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两亿 票房 一半 情人节 春节

两亿情人节票房,一半还靠“春节档”影片

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-03 19:56:03 浏览31 评论0

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电影市场加速恢复,在春节档竞争逐渐平稳后,2月14日的情人节档,市场上映5部新片,分别是《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》《极速保镖》《胡杨林之恋》和《环海战记》。

每日经济新闻记者发现,情人节档主打情侣观影,但日票房前两位的依旧是春节档老片《满江红》《流浪地球2》。2月14日,票房达到2.1亿元,《满江红》《流浪地球2》的票房占据日总票房的约一半。

图片来源:猫眼专业版截图

因为离春节较近,情人节档能否单独撑起一个档期,一直受到疑问。每经记者统计了过去9年间情人节上映的新片数量,发现在2015年、2018年、2020年和2021年,情人节当天上映的新片数量甚至为零。

情人节档是不是“伪命题”,越发值得思考。

情人节5部新片,打不过《满江红》和《流浪地球2》

2月14日情人节,共上映5部新片,分别是《不能流泪的悲伤》《可不可以不要离开我》《极速保镖》《胡杨林之恋》和《环海战记》。当天,《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》票房分别为3597万元、1798万元,后三部影片票房则未过200万元。

《不能流泪的悲伤》由唐家辉执导,何蓝逗、蔡凡熙、王耀庆、许光汉主演,讲述了赵心卉与林汉聪打败时间、打败现实,用一生诠释爱情、坚守承诺的故事。影片由亚太国影(深圳)影业有限公司、中国电影(SH600977,股价12.44元,市值232.3亿元)、中影创意等8家公司主要出品。

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《不能流泪的悲伤》海报 图片来源:豆瓣

《可不可以不要离开我》由王子鸣、萧飞执导,陈乔恩、贾冰、卢靖姗、郭涛、吴樾、克拉拉、盛以婕、姜皓文主演。讲述四座城市、四对情侣,在30+人生阶段的困境中找到幸福方向的故事。影片的出品方为北京澜庭海韵文化传媒有限公司、影聚天际影业等。

上述两部影片均为爱情片,前者更偏向青春类型,后者则瞄向职场人群,打出了差异化。

从春节档撤档后再定档2月17日的《中国乒乓之绝地反击》,也在2月14日开启点映。不过截至2月14日15点,影片点映票房仅过300万元。

原本春节档竞争逐渐平息,2月13日单日票房已降至6072万元。但2月14日单日票房过2亿元,这足以证明档期对于票房的拉动力。情人节自带浪漫氛围,对于约会人群而言,爱情类型的电影就是“刚需”。然而每经记者发现,14日票房前两名的电影依旧是春节期间上映的《满江红》和《流浪地球2》,两部旧片的票房占据日总票房的近一半。

从排片上看,当天17点,《流浪地球2》和《不能流泪的悲伤》均以20.1%的比例占据第一,但日票房却被只有18.7%排片比例的《满江红》反超。此外,春节档影片依然活跃。2月13日,《交换人生》宣布密钥延期(上映时间)至3月21日。2月14日,《深海》片方首曝完整正片片段,并宣布密钥延期至3月23日。

2月15日,《满江红》和《流浪地球2》也宣布密钥延期,两部影片将分别延长上映至3月24日及3月21日。至此,除了《熊出没:伴我“熊芯”》,其他5部春节档电影都已宣布密钥延期。

图片来源:豆瓣

情人节档是“伪档期”吗?

1997年底,冯小刚导演推出《甲方乙方》,拉开中国贺岁档大幕,标志影坛真正意义上开启“档期”概念。自此,每年临近元旦,大批影片激战贺岁档。

2003年2月14日,孙周导演的《周渔的火车》上映,片方与影院联手做活动,观影额外赠送玫瑰花、巧克力。新颖的观影形式吸引了观众蜂拥而至,影片最终拿下近2000万元的票房。至此,片方看到这个与元旦接近,但是属性大不相同的新档期。2004年,李少红导演专门为情人节打造《恋爱中的宝贝》,影片票房最终获得1500万元的佳绩。

之后,中国电影市场逐渐形成以节假期为核心逻辑的定档规律,情人节、520、七夕节、双11、圣诞节都逐渐形成档期。2012年,珠宝品牌I Do携手同名电影《我愿意IDo》首次尝试植入电影片名,完成品牌的电影植入营销。

但是当春节档、国庆档逐渐成为全年最重要的两大档期后,情人节因为与春节档的时间过于接近而变得热度不再。

每经记者统计发现,从2014年至今,不是每个情人节档都稳定有新片上映,当情人节包含在春节档期内,或者情人节时间稍早于春节,片方或许会直接放弃这个档期。2015年、2018年、2020年和2021年,情人节当天上映新片数量为零。也就是说,接近半数的所谓“情人节档”,是否真实存在需要打上问号。

情人节档有特定的细化观影群体,但档期不像暑期档、贺岁档和国庆档一般,有长假期支撑,影片如果没有好口碑支撑,也可能直接沦为“一日游”。2022年,情人节上映的3部影片《十年一品温如言》《好像去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》反响不好,其中《十年一品温如言》豆瓣评分只有2.8分,《好像去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》的豆瓣评分也分别只有4.5分和3.1分。

图片来源:豆瓣截图

《2022强影之路》一书中的观点显示,疫情前,每年平均观影次数至少6次(平均每两月进一次影院)的高频观众比例为7.5%,而近年高频观众比例下滑到5%以下,2022年仅有3.3%。除了春节、国庆长假档期,观众走进影院的理由与时机越来越少。其中,对影片有一定选择标准的影迷观众,受影片质量的影响更大。

图片来源:《2022强影之路》截图

从《周渔的火车》上映至今,情人节档出现已经20年,观众的观影习惯、喜好都发生巨大改变。大体量影片押注大档期无可厚非,但中小成本影片如何把握档期优势,不让好日子成为“食之无味,弃之可惜”的一天,是当下片方们需要思考的难题。

记者 | 毕媛媛编辑 | 文多

封面图片来源:视觉中国