×

广告创意文案 优秀 为什么

广告创意文案(为什么海外的广告很优秀(创意,文案等等方面),而内地的广告非常平庸什么造成了两者的差距如此大)

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2022-10-05 21:20:51 浏览55 评论0

抢沙发发表评论

本文目录

为什么海外的广告很优秀(创意,文案等等方面),而内地的广告非常平庸什么造成了两者的差距如此大

看过国外优秀广告的人都会惊叹于他们的奇思妙想和标新立异,创意是广告的灵魂,也是很多创作型工作必备的要素。国内与国外在创意上的差距如此之大,与我们的教育理念、成长环境、思维方式有直接关系。

我们的教育不是启发式教育,老师讲课学生接收,不重视思辨能力的培养。而美国的教育者手册明确指出,世界是未知的,现在的科学理论随时可能被新的发现推翻;老师和学生是一个团队,相互合作共同探讨学习发现未知。这从根本上确定了师生平等的关系,以及对世界开放的认知态度。发现和创新是西方教育的主要基调。

此外,国外重视个体发展,鼓励孩子做其想做,并鼓励多元的内容和思想。这会令孩子在成长阶段就培养出独立思考敢于表达的能力。


到底什么才算好的广告创意

个人感觉好的广告创意,不是滔滔不绝的在说。这样太直白!没有想象空间,不能勾起人们想继续了解下去的欲望。

广告要和写诗一样,要有意境。能使人们产生丰富的联想。它完全可以少使用对白或不使用对白。

央视的环保,道德教育的公益广告做的就很不错。

推荐一个经典的雷达表广告。

在飞机上,一位男士带着雷达表,在走廊的另一边坐着一位女士。阳光透过飞机的窗口射了进来。男士有意或无意的晃动手腕,反光打到女士的脸上。这是女士顺着光看去。

注意!!经典来了。一个特写镜头推到雷达表上。接着男士表示歉意的微笑镜头。

整个广告一气呵成。没有一句话。表!面部表情。深深让人浮想联翩。妙哉!

这广告我始终没有忘怀。记忆太深刻了。

你见过最有创意的广告文案是怎么样的

说要最有创意的广告文案不得不提“杜蕾斯”

广告策划界有一句话你要入广告这一行,一定要去看看杜蕾斯的广告了

总所周知,杜蕾斯的文案在业界是数一数二的,每次发布文案都为引起人们讨论,堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。

那么下面我整理一些发出来:

去年520那天天,杜蕾斯向13个品牌表白,再次上演了一次教科书级别的文案。同样是,每小时推送一张海报的频率,一直持续到晚上九点半,让大家直呼爱了❤❤❤

11:30 @杜蕾斯:Think Small, Love Big.@大众汽车甲壳虫

杜蕾斯用了对比的手法。Think Small, Love Big.不仅把两者连在一起,而且把各自的特点都展露无遗。

12:30 @杜蕾斯:用光说爱,但也别光说。@虾米音乐

用光说爱,但也别光说。

这句文案,不仅仅有双关的手法更有内在含义

第一个“光”,我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光,另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。第二个“光”,就是字面意思,不要光说不做。

13:30 @杜蕾斯:你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得

14:30 @杜蕾斯:玩,可以很久。@Razer雷蛇

15:30 @杜蕾斯:阳光,沙滩,浪。@Hollister

Hollister这个品牌,又叫海鸥,极具海滩冲浪的风格。

接着再猜测下,“阳光,沙滩,浪”这句文案

这么看下来,把两个品牌很好地连接起来了,全靠一个字,浪。

16:30 @杜蕾斯:我的能量,超乎你的想象。 @红牛官方微博

这句文案用到的非常妙,不仅可以用在功能饮料上,还可以用在很多地方,你可以脑补下。。。。

其他的你可以去网上找下,但是真的不得不提,杜蕾斯在广告界非常有名,他的每个文案做的都非常好,每一句广告耐人寻味,简单粗暴。

你想想,避孕套这个不是很适合拿出来讨论的东西,他可以让大家很直面的去欣赏,真的已经是很强了。

你见过最走心的广告文案是哪一句

50句经典广告文案,第一眼就觉得惊艳!

上联:Anything is possible;

下联:Nothing is impossible;

横批:just do it!

不论国度,不论长度,有些广告文案,

看一眼就觉得惊艳;

看第二眼就想拿来做人生信条;

看第三眼就想跺脚:我怎么就想不到!

