文 | 老刀
“李子柒”曾经的火爆与出圈，
除了本人的绝对努力，
也离不开站在她身后的一个神秘男人，
运筹帷幄之间，
相互成就彼此。
可如今，
他们却“分手”了，
义无反顾，
实在令人唏嘘不已。
这背后，
到底发生了什么？
01
2018年，是李子柒拍摄古风美食短视频的第三年。
当年2月，食品新品牌“李子柒”上线天猫店。
仅仅两年后，天猫“李子柒”年销售额突破10亿。
2023年2月11日，李子柒天猫店粉丝超600万，销售额继续攀升。
其中，“李子柒”螺蛳粉月销量超60万件，紫薯蒸米糕月销量超5万件、桂花坚果藕粉月销超5万件……
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照此粗略估算，仅螺蛳粉单品年销售额就接近3亿，成了真正的美食爆款。
也正是这一年，李子柒在微博、公众号、抖音、快手、B站等平台全面爆红，粉丝总数近1.2亿。
她还从国内红到了国外，当时Youtube上的粉丝也近1500万，创造了“Youtube中文频道最多订阅量”纪录，超过了CNN。
照此势头发展下去，“李子柒”的商业价值还看不到边界，前景无限。
可就在“李子柒”商业品牌发展如日中天之时，2023年2月26日，李子柒的助理连续发布两条博文宣布李子柒停更的消息，这一停就是持续一年多时间。
2023年2月25日，“四川子柒文化传播有限公司”更是正式起诉“杭州微念品牌管理有限公司”。
也就是说，李子柒把她“背后的男人”连同他的公司告上了法庭，双方的矛盾一时到了 “剑拔弩张”的地步。
一段千里马与伯乐、网红与MCN机构的故事，还得从头说起。
02
刘氏大家族从古到今出人才，的确不假。
古代有刘邦、刘秀创立大汉，刘备“三分天下有其一”，刘伯温神机妙算比诸葛亮还厉害。
现代有“工人运动领袖”刘少奇、“军神”刘伯承为缔造新我们立下汗马功劳。
改革时尚年代，有“刘氏四兄弟”联手创业书写企业帝国传奇。
移动互联网时代，既有刘大佬创京东与淘宝、天猫分庭抗礼；也有商业咨询奇才刘润能把最深奥复杂的问题简明化；还有刘同明在MCN领域独树一帜。
刘同明，江湖人称“刘大雄”，品牌操盘手与网红经纪人。
2013年，创立“杭州微念科技有限公司”，早期业务主要集中在孵化与整合网络红人领域，致力于打造为国内知名的MCN机构。
由刘同明主导的“微念科技”，曾一手收揽和捧红了诸多知名网红。
如美食博主香喷喷的小烤鸡、娱乐博主仲尼、人气博主kakakaoo-、时尚博主子望，2023年火遍抖音的壶提提，还有后来成为“天王嫂”的方媛等等。
微念科技也因此先后获得华兴志豪、微梦创科、微念星耀、微念星辰、辰海妙、为来卓识、众源一号、秋实辰星、汉欣投资、琢石成长、弘帆天盛、量子跃动、新日投资、豪海辰星、华映常赫、梅山保税、聚力永晋等多家投资机构追投，2023年升级为“杭州微念品牌管理有限公司”。
MCN作为一种多频道网络的产品形态和新型网红经济运作模式，自2017年开始我们MCN产业呈现爆发式增长，机构数量从数百家猛涨至上万家，2023年底MCN产业市场规模超200亿元。
刘同明以其入行早和成绩斐然，被部分网友称为“网红经纪人鼻祖”。
但真正让微念声名大噪的，还是深度包装和打造了“李子柒”。
03
刘同明的微念科技在杭州做得风生水起的时候，彼时，离杭州约2000公里的四川绵阳，一个女孩正在为生存努力打拼。
90年出生的李佳佳，幼年时父母就分手，她随父亲一起生活。
6岁时，父亲又早逝，继母对她很不好，每天不是打就是说。
爷爷奶奶心疼她，便将她接回了身边。
爷爷是乡厨，不仅做得一手好菜，还会干农活，木工、篾匠、编制工艺品也不在话下，村里村外有红白喜事都乐意找他帮忙。
在爷爷忙的时候，李佳佳便在一旁打下手，耳濡目染，学到了很多东西，那也是她生命中最快乐的的时光。
小学五年级的时候，爷爷离去了，奶奶独自抚养她，生活很是艰难。
为了谋生，14岁的李佳佳选择去城市打工。
对于一个未成年的小女孩来说，一没文化，二无技术，工作不好找。
最难的时候，她睡过公园的椅子，住过河堤边上的桥洞，也曾连续吃过两个月的馒头。
在陌生的城市，李佳佳唯一要做的就是生存下去，最后终于在餐馆找到一份服务员的活。
