游戏社会责任指数连续四年增长，迷你创想如何深度布局？
近日，迷你创想发布了《迷你创想企业八周年社会责任报告》， 从这份报告中可以看到中国游戏企业越来越重视社会责任以及重视品牌的社会价值，这也与产业发展趋势一致。根据伽马数据研究显示，中国游戏产业社会责任指数连续四年增长，企业持续的投入成为社会责任提升的关键。现阶段企业对于社会责任的理解已不局限于创造经济价值、就业岗位等层面，以迷你创想为代表的游戏企业在科技创新、产业赋能、社会价值拓展等多个层面已展开了深入布局，进而挖掘游戏产业更高的社会价值。迷你创想在社会责任层面展开的多维度布局值得深入分析，并为更多企业践行社会责任提供参考。
数据来源：伽马数据（CNG）
科技创新
引擎自研提升产品质量与核心竞争力
持续研发投入成为关键
近年来，游戏产业的科技创新能力被反复提及，尤其是在科技强国的大背景下，游戏产业本身的科技属性逐步得到重视，游戏科技也成为企业践行社会责任的重要投入方向。而迷你创想也在深入布局这一领域，这一成果在引擎技术上得到显著体现。自成立以来，迷你创想便采用自主研发的国产3D沙盒引擎，这也是国内首个拥有自主知识产权并具备全球竞争力的沙盒游戏引擎。随着《迷你世界》近7年来持续的升级迭代，以引擎技术为核心的图像引擎、创作工具和云服务能力不断提升。在引擎技术的支撑下，《迷你世界》产品质量具备保障，并依托于国产3D沙盒引擎优势持续布局用户创作生态，进而形成了显著的竞争力。
同时，技术能力的成熟离不开迷你创想持续在研发端展开的投入，近3年来企业在研发端投入费用数亿元，企业产品研发人员占总人员比例超过50%，并获得“国家高新技术企业”、“深圳市高新技术企业”等具备显著技术能力的企业评定。
而在科技创新领域，游戏引擎技术不仅是游戏产业的重要技术内容，也是数字产业虚拟内容生成的核心，主导着更多数字内容的生成规则，并在数字孪生、虚拟仿真、智慧工业、数字文保等多领域实现应用，因此游戏引擎的发展对于整个数字产业都具备较高的价值，而迷你创想也在持续布局这一领域，未来有望进一步推动游戏科技的创新，并将游戏科技辐射到更为广泛的领域。
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产业赋能
强化创意型人才扶持与孵化
未成年保护投入与规范撰写助力产业良性发展
在中国游戏产业的发展过程中，人才问题一直是困扰产业的核心问题，尤其是创意型人才的缺乏，已成为现阶段最迫切的问题之一，超过7成开发者认为现有人才自身创造力不够。而迷你创想近年来则在持续强化创意型人才扶持与孵化，进而赋能中国游戏产业的发展。
注：数据为针对游戏产业从业者的专项调研
数据来源：伽马数据（CNG）
在人才培养模式上，迷你创想首先借助于自身的核心产品《迷你世界》展开，搭建了UGC沙盒创意平台，鼓励更多人将创意转化为游戏玩法和虚拟场景，为创意型人才提供交流与学习的创作空间，并通过举办赛事、提供收益支持等形式提升开发者的创作积极性，例如举办了“迷你世界全国高校数字场景创作大赛”“广东大学生数字艺术设计大赛”等多项重要赛事。
迷你世界全国高校数字场景创作大赛
广东大学生数字艺术设计大赛
此外，迷你创想还联动各方资源共同推动创意型产业人才的发展。例如与高校合作，在北京、西安、郑州、长沙多地建立产业生态基地，面向全国招募、培养、孵化数字内容开发者及专业团队。现阶段全国基地已孵化超过30家工作室,培育了约1000位开发者,并帮助其实现了快速成长与就业创收。
西安产业生态基地揭牌仪式
截至目前，《迷你世界》数字内容开发者人数超过150万，创作作品数达到2亿，分成超过2亿元，为游戏产业创意型产业人才的产出提供了资金、平台、工具等多个层面的支持，这也有助于游戏产业依托于人才实现更长远且健康的发展。
数据来源：伽马数据（CNG）
除防沉迷工作外，迷你创想也持续在更多层面进一步努力，进而全面保障未成年人的网络安全。例如成立信息安全委员会，逐步建立完善的内容安全及数据合规流程、制度；自建多层内容审核流程及完善用户举报机制，确保内容安全可靠；《迷你世界》在端内通过“迷你学堂”、网络安全主题活动等形式开展各类网络安全知识教育，加强相关安全知识普及，累计3100万人参与学习。相关行为也将辐射到更多的未成年用户群体，从更多维度为未成年人营造健康的网络环境。
在助力游戏产业良性发展层面，迷你创想在2022年参与中国音像与数字出版协会、游戏工委组织立项的《网络游戏分类》《精品游戏评价规范》团体标准起草制定。《网络游戏分类》团体标准按照产品核心要素的分析和研究成果对游戏进行分类，便于主管部门实施精细化管理。《精品游戏评价规范》则能明确精品游戏的评价准则，帮助迷你创想与相关企业率先在全行业牢固树立精品意识，并以自主研发为基础为游戏产业及游戏内容高质量健康发展作出自身的努力。
参编《网络游戏分类》团体标准证书
迷你创想产业赋能层面围绕人才培养、未成年保护等领域的投入，为产业健康有序的发展奠定了基础，未来企业也将在相关层面持续展开布局与投入。
社会价值拓展
以“游戏+”为基础拓展文化和公益层面价值
持续且深度影响用户行为
