三把刀餐饮品牌策划好的案例有哪些？如何将一个创意写成一个策划案

本文目录

• 三把刀餐饮品牌策划好的案例有哪些
• 如何将一个创意写成一个策划案
• 如何做好公关人
• 公关顾问如何制订有效的公关方案
• 车企有哪些非常独到、成功的营销手段
• 网络营销策划成功背后的秘诀是什么
• 互联网营销有哪些策划模式
• 你所知道最成功的营销策划案例是什么
• 商业地产招商时间相对长，招商策划如何进行
• 商业地产如何运作

三把刀餐饮品牌策划好的案例有哪些

我知道他们几个比较成功的案例，分别是九街淑芬、楠火锅、火凤祥、后火锅、朱光玉等，也服务过周师兄、刘一手集团、吉祥馄沌、猫爪烤肉、鲁西肥牛等一些全国知名的品牌，这些都是他们策划的比较成功的餐饮品牌，目前已经有很高的知名度，这个三把刀做餐饮品牌策划还是比较靠谱的。

如何将一个创意写成一个策划案

创意，目的是创造差异化的记忆。

策划案，目的是解决客户的问题。

创意变策划案的核心是用借用某种策略逻辑来验证你创意的合理性。

有以下几个步骤：

1.任务拆解

理清客户需要解决的问题，设定一个合适的课题。

比如:客户需要提升销量，但是影响销量的原因有很多，你需要列出所有原因然后根据可执行情况选取一个目标。然后围绕这个目标进行任务拆解。

2.包装创意

逻辑合理，讲清楚为什么要用这个创意，其预期效果如何。

包含三个部分:

一是市场分析，从现有事实和资料中挖掘一些结论。

二是明确对象，就是你的创意针对哪类人群。

三是明确主题，就是你要利用这个创意讲一个怎样的故事。

3.执行规划

明确整体节奏

对整个策划案做哪些事情要写清楚，包含目的，关键环节，所需资源等都要做简单清楚的罗列。让别人对整体方案有完整的框架认知。

分阶段的详细说明

对关键环节的具体执行工作细化说明，包括流程，现场细节，设计参考，文案示意等都要有比较清晰的介绍

创意回顾

强化通过这一系列的安排，受众能获得一个具象的记忆。确保你的整个方案重点清晰，逻辑清楚，目的明确。

4.人员分工说明

权责到人，预留机动岗，降低方案实施风险

5.预算分配

预留5%的预备金

6.时间推进表

按时间线索把创意梳理一遍，最好能串插客户其它的活动配合一起。

如何做好公关人

最近热播的《完美关系》，讲的就是公关人。

近几年公关题材的剧很多，英剧《Flack》，法剧《百分之十》（专门说演员经纪人公关的），TVB《幕后玩家》以及《珠光宝气》（《珠光》严格意义算商战剧，但里面有不少经典公关干货），这些剧的职场片段都可以当教科书来学习。

什么是公关？

PR，public relations，公共关系，这是一门专业学科。

说露骨一点，品牌或者明星个人形象好不好，主要靠公关去做幕后推手。

如果做好公关？

1、从执行层面讲，公关需要全能：媒体关系、舆情监测、文案撰写、活动执行、危机处理……全面的工作能力，才能确保面对复杂局面游刃有余。

2、从细节处说，沟通技巧、高效管理甚至肢体语言表达，都是失之毫厘、差之千里。

比如：

如何巧妙沟通，不过分抖机灵，不让媒体或者客户反感。

如何高效地管理自己和管理第三方合作伙伴，比如大型时尚晚宴之前，酒店服务员要认真叮嘱，手机上交，注意表情和仪态。

如何善用肢体语言，帮客户在道歉发布会上靠同情牌秒速洗白白，这时候是演技变形计。

3、从大局上说，客户为上。

忘掉对错，关注客户，争取双赢。

公关是很奇妙的工种，如果你把业务能力掌握好了，你生活中的情绪管理以及解决问题的能力也会相应提高。

因为你每天都在接受各种挑战，你每天都要遇到各种奇形怪状的人。

公关顾问如何制订有效的公关方案

一、分析客户问题和目标

公共关系顾问要先明确客户的问题以及他的诉求是什么。在伯内斯著名公关案例“香烟点燃自由的火炬”里（其客户的问题就是因为个人习惯和社会禁忌的作用，女性吸烟是被不被认可的，导致美国烟草公司难以打开女性消费市场；客户的目标则是扩大市场，让女性成为烟草消费群体。因此公关顾问要以解决问题为行动方针，达到目标为行动导向，由此展开第二步。