洗碗、传菜、打扫卫生，是她日常工作的内容，月工资才300元起步。偶尔打碎了杯盘，还要从少得可怜的工资里扣。
她还进过工厂，干过销售，试过一天打几份工，但无论多么拼命，换什么样的工作，收入依然微薄，改变不了现状。
一次偶然的机会，李佳佳接触到了音乐和打碟，认识了一对会打碟的夫妻。
她一下子喜欢上了，就仿佛上天关了一扇门，却又打开了另一扇窗，看到了希望。
此后，她一边打工赚钱，一边利用工余时间拜师学习打碟。
兴趣是最好的老师，又加之天赋乐感，通过刻苦练习，李佳佳逐渐学会了打碟这门音乐技术活，还掌握了吉他、架子鼓等多种乐器。
2009年，凭音乐上的一技之长，她在一大型酒吧谋到了一份DJ的工作。
每天听几十个G的音乐，刻碟，背一个巨大的碟包去工作，虽然还是很辛苦，但工资也达到了数千，收入是以前的好几倍。
终于，她能租得起房子，卡里也有了存款。
就这样一干就是三年，如果不出意外的话，今天的李佳佳或许能成为一名国内非常优秀的DJ，将音乐事业发扬光大。
然而，正当生活和事业都有了一些起色的时候，奶奶生病了，需要有人照顾。
奶奶是这个世界上最牵挂的亲人了，如果有个三长两短，她在这个城市也就失去了打工的全部意义。
想到这，李佳佳毅然放弃了自己的工作，回到老家照顾奶奶。
04
重新回到贫穷的农村，除了照顾至亲，也要解决生存问题，不能坐吃山空。
李佳佳用打工多年攒下的积蓄，开了一家淘宝小店。
虽说当时网购盛行，但开网店的人很多， 李佳佳缺少互联网这方面的经验，也不会宣传营销，淘宝店的生意甚是清淡，只能勉强度日。
在亲友的建议下，她开始拍摄一些无厘头短视频，目的就是为淘宝小店引流，提高销售人气，但效果不怎么好。
摸索了一段时间，李佳佳发现无厘头视频并不是自己的所长，于是她转向拍摄自己熟悉的日常，比如做饭菜、干农活和自然风光。
李佳佳早期的视频虽然创意有余，但质量一般，不够精致。
经过三年打磨和沉淀，颇有灵气的李佳佳终于找到感觉，有了自己的作品气质。
从2015年开始，她的短视频风格锁定古风美食，自拍自导自演，这背后是取之不尽用之不竭的最熟悉的“农村生活”素材。
家中的锅碗瓢盆、板凳和石头，都成了她的固定工具，一些高处俯拍的角度，她还得爬上树，用树杈固定才能完成。
渐渐地，通过反复练习，她对短视频的拍摄变得越来越得心应手，熟能生巧。
不过，由于最初是一个人操作，又加之视频美食内容复杂的制作过程，她的一条视频往往要拍上好几天。
那时候，比较火的短视频APP是快手、火山、美拍和微视。
2016年2月，李佳佳拍摄了一期《桃花酒》，尽管特写处有些模糊，但这个视频在美拍上总算有了一些播放量。
同年2月，她紧接着又拍摄了《樱桃酒》。
这条视频，李佳佳用像素较低的手机拍摄了整整三天，她满怀期待地把这条古风美食视频发到了美拍上。
两天过去了，视频在美拍上的点赞不超过10个。
一个月过去了，点赞和评论仍是寥寥无几。
她的内心开始自我怀疑：
“可能这条路我走错了， 我并不适合做这个，那么辛苦那么累拍的视频也没人看”。
正当李佳佳有些心灰意冷的时候，美图CEO吴欣鸿给她的《樱桃酒》点了一个赞。
随后，美拍将这条视频推上了首页，流量迅速涌来，半天点赞过万。
李佳佳的第一条爆款视频就此诞生。
之后，她的每一个古风美食视频都获得了美拍的推荐，她开始小火起来了，粉丝日增。
在美拍小编的建议下，她的IP名字变成了“李子柒”。
与此同时，李佳佳微博名字也更换成了@李子柒，头像换成红纱遮面的照片，几分犹抱琵琶半遮面的古典气质，这也成了李子柒的标志形象。
她还给自己取了一句很有意境的账号策划语：李家有女，名叫子柒。
李子柒这个名字，据说是源于李佳佳QQ空间的名字，因为她出生在七月。
从此，李佳佳变成了李子柒，当时她应该没想到，自己很快会火得一塌糊涂。
05
在短视频兴起的2016年，微博也较早推出了扶持视频内容原创者计划，签约了一批有实力的MCN机构来共同打造。
微博在接受公司的投资后，成为网红将粉丝导向自家淘宝店铺的重要流量入口。
当时的雪梨、张大奕、张沫凡等网红，都是在微博做红人，在淘宝卖货。
2016年也可以说是网红变现年，那年的“双11”，张大奕的淘宝店销量位居淘宝女装类目第二，销售额过亿。