励志篇

@宝马mini

不要告诉我你爬过得山,只有晚高峰

@路虎

与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历

@奥迪A6

别人看到你的成就,我们看到你的奋斗

@路虎

心不妥协,行不受限

@诺基亚N9

如果多一次选择,你想变成谁?

不,这不是选择,而是对自己的怀疑。

我能经得住多大诋毁,就能经得住多大赞美。

如果忍耐算是坚强,我选择抵抗;

如果妥协算是努力,我选择争取。

如果未来才会精彩,我也绝不放弃现在。

你也许认为我疯了,就像我认为你太过平常。

我的真实会为我证明自己。

诺基亚N9,不跟随。

扎心篇

@某地产文案

别让这个城市留下了你的青春,却留不下你

@某地产文案

故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

@某地产文案

在遇见你之前,他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后,最让他心动的是“回家”。

鼓励篇

@鸿星尔克

你的能量超乎你想像

@央视公益广告

心有多大,舞台就有多大

@爱华仕

装得下,世界都是你的

@欧莱雅

你值得拥有

@自然堂

你本来就很美

@红星二锅头

将所有一言难尽,一饮而尽

小确幸篇

@某泰国啤酒广告

为生活中的美好小事干杯

@下厨房

南来或北往,愿为一人下厨房

@小米

永远相信美好的事情即将发生

@华为

更美好的事情已经发生

@联想

美好的事情才真正开始

@张小泉剪刀

唯有真情剪不断

@铁达时

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有

公益篇

@中国移动

打通一个电话,能挽回的最高价值是拯救生命;

修通一条线缆,付出的最高代价是献出生命。

@义务献血广告

我不认识你,但我谢谢你

@动物保护广告

没有买卖,就没有杀害

哲理篇

@巴宝莉

Good Things In Life Never Change

@新百伦

专注做点东西,至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。

@奔驰

世上最脏的服装叫伪装,脱掉! 一个赤裸的心,才配穿上泥沙。

@央视公益广告

人生没有彩排,每天都是现场直播广告

@耐克

Yesterday You Said Tomorrow.

@土豆

每个人都是生活的导演

经典篇

@百达翡丽

没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管

@别克

在别人喧嚣的时候安静,在众人安静的时候发声。

@奔驰

汽车发明者,再次发明汽车

@知乎

让好奇心不再孤单

@支付宝十周年

十年的账单算的清.美好的改变算不清

@花儿与少年3

就此,是真的一无所依了。

像丢失了羊群和草地的牧人,

比荒原更孤独,比大地更桀骜。

走了那么久,

我们在寻找一个寓言;

听说它在,

山那边,海那边…

爱不是彼此凝望,

而是看向相同的远方。

我们睁开心,

永远不孤单。

晚霞是河流的偏心,

天真是少年的旌旗。

洪荒中的哪一刻,我们才算真正的自己?

嗯,舍得忘了“自己”的瞬间。

hello,星辰大地,

山迢路远,

没齿相爱。

漫山遍海的炽爱,

浊浊世俗的目光,

都在最后一夜的笑泪中,

清零了。

可有来日,偶然相逢,

一起冷场,一起笑场,

像今天一样?

人间一趟,灿日碧洋;

一期一会,念念不忘。

希望有天,

不用大笑,也会快乐;

不用说谎,也深信不疑。

笑着说再见了,

即使再见遥遥无期。

那时,和你一起,走在路上;

从此,欢天喜地,都在心上。

请你,别来无恙。

我们常常被一个意外,

打破惯性。

有的,带来惊喜;

有的,考验耐心;

有的,你想把它退回去;

有的,却会点亮新天地。

但我们总要在很久以后,

才能看清。

汪洋一般的夜里,

少年们快乐得像一座森林。

每个人在小孩时,

心里都有一个黑骑士,

很帅很酷很勇敢,

但一定不会…很啰嗦…

长大后,

才发现,

原来没有那么多超能力。

他们,

就是你自己。

南回归线三大洲,

27天,飞行6万公里

结语

1.好文案不在于长短。奥美长文案《我害怕阅读的人》全文1176个字,被奉为经典;手机淘宝广告语“淘不出手心”,短短5个字,同样使人感觉妙不可言;

2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”,华为紧接着“更美好的事情已经发生”,竞品之间的文字战,也是市场营销的重要一环;

3.广告需要持续宣传。既然是广而告之,就要有深度有广度,有到达率。所以我们记住的,很多都是老牌子;

4.苹果每出新款,都会赋予它一句独特的广告文案;德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”,还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。广告slogan不是万年不能变,关键是看怎么变;

5.经典的广告文案,永远不过时。(本篇文章由人人车赞助发布)