二、框定公关活动的目标公众

紧接着要框定公关活动的目标公众，也就是目标群体。人是群居动物，构成的人类社会是由许多不同的群体形成的，公关顾问要明确目标公众所在的群体，也要注意个人所在群体的多样性和复杂交错性。美国烟草公司的目标公众虽然是女性群体，但肯定不能包括未成年学生、孕妇或癌症患者，此时公关顾问要筛选群体，找到目标公众。如果有发文发稿公关这一块的需求可以找投媒网。

车企有哪些非常独到、成功的营销手段

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其实要是放到十多年前，在互联网和信息并不发达的时候，做一次轰动的成功营销要比现在容易的多，丰田，捷达，霸道，奥迪A6都是熟知的案例。

但其实现在的汽车营销早就已经百花争鸣

1、凯迪拉克CT6：微博电影之夜

　　凯迪拉克赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#，与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播，在潜移默化中完成了营销目标。润物细无声，只能说，凯迪拉克CT6这波粉丝营销玩的666。

　　2、荣威RX5和I6：超级红人节的互联网营销

　　荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”，既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握娱乐动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量，这一波营销可以说让荣威RX5和I6红到发紫呀。

　　3、广汽本田品牌之夜：从自嗨到集体狂欢

　　2017年3月底，广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办，通过新浪新闻和微博两大平台，pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜综合运用尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术，形成浸入式的听觉、视觉体验，并灵活搭配新浪、微博双平台PC，WAP，APP多端、多项营销产品，辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传播能力，引导用户广泛参与讨论，打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。

　　4、日产楼兰：直通欧冠

　　作为欧洲最具价值的足球赛事，在全球范围内也具有极大的影响力。日产楼兰在2017年年中借助欧冠举行期间的话题热度，跨界足球展开营销攻势，H5互动竞猜、线上@董路@徐阳@丁伟杰@邵圣懿四大名嘴微博直播比赛，线下直通欧冠观赛活动，吸引了大量粉丝关注。定制#日产楼兰直通欧冠#话题，视频直播、图文直播、短视频等多形式多渠道覆盖全媒体，总曝光量超过32亿，达到了非凡的传播效果。

　　5、一汽丰田：2017切尔西vs阿森纳伦敦超级德比杯首次外战

　　2017年7月22日，伦敦死敌切尔西与阿森纳在北京鸟巢激情碰撞，双方全主力阵容将为中国球迷奉献首次境外德比。一汽丰田通过微博定制话题、互动送签名、借助足球大V账号抢流量、求互动、蹭热点等方式，成功将球迷对赛事的关注吸引到自己设置的场景中，是球迷对汽车品牌的好感度大大增加，引导线下汽车购买，实现了线上线下的相互导流。

　　6、广汽丰田双致：借势新浪体育“欧冠星战场”

　　同样是借势欧冠，广汽丰田双致在2017年10月至12月的欧冠小组赛期间开创了另一条不同的营销策略——联合新浪体育“欧冠星战场”栏目，跨界汽车与体育，实现双向流量捆绑，深度解析品牌用户画像与球迷用户画像的相似度，利用高效的传播渠道、高品质的内容、高影响的KOL，完美助力广丰双致在大众传播声量与专业声量上的突飞猛进。

网络营销策划成功背后的秘诀是什么

全网络营销时代，网络营销策划怎么做？核心在于把故事讲好，把产品通过文案，图片，渠道展现出来。假如肖乐团队这里有一个比千万元级广告效果还要成功的网络营销策划，你想要吗？在互联网飞速发展的今天，你不做网络营销，那么在未来你就真的就不需要做网络营销了，因为，据大量数据分析得出，那些不屑于网络营销的企业基本上死的差不多了。对于网络营销策划这个词，也许大家可能会以为网络营销策划就是指网站推广，或者是是一个网上销售的一个过程，其实，网络营销策划师从多方面出发的，这种手段能够给公司带来的效果也是集中在多种表现上，网络营销策划就是为了让企业或者品牌达到特定的网络营销目标或者效果而进行的策略思考和方案规划的过程。比如网络营销对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。

互联网信息传播速度快，因此很多中小型企业也是可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络营销策划最重要的就是给企业的品牌在互联网上建立并推广起来，促使企业的品牌可以在网上得以极大口碑宣传，网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

一个成功的网络营销策划收到的效果堪比千万级广告推广带来的效益还厉害。成功的网络营销策划的成功案例所处可见，某米手机的饥饿营销算是比较成功了吧？那么，某米手机是怎么做到如此成功的一些呢