李子柒做短视频的初衷，也是为了给自己的淘宝店带货，那么她应该也要去微博，而不仅仅是美拍。
受微博美食达人的推荐，李子柒开始向微博视频美食板块投稿。
她在美拍上的古风美食视频，也同步搬上了微博视频，但粉丝量上不去，维持在一万左右。
当年2月的某个时候，志在打造我们最牛MCN机构的刘同明在微博上看到了李子柒的古风美食视频，他很可惜，这么好的原创视频博主粉丝才刚刚1万。
职业的青春，让他觉得李子柒正是她要挖掘的网红潜力股，可遇不可求。
刘同明以L先生的名义很真诚地给李子柒去了一封私信，信中说：
自己和女子很喜欢她的古风美食短视频，那是梦想的桃源世界，只是这么好的视频现在只被一万人关注实在太可惜了，他有办法可以让更多人看到视频。
收到L先生的来信，李子柒一开始以为此人是骗子或是花痴粉丝，只是礼貌地说声“谢谢”，并没有多加理睬。
刘同明并不气馁，三天两头就向李子柒发去问候，跟她谈起“网红孵化”、“商业模式”和“微博扶持优秀原创作者计划”等，李子柒仍半信半疑。
直到有一天，刘同明亮明了自己的真实身份，并说自己的公司是微博首批签约扶持的MCN机构之一，可以拿到资源，在微博流量和视频拍摄上为新秀提供帮助，并一再强调：
李子柒你这么好的视频全世界的人都会爱看的。
李子柒开始动心了。
见时机时尚，刘同明从杭州飞到了四川绵阳。
在热辣辣的四川火锅前，双方终于见了面，刘同明一针见血的指出了李子柒作品存在的问题和发展的空间，其真诚的态度打动了李子柒。
双方谈得很愉快，一拍即合，并就此达成经纪合约：
由杭州微念公司负责账号运营、流量引入、品牌落地执行和商业变现，李子柒负责短视频内容创意、拍摄和制作，双方共同打造“李子柒”品牌。
06
2016年被称为网络短视频元年，微博也在这一年凭借话题排行、热条推送、签约MCN、原创扶持等手段，成为互联网第一社交平台。
李子柒与微念科技确定合作联系后，在刘同明的运作下，流量凶猛来袭，获得了一大波微博流量扶持。
公司给“李子柒”最初设定的视频定位是：“四季更替，适时而食”，后来改成“古香古食”。
工欲善其事，必先利其器。为让作品像素更清晰，还特意添置了旋转屏单反相机。
2月，拍摄选材定为《兰州牛肉面》。
为了拍好这个视频，李子柒专程前往兰州拜师学习了近1个月的拉面技艺。
当学成归来，李子柒在自家院子里把兰州拉面的制作过程演练了很多遍才正式开拍。
视频中，李子柒身着女式唐装，从选面粉、加水、加盐、和面、温度等，全面展示拉面的制作过程。
为了让每一道工艺看起来更精细，李子柒不仅需要反复重复同一个动作，在和面时还要变换多种手法揉捏面团。
兰州牛肉面这个视频，仅4分59秒，却整整拍了3天，共几百个镜头，却将兰州拉面“一清、二白、三红、四绿、五黄”的制作要义展现得淋漓尽致。
当一碗带着热气的拉州牛肉面出炉，不失正宗色香味，令人垂涎。
视频拍摄前后，共用去了20斤面粉，后来做成馕饼后足足吃了一个月才吃完。
《兰州牛肉面》上传后，在流量的加持下，全网播放量突破5000万，点赞超60万，堪称早期短视频的一大爆款。
紧随其后的《秋千》等视频全网播放量更是破亿。
凭借自身的努力和刘同明的操刀下，“李子柒”开始火了，迅速晋升为知名网红。
李子柒拍摄短视频，原本只是为淘宝小店引流提高销量，改善自己和奶奶的生活，没想到自己的视频真的会火。
通过与微念的初步合作，她开始意识到，创意拍摄很重要，账号运营有时可能更重要。
而在面对2017年2月的网络暴力时，刘同明支持她破釜沉舟，公开自己的身世以及停更，这波操作，也让“李子柒”的粉丝粘合度更高。
翌年七月，李子柒与杭州微念的合作由经纪合约上升到合伙创业模式，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，杭州微念占股51%，李佳佳持股49%。
伯乐和千里马相互成就的精彩故事，真正开启。
欲知后事如何，且听下回分解。
小哥以官媒新闻报道为事实基础，不信谣，不传谣，不造谣。
在商言商之余，也针砭时弊，鞭挞丑恶，树新风，立正气，弘扬正能量。
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