社会价值拓展是游戏产业近年来重点关注的领域，能借助游戏产业的用户群体、娱乐属性等帮助社会获得进一步发展。根据调研显示，将游戏与不同领域结合发展也受到社会层面的广泛支持，甚至于衍生出“游戏+”的概念，在赋能更多行业发展的同时，进而挖掘游戏产业的社会价值。而迷你创想也在“游戏+”相关领域进行了深入投入，尤其是文化和公益领域成果显著。
注：本次调研结果来源于伽马数据针对于“游戏+”展开的专项调研，主要通过网络公开渠道募集用户
数据来源：伽马数据（CNG）
在文化传播层面，自2016年，迷你创想旗下《迷你世界》虚拟偶像“花小楼”便诞生，并推出多首国风原创单曲，获得了用户的广泛关注和喜爱，成为弘扬国风文化的虚拟偶像代表，尤其是在青少年群体中具备较高的影响力。同时，迷你创想借助于这一虚拟偶像持续展开国风文化传播，例如联合河南省洛阳文化广电和旅游局打造《国风共赏，妙绘河洛》直播；联合虎牙直播平台打造《河洛梦之纪》直播，与河南省博物院、龙门研究院文化讲师、龙门文创院副院长联合讲述河洛文明。全新的文化传播形式也进一步提升了国风文化的科普效果，尤其对于年轻群体产生了较大的影响。
（国风歌曲宣传海报）
除虚拟偶像外，迷你创想还将文化内容进一步融入到游戏玩法中，例如在游戏平台中推出了“国宝复刻计划·建筑篇”，以沙盒游戏特有的创造性玩法为核心,鼓励用户运用像素化方块,复刻中国文明古迹。2022年春节期间,《迷你世界》推出“大唐中国年”主题活动。
除此之外，《迷你世界》结合建党100周年、八一建军节、中国航天日、中秋、国庆节等元素，开展了主题创作赛事，并覆盖了历史建筑、传统文化、科普知识、爱国教育、家庭教育等方面赛事共计200余场，超30万参赛者，优质作品产出超百万。实现了以内容创作为核心的沙盒平台与中国文化之间的有效结合。
端内还原长征五号
从用户调研数据来看，以迷你创想为代表的游戏企业在文化层面的深入布局也取得了较好的效果，让更多用户通过文化联动的形式了解并传播了中国文化，甚至引发了大量的用户主动了解和探索更多的中国文化内容。
数据来源：伽马数据（CNG）
在公益行为上，迷你创想以《迷你世界》为基础推出了长期且持续的公益内容“世界守护计划”，利用自身的影响力为更多公益事业捐献现金和物资，但更为重要的是迷你创想将相关活动与游戏内容深度结合，让更多年轻用户群体与公益内容发生更为深层次的联系与互动，进而了解到公益活动的重要性，并培养用户群体的公益理念，这也将从根本上长期推动用户对更多公益活动的关注度和参与度。
世界守护计划
2018年起，《迷你世界》在每年周年庆推出“世界守护计划”，引导广大青少年用户关注、参与到世界历史遗迹、自然景观的保护修复过程中。
2018年，联合腾讯QQ游戏大厅与阿拉善SEE公益机构合作，向内蒙古自治区阿拉善盟地区捐赠了5万棵梭梭树。
2019年，通过中国儿童少年基金会，对祖国部分灾后重建地区的困难儿童发起“遇见天使”爱心捐赠活动。合计向江西受灾学校及学生捐赠48万余元。
2020年，联合中华环境保护基金会对新疆地区的雪豹进行观察保护，《迷你世界》合计向中华环境保护基金会捐赠40万余元。
2021年，为保护敦煌文化遗产，联合敦煌博物馆对馆内文物进行数字化保护，将用户在游戏内修复的壁画数量转化为公益金，合计向“敦煌市文物保护中心”捐赠40万余元。
2022年，向中国长城协会捐赠40万余元，并在游戏内组织“共筑长城”主题活动。
世界守护计划《共筑万里长城》
除了“世界守护计划外”，迷你创想也在其他层面展开了更多公益行动，例如2021年，河南发生特大暴雨，迷你创想向中国扶贫基金会捐赠100万元，用于河南灾后重建；2022年，联合广东省互联网业联合会举办“守护花开 数字织爱”公益活动，为贫困学校的学生捐赠图书和学习用品；2022年，联合公益机构守护荒野打造迷你文创首款“公益盲盒”，多维度呼吁保护雪山生态。
贫困学校捐赠仪式
需要重点留意的是，以迷你创想为代表的游戏企业所展开的公益行动往往产生多重、多次影响，更多游戏企业也在系统性的参与公益行动，将公益内容打造成为品牌性活动，并产生长远且深入的影响，且在用户层面取得了较好的成绩，让更多用户为公益捐献物资，并主动了解和探索更多公益内容，进而推动游戏用户更好的践行社会责任。
数据来源：伽马数据（CNG）
从迷你创想针对于社会责任的布局也可以看出，中国部分游戏企业越来越强调自身的社会价值，并持续以创新、多元的形式去实现价值。未来以迷你创想为代表的的中国游戏企业还将持续强化在这一领域的布局，并通过“社会责任报告”传递更多自身对于社会责任的理解与投入。有关于迷你创想在社会责任领域更全面的布局，可参照其最新发布的《迷你创想企业八周年社会责任报告》。
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。
伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。
伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。
伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。
伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。
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