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退市 下沉 市值 巨头 头条

从市值300亿到面临退市,下沉巨头趣头条经历了什么?

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-03-23 13:18:02 浏览28 评论0

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图片来源@视觉中国

文 | 雷达财经出,作者 | 莫恩盟,编辑 | 深海

文 | 雷达财经出,作者 | 莫恩盟,编辑 | 深海

2018年9月,一家名叫的中国企业成功叩开了纳斯达克的大门,并一举创下当时国内企业赴美上市的最快纪录。然而, 不到五年的时间,曾经那个风头无两的明星企业,如今已经沦落到濒临退市的地步。

其实有过属于自己的辉煌时刻,靠着发力下沉市场,以很快的速度便坐上行业第二的宝座,还获得了包括腾讯、小米、阿里等在内的众多明星投资方的青睐。在美股上市后,的市值一度达到46亿美元,折合人民币超300亿。

然而,近几年的财务成绩的确难言出色。2020年、2021年,的营收接连下滑,且营收的降幅还在不断扩大;而利润方面,自上线以来没有一年实现盈利, 2016年至2021年的累计亏损超过70亿元。

业内人士指出, 成于砸钱补贴,也受限于砸钱补贴,这使得在早期实现快速扩张的背后,并没有建立起自己的护城河。 在同样专注下沉市场的拼多多、快手纷纷撕下下沉标签的同时,却错失良机。沉迷于网赚模式的不仅没能实现盈利,反而面临用户流失的困境,而被寄予厚望、采取同样打法的米读,也没能担负起成为新的增长点的重任。

趣头条五年上市之旅即将结束

“上市,不是结束,而是开始。这是的一个新起点,我们要构建一个全球领先的线上内容生态,为用户提供乐趣和价值”,曾经做出前述感慨的董事长谭思亮,或许未曾想过的上市之旅仅坚持了不到五年便要就此终止。

3月21日,退市的消息在网络上扩散开来。 据悉,在3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。 根据纳斯达克上市的相关规则显示,上市公司公众持有的股票市值至少为100万美元,收盘价应保持在1美元以上,而未能在180天的宽限期内恢复合规。

此外,也未在规定时间内像纳斯达克递交公司2022年中期的财务报告。对于纳斯达克下发的退市决定,表示不会对此提出上诉,如果对此不提出上诉, 的股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易,随后也将告别纳斯达克。

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事实上,面临的危机此前便已有显现。2022年4月,就曾发布一则公告,宣布了自媒体创作平台将于2022年6月30 日起停止服务和维护的通知。

同年9月,因不符合在纳斯达克继续上市的公开持有股票市值不得低于1500万美元的规定,收到纳斯达克给其下发的通知,若想继续留在纳斯达克,便需要在180天的时间内重新合规,但如今看来并没能完成“自救”。

而雷达财经翻看的财报发现,长期陷在亏损的泥沼之中。据公布的财务数据显示,还未上市前的2016年和2017年,的净亏损分别为1086.24万元、9475.97万元。

上市后的2018年,其净亏损直接飙升至19.46亿元,此后又分别在2019年、2020年、2021年录得26.89亿元、11.05亿元、12.4亿元的净亏损,难以盈利的困境始终困扰着。

而亏损顽疾长期没能得到医治的同时,的营收也坐上过山车。2019年,的营收为54.15亿元,相较上市第一年28.14亿元的营收增加了92.42%。但这样的光景并没有持续多久,2020年的营收便跌至50.47亿元,较上一年下跌6.8%。2021年,的营收降幅进一步扩大,40.9亿元的营收同比下降18.95%。2022年,甚至都没能按时交出自己的财务报告。

公司营收、利润指标均出现下滑的背后,的规模急速缩水。 2019年还拥有2932名员工的,第二年员工数锐减上千名至1704人,2021年的员工数再度下滑至1110名,较两年前足足减少1822人。

雷达财经梳理发现,在上市之后曾遭受过几次对其产生较大影响的重创。2019年12月,遭到做空机构Wolfpack Research的做空。对方甩出一张长达56页的报告,直指存在欺诈行为,大部分的营收和现金余额均为造假。该做空机构还称涉嫌严重侵犯用户隐私,在用户不知情的情况下录制音频、访问摄像头、发送消息等。

面对做空机构列出的“罪状”,回应称该报告有严重错误,完全背离了基本事实,公司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控,并将就此启动相关诉讼程序。

做空风波过后,迎来了更大的危机。2020年的央视315晚会上,成了其中一个被重点曝光的“主角”,平台上涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等一系列的广告乱象成为当年被重点关注的对象。

被央视“点名”之后,火速做出回应称,公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。但受此次“点名”影响,的App一度被各大应用市场下架,其股价也再次受到牵连。

