、冰火两重天。其中,小熊电器预计营收41.2亿元,同比上涨14.12%,扣非净利润18.6亿元-19.6亿元,同比上涨0.11%-5.49%;北鼎股份2022年预计营收8.05亿元,同比下滑4.98%,扣非净利润4172万元,同比下滑58.73%。
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此外,以代工业务为主,于2022年成功挂牌上市的比依股份,引起主营品类空气炸锅去年市场大厂,其首份年报成绩单堪称优秀。预计2022年扣非净利润1.6亿元-1.9亿元,同比去年上涨4.31%-71.37%。
对于业绩说明,增长企业说明中均提到了产品结构优化与降本增效,亏损企业则归因于新冠疫情反复、宏观经济疲弱影响等。外部环境的冲击,为小家电行业洗牌按下加速键,那些跟不上时代变化的企业正在被加速淘汰,而保持敏锐市场嗅觉、顺势而为快速迭代的企业依然后劲十足。
02
持续升级,智能化、高端化、集成化是趋势
过去很长一段时期,小家电给人印象都是“单价低”“门槛低”。而今,这顶“帽子”,正在逐步被摘掉。
奥维云网数据显示,2022年厨房小家电线上零售均价201元,同比提升9.7%,线下零售均价465元,同比提升4.5%,均价达到连续四年新高。从需求端来看,消费者对待厨房小家电已经从过去的0到1,转变为1-2的需求,他们愿意为更高品质的商品支付合理的溢价。
具体到产品来看,随着消费者对待小家电产品越来越理性,功能相对单一的产品逐步被“冷落”,实用性强、多功能、易收纳、节约空间的产品备受青睐,比如多功能电蒸锅、空气炸锅等。据悉,2022年空气炸锅零售60.4亿元,同比提升46.9%。
从产品迭代趋势来看,厨房小家电过去几年新品频出,而这也令本就不大的中国厨房“雪上加霜”。为此,小家电的发展也正沿着集成灶的集成逻辑演进。近年来,市面上已然出现了集电蒸锅、电热烧烤炉、空气炸锅、电火锅、蒸汽烤箱、煎烤机为一体的多功能锅。而在集成化趋势下,功能的叠加变相推动了产品价值与价格的提升。
对于行业未来趋势,相关专家表示:目前厨房小家电市场消费升级、产品结构升级表现明显,行业不断向高端化、智能化转型,未来厨房小家电将继续朝着智能化、个性化、健康化发展。相关企业也都希望在高端市场有所突破,这意味着更高毛利率和更高的产品附加值。
在此行业迭代大势下,我们看到小家电企业也在顺势而为:比如苏泊尔升级空气炸锅可拆洗技术,推出行业内首款可搅拌养生壶;苏泊尔推出全新形态“IOT料理锅”;比依股份带来行业首款带称重功能的智能空气炸锅。
结语
外部环境冲击、内部竞争升级,厨房小家电正在从量变走向质变。尽管2022年市场表现不尽如人意,但依然有个别企业凭借敏锐的市场洞察力、快速更新迭代创新力“狭路相逢勇者胜”。
2023年,市场加速回暖,厨房小家电充满想象,谁将被迫淘汰“下车”,谁能实现“复兴”加速向上,拭目以待。