1：品牌定位是基本

据了解，某米自打第一台手机出来，就定位为超高性价比品牌，和同行比价格，比配置，某米都要有明显的优势凸显出来。那么，问题来了，为什么要定位为超性价比呢，也许是因为当时那个阶段的手机厂商高端，低端都有太多的竞争了，假如自身没有突出的特点优势，怎么能够吸引消费者的注意，也就更不用谈抢占市场了，因此，结合当时的手机市场环境，某米的地位就显得十分重要了。

2：渠道完善的营销策划方案

其实某米手机是非常擅长应用全网络营销推广策划，尤其是网络营销策划被其发挥的淋漓尽致。大家都知道网络传播信息是非常快的，某米凭借在庞大的网络流量，开始了他们的网络品牌塑造，品牌口碑树立好了，后期销售就水到渠成了。其实，相对于传统品牌落地经营，网络销售的成本低就显得尤为突出，也非常灵活，通过全网营销推广策划，把所有的有价值的流量汇集到官方网站官方商城里面去，这也就是传说中的鱼塘原理。

3：饥饿营销也可取

坐拥大量的忠实粉丝，使得其后期的网络营销进一步推向高潮，某米结合自身的优势以及庞大网络的数据，成功的营造了一种网络新型营销：网络饥饿营销。仔细了解，相信大家都会发现，某米每发布一款手机，都会巧妙的借助第三方平台进行宣传，制造出热点，也导致有部分权威媒体争先报道，成功的起到他人免费为其宣传的作用。一个成功的网络营销策划，不仅仅在广告支出上能够给企业节省大笔广告费用，而且往往可以低成本的网络营销策划就能带给企业巨大的回报！

成功的网络营销策划的案例还有很多，除了某米，还有某衣库等等，他们都能在一个有意或者无意中给市场带来一个热点，这就是网络营销策划的绝妙之处！

互联网营销有哪些策划模式

互联网营销策划模式具体来讲就是指全网络营销体系，包括三个方面：１、传统业态营销即线下营销比如口碑营销；２、PC端营销比如搜索、关键词、新闻源等；３、移动端营销：公众号、自媒体等；

全网营销是一种集传统营销方式、PC端营销网络、移动端营销网络三者为一体：是将传统营销、互联网营销和移动互联网营销合为一体，构成了一套完整的营销系统。从营销观念上看，全网营销：实际上是“天、地、人”全方位的营销实战：“天”所指的是行业的口碑。“地”是指一种业态，即经营形态。“人”是指移动互联网：人与人之间的链接与社交比如分享、互动等。

总结：全网营销的实战根本精髓就是：网络、口碑、人气、服务、会员、数据等核心元素构成的全新的系统营销。

全网营销核心解决的就是“销量、流量、品牌”三大核心问题：天地人三网营销创造了多种销售氛围，比如结合线下的服务口碑+网络搜索端的沉淀（比如新闻源、关键词）+移动互联网营销（比如社群运营、自媒体、公众号等），实现线上、线下全网络营销系统。

比如企业全网营销可以是这样的思考：线下一个品牌实体，传统的地面营销推广，如新闻活动、品牌宣传、场景营销等，为线上营销提供基础，然后结合ＰＣ端的比如品牌词百科创建、ＳＥＯ、产品主关键词、品牌词挖掘排名、软文营销、全网图片营销等，再核心利用移动端的社交化裂变：比如二级分销平台、微信公众号、社群化口碑、直播平台、自媒体、短视频等。

我们做全网络营销服务时，总结了这些赚钱的手段，但是很多都被淘汰，我们来看看，这些大家都做过吗？这些都是我们一步步经历过来的事，太多的走过的弯路，那时可能因为一件事就会付出很多金钱和教训，我们来回顾一下，这些年互联网创业者都经历过了什么？有哪些我们还在用，有哪些我们已经过时和淘汰了：

1、朋友圈分享的组合套路；

2、微博玩法；

3、手绘H5营销；

4、软文系统；

5、新闻源套路；

6、站群组合“群狼策略”；

7、行业垂直门户建立－运营体系；

8、全网视频玩法－套路；

9、图片营销；

10、全网文库；

11、社群化口碑营销体系；

12、百科营销套路；

13、移动APP营销；

14、APP联盟营销；

15、DSP精准流量营销；

16、网站SEO优化实战；

17、负面危机公关；

18、百度竞价托管；

19、微商体系运营“落地微商”；

20、电商平台运营；

21、网站FM营销或视频营销；

22、线上线下落地运营；

23、营销WIFI管理；

24、营销型网站建设运营；

25、营销型微站；

26、成交型网页；

27、系统工具包定制；

28、服务管家；

29、小程序；

30、自媒体运营；

31、新媒体运营；

32、直播组合玩法；

33、小视频营销；

34、品牌策划；

35、互联网众筹。

现在我就认为最直接的，最重要的就是社交化自媒体：每个人都要做好社交化自媒体：最好的策划就是：有全新的持续高流量、能自带大量的粉丝、并且能被更多的人相信、选择、跟随，这就是自媒体+自明星