趣头条曾获腾讯、阿里青睐

尽管如今已沦落至这般田地,但其实也曾有过自己的高光时刻。

公开资料显示,的创始人谭思亮是毕业于清华大学、中科院的高材生。在创办之前,谭思亮曾先后在雅虎、51.com、若邻网等公司担任高管,还曾担任盛大广告业务的负责人。

2016年,谭思亮拉来了自己在盛大工作时结实的老同事李磊,二人一同创办了。彼时,国内的互联网行业正刮起一阵加速下沉市场布局的风潮,拼多多、快手便是其中的受益者。靠着真金白银给用户的补贴,在下沉市场也实现了快速扩张。

天眼查显示,自成立以来,累计获得过6轮融资。早在2017年下半年,成为资本、红点创投、华人文化便率先参与了的A轮融资,这轮融资的规模达到4200万美元。

第二年3月,再获一笔价值超过2亿美元的融资。相比A轮融资,B轮融资背后的投资阵容更为庞大,不仅有互联网巨头腾讯领投,还有尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等诸多投资方跟投。此轮融资完成后,的估值一跃上升至16亿美元以上。

2018年8月,包括人民网旗下基金在内的战略投资者参与了新一轮的战略融资。8000万美元的融资规模,再度助推的估值攀升至26.67亿美元的高度。

一个月后,成功登陆纳斯达克,将“移动内容聚合第一股”的称号收入囊中。刚刚上市之际,一度受到投资者的追捧,仅上市当天,便五次触发熔断。

彼时,仅用两年零三个月便成功登陆资本市场的速度,打破了拼多多此前成立三年才上市的最快纪录,直到现在国内也仅有瑞幸咖啡这一家企业赴美上市的速度超过了。

董事长谭思亮在内部信中提到,截至2018年8月,的累计装机量便已达到1.81亿,月活用户数达6220万。的这一成绩意味着其仅用两年多的时间,便成为了移动内容聚合领域的行业老二,仅次于今日头条。

上市之后,仍有不少投资方对“下注”。 2019年3月,阿里携1.71亿美元投资,成为继腾讯、小米之后又一个“押宝”的大厂。同年7月,澎湃新闻正式入股。通过引入澎湃新闻这一股东,在2019年成功申请到了《互联网新闻信息服务许可证》。

不过,此轮融资结束后,便再未公开披露过新的融资。有分析认为,基于自身存在的营收模式单一、缺少核心壁垒等问题,叠加市场竞争、监管政策等多方面的因素,投资机构开始对失去信心。

昔日行业老二如今地位下滑严重

雷达财经了解到,当时从众多对手中脱颖而出,离不开其“看新闻赚钱+收徒”的模式。对下沉市场庞大的用户群体而言,平台的补贴有着一定的吸引力。

靠砸钱,像拼多多一样快速在下沉市场开枝散叶。但当拼多多、快手在下沉市场已有一定收获并进军一二线城市之际,却未能抓住时机,错过了“农村包围城市”的机会。

有业内人士还指出,靠砸钱补贴的获客模式并不具备持久性。一方面,大量的补贴会让公司承受巨大的成本压力;另一方面,当用户没有对平台产生足够的粘性时,一旦平台减少自身在获客方面的成本投入,或者提高用户的提现门槛,便会加速用户的“逃离”。

易观千帆数据显示,在2022年4月至2023年2月的11个月时间里,的月活一路走低,仅今年1月的月活出现环比0.19%的微增,其余时间段内月活均保持环比下滑的态势。

刚刚过去的2月,的月活降至462.93万。在聚合资讯板块,的月活已降至行业第五名的位次。曾经身为行业老二的,如今的月活已被对手们甩开不小的差距。

2月,行业老大今日头条的月活为2.64亿;同期今日头条的衍生App今日头条极速版月活为4427.3万,排在榜单第二位;跟在今日头条系之后的一点资讯、快报,则分别以2557.15万、486.48万的月活位列榜单第三、第四的位子。

与此同时,的营收模式也较为单一,主要依赖广告收入。 本身下沉市场的广告转化就存在一定难度,而当补贴下滑后,用户运营关联的指标也容易受到影响变得不再“好看”,这便会导致对于广告主的吸引力下降,进而会影响到公司的广告营收。

为了扩充公司的业务版图,也曾在资讯聚合平台以外做出过其他尝试。2018年5月,推出了一款免费阅读小说App米读,此后又上线了米读极速版App。不过,被寄予厚望的米读,并没有帮其在移动阅读领域站稳脚跟。

易观千帆数据显示,今年2月,米读极速版和米读小说的月活分别为368.44万、264.41万,这两个应用在移动阅读行业下的综合阅读板块分别排在榜单第18名和第22名的位次,均未挤入前十。

若与排在榜单前列的番茄免费小说、掌阅、七猫免费小说、QQ阅读、七点读书、宜搜小说等强势选手的月活相比,米读更是存在不小的差距,如月活排在第一的番茄免费小说2月月活超9000万,是米读极速版的24倍、米读小说的34倍。

此外,趣头条还曾在短视频领域有所布局,但其推出的球球视频、趣多拍等应用在市场上并没能激起什么水花,最终草草收场。