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知乎要变“故事会”

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-07-31 23:51:03 浏览85 评论0

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近日,知乎故事品牌“盐言故事”App正式上线。

“盐言故事平台上超过千万元收入的创作者已经超过10个。”知乎副总裁、知乎教育会员业务负责人张荣乐对媒体表示,盐言故事拥有完整的社区生态和创作者生态,创作者的收入水平远高于其他网文平台。

据悉,盐言故事承载知乎故事业务,与知乎的账号打通,共享创作者服务体系,为用户提供专门的故事内容阅读服务,以及更专业的、沉浸式的阅读体验。

此外,5月24日,知乎发布了截至2023年3月31日未经审计的季度财报。今年第一季度,知乎收入为9.94亿元,同比增长33.8%;净亏损为1.79亿元,同比大幅收窄70.9%;此外,知乎自IPO以来经营现金流首次转正达到5990万元。

亏损在减小,知乎的故事,真的开始有点谱了吗?

尤其是盐言故事,自2019开始率先发力短篇阅读市场,历时3年成为网文阅读行业短篇赛道的领跑者。

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截至目前,知乎积累了海量优质内容,涉及数十种题材类型,覆盖数亿一二线城市年轻用户。

张荣乐就对媒体指出,“从用户的需求来看,篇幅更短的内容越来越受到喜欢,当然,这并不是传统的长网文用户的简单迁移。短故事吸引了一批非网文用户,这是随着短视频时代的发展,大众消费习惯的改变。”

但正如张荣了自己所言,短故事内容的需求是一直存在的,但在网文时代往往会有这样的认知偏见——认为短故事无法变现,它的主要功能是引流。

网文时代,短篇有了机会?

对此,华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

知乎自身的营收能力就是一个控在天花板内状态。

突破难、盈收场景少,但由于铁粉黏性高,自给自足还是有保障的。

其亏损,大多来自于试错成本,只是此前的试错大多没有多少效果。

回到网文赛道上看,知乎真的有机会吗?愚以为:

目前知乎布局的网文赛道也是玩家颇多。

随着网文赛道不断向前发展,七猫小说、番茄小说、书旗小说、飞度小说等挑战者层出,免费阅读从2018年开始大行其道,此后,诸多付费平台也不得不加入了免费阅读的大军。

血拼数年后,免费阅读和付费阅读都逐渐平稳下来。

网文赛道并不会因为知乎的所谓高格调而变得不同。免费阅读如番茄,付费阅读如起点,本质上只是盈利方式的不同,都没有打开更多的想象空间。

网文的衍生链条也止步于影视,让其盈收场景依然有限。

短内容,事实上不是网文主流,反而是网文短板,越短越难精彩。

这或许是一个突破口,但也要看知乎如何有效运营。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)