记者 宗兆洋
今年2月，济南高新区管委会印发《济南高新区关于开展“高新优品”工作的实施方案》，全面谋划和推进“高新优品”品牌建设。
在3月7日的媒体见面会上，济南高新区对外公布了“高新优品”品牌创建的一些关键细节。
在全国各地逐步加强区域品牌建设，提供优质供给，推动经济高质量发展的背景下，济南高新区启动“高新优品”创建工程，其背后是所体现出的，是直面城市竞争的决心，以及对城市发展理念的深刻理解。
抢占城市竞争先机
在对“高新优品”创建工程的概念解释中，高新区提出了这样的目标——打造区域公共品牌。在城市品牌竞争日益激烈的当下，这个概念其实很值得玩味，既具前瞻性，也带有浓厚的创新色彩。
城市品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。一个城市由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，但这些元素并不都能成为城市品牌的核心元素。
新时代背景下，城市的第一和唯一常常来源于文化和科技两个层面。
一方面，城市精神大都隐藏在当地深厚的文化资源之中，对文化资源的有效整合更加有利于塑造特色鲜明、公众认同、符合城市个性和未来发展的城市品牌。另一方面，在科技引导生产力产生深刻变革的今天，科技本身就是品牌。
值得一提的是，在以往公共区域品牌的一般定义中，往往将其限制于农产品等。相对于区域公共品牌对农业品牌的反之，这并不难理解，对于大部分地区而言，具有地方特色的品牌往往集中于区域特有的资源，例如农业及其附加产品。
但当下，对于科技与产业的城市品牌构建逐渐受到重视，且渐成趋势。今年以来，针对区域公共品牌的打造，不少地方都公布了公共品牌建设的发展规划。
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河南省出台《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》中提出用三年时间培育一批“美豫名品”，围绕工业、农业、服务业和区域品牌，打造一批国内、国际知名河南品牌。
青岛市召开实施“青岛优品”工程座谈研讨会，提出今年将全面启动“青岛优品”工程，紧紧围绕工业、农业、服务业和海洋产业等重点领域，构建“青岛优品”的品牌、标准、评价、推广、保护等五大体系。
从其聚焦的重点中不难看出，品牌不再仅仅局限于区域独有的农业抑或是文旅特色产业，而是延伸至包括高端产业在内的更广阔的领域，高新区此次发布的实施方案中，品牌构建也将主要围绕新一代信息技术、智能装备、生物医药等主导产业来进行。
未来，这样的城市发展趋势将越来越明显。
高新区当下公布“高新优品”创建工程，建立在对城市发展形势的深刻洞察与科学判断之上，无疑将在未来的城市品牌竞争中占据先发优势。
创建“高新优品”的底气
敢于正视城市之间的竞争，并迈出极具开拓性的一步，高新区自然有其底气。
近年来，济南高新区坚持标准引领、品牌赋能、科技兴企，全力推进质量强区建设，质量发展基础不断夯实，品牌认知度、美誉度、影响力显著提高。
截至目前，全区1家企业荣获中国质量奖提名奖，3家企业获评山东省省长质量奖，82家企业获评山东省高端品牌培育企业，通过市场监管、工信、科技等部门评选认定、具备一定影响力的各类企业品牌共计800余个，产品品牌共计200余个，各项指标均位于全市前列。
能够从近千数的品牌竞争中脱颖而出的企业，其水准自然不容置疑。
对于遴选本身，高新区设置了严格的流程。
据了解，即将开展的“高新优品”遴选活动，将结合高新区产业特点，重点从“专、精、特、新、高、畅”六个维度进行遴选，同时将通过组织申报、资格审查、专家评审、结果审定等流程，确定入选名单，并授权“高新优品”形象标识。
在高新区的规划中，“高新优品”以高质量引领高品质发展，以新引擎促进新产业升级，以优品牌赋能优企业提升，打造“科技+人才+产业+金融+融媒体”为核心的“五元支撑体系”，为企业提供“管家式”服务，力争通过持续培育、整体推广、引导和支持，打造代表高新区高质量的公共品牌，以质量提升、标准创新、知识产权保护赋能经济发展。
由此不难看出，高新区所寄予的强烈期待，此次“高新优品”的创建对于济南发展的深远影响也将在今后逐渐显现出来。
据悉，高新区计划2023年完成首批品牌的遴选发布，以后每年遴选品牌纳入“高新优品”体系。计划到2025年，区内企业进入省级以上品牌体系的数量显著增加，在全省同级区县排名中居于首位，在全国同级区县排名中位居前列，实现“高新优品”引领品牌发展，成为国内知名区域名片。
区域品牌的含金量
济南市具有一定影响力的公共品牌近千个，层层遴选之下，能够入选“高新优品”的企业，其实力不言而喻。
但又能否保证其在全国范围内，同样具有足够的含金量？
答案是肯定的，从工程启动仪式当天媒体参观的三个企业中可见一斑。
瀚高股份是济南高新区齐鲁软件园驻园企业，是工信部专精特新“小巨人”企业、国内数据库行业标准主导单位、山东省重点上市后备企业。2021年9月，瀚高荣膺“第四届中国质量奖提名奖”殊荣，成为该奖项四届评选以来基础软件领域的首家获奖企业，也是山东省首家获得该奖项的中小企业。
核心产品“瀚高安全版数据库系统V4.5”在FDE加密、迁移技术等方面，比肩国内外顶尖技术，并广泛应用于电子政务、公共服务、地理信息、新能源等50余个关键信息基础设施行业的核心业务系统。
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中孚信息深耕网络安全领域二十年，公司自主研发了主机与网络安全、数据安全、安全监管、检查检测、密码应用类等产品，有五款产品的全国市场占有率达到了60%以上，一直保持全国领先地位。同时入选2022山东省重点行业品牌价值榜单，获得了从中央“两办”到各级地方党政系统、重点行业企业的表彰。
“高新优品”工程的含金量由此可见，以“高新优品”展现出的影响力和竞争力，高新区想要实现打造全国区域品牌“济南高新样板”的目标，并非一句空话。
今后，济南高新区将结合区内实际，立足现有良好基础，充分发挥好区位、政策优势，通过打造“高新优品”区域品牌，搭建品牌建设矩阵。
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