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双十 销售量 到头 连着 下跌

双十一已经“到头”了?销售量连着两年下跌,这3点影响最大

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-05-02 05:29:07 浏览144 评论0

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引言

再过20天左右,就是万众期待的“双十一”,广大消费者又得在电商平台疯狂抢购。但很多人应该已经发现,最近几年的双十一开始时间越来越早,持续时间越来越长,今年甚至从10月20日开始,持续近1个月。

难道是双十一带来的效益越来越好,让商家们不断延长活动时间吗?很显然,双十一早已不像前几年那么火爆,各大电商平台和商家越是延长活动时间,说明他们心里越没底。

因为愿意买单的人变少了,如果想维持一定的营业收入,那么就必须延长活动时间。因此,双十一活动其实已经到了由盛转衰的时刻,今年或许会首次出现销售额下降。

1.销售额下降从去年就已开始

官方数据显示,去年的双十一销售额比2019年更高,自从这项活动出现以来,一直呈现上涨趋势