１、自媒体，解决了全新的流量和粉丝量的问题，即，解决了有多少人的问题；

２、自明星，解决了大家对你的信任的问题，即，解决了成交力的问题；

３、新零售，解决了货源供应链的变现问题，即，解决了卖什么的问题；

你有多少粉丝，你的阅读量是多少，你有多少人跟随你、相信你，并且愿意为你的价值付费？这才是未来的“硬道理”

互联网创业投资不懂营销怎么办？关注这里，每天都有新内容、新方法：真实案例、边学边干，更多原创回答，请关注。

你所知道最成功的营销策划案例是什么

谢邀。

举一个例子，如有重复举例，或者你或身边的人也被这样套路过，欢迎点赞留言评论！

大约七八年前，那时候丝棉被在农村还不是很流行，毕竟有点贵，我们那的农村人又大部分都是自己做被子。有一年端午的时候，不知哪来的谣言，说姑姑应该为娘家侄子送丝棉被来消灾减祸，舅妈也应该给外甥送丝棉被达到同样消灾减祸（现在听起来是不是觉得挺搞笑的）。可是我们农村人迷信啊，很多妇女们就信这个，别人都在给娘家给姑家侄子送，你不信也信了，毕竟这种东西宁可信其有而不会信其无啊，一时间大街小巷，大商铺小门店都在卖丝棉被，价格也比谣言到来前不知高了多少。都在买在送丝棉被，（我家当时就收到了两个姑妈送来的四个被子），甚至都在调好的贵的买，生怕自己送不好，不能达到目的。这种现象一下持续了两三年，不知道后来为什么没了！

现在想想，这TM太有可能是当时的丝棉被厂商为了推销东西故意传播的谣言，利用老百姓的迷信心里达到卖货挣钱的目的了。简直做到了一个愿打一个愿挨的目的，不良商家套路深，遇事还得留点心呐！

商业地产招商时间相对长，招商策划如何进行

谢邀，其实楼主的问题是有一个误区的，商业地产招商时间是由商业项目的整体开发周期决定的，而招商策划只是商业运作周期中的重要一环。

由商业项目开发的难度、周期性以及操盘的复杂性，商业项目的整体周期会相对漫长，而且是分阶段进行。

做一个商业项目，首先要做好前期工作例如商业项目的立项、开发的可行性、以及项目定位等，而这些都需要对项目所处城市、区位以及商业现状、区域消费等由专业公司进行市调得出结论。

商业项目的定位完成后，由规划设计院根据项目定位、市调情况、以及主力店要求启动规划设计工作，在商业规划阶段就要与主力店进行初步沟通；

待定位完成、规划出炉以后，项目工程启动后，商业招商就要开始考虑策划了，结合定位、经营模式，着手项目主题、楼层业态、主力店引进对接工作；

待项目整体工程进度明确以及项目开业时间明确后，在开业前14个月前，做好项目的整体招商策划工作，筹备项目普招、商业开业、运营等工作，在此期间须做好商业项目其他筹备工作!

商业地产如何运作

商业地产运作，这个问题太宽泛了，这将是一门伟大的学科，当然也可以用几句话概括清楚，商业地产的最终目标，运作成功，达到几个条件，第一条件就是自己赚钱，把房子卖掉，招商成功，第二个条件就是招来的商户，都赚钱，才有后续更多的租金收益，第三个条件，要有足够的专业度，而且对市场的把控，对社会消费心里的把控，足够强。

其实完成以上三个条件，会有很多工作要做，比如说前期调研，项目定位，项目设计，资源整合，招商能力，运营能力，策划能力，等等，都需要有专业的一套工具，帮助你完成，另外又要有灵活的团队能力，其实真实的落实到实际，运作当中，除了选择有利的土地位置，新颖的设计理念，运用全新的运营思维，融入商圈，制造商圈的能力，这些都会帮助你成功运营，一个商业地产项目。

这个问题比较宽，只能说这么多了，其实运营好一个商业地产，招商能力，只是前期工作，相当于打头阵的尖刀队，真正厉害的是大部队，客源引流能力，商品吸引度，整体的人员素质，培养，招募，还有就是信誉，商誉，把这些都逐步的建立起来，之后才是一个强大的商业帝国，当然，还有配套，这就在设计里边了，车位配套很重要，不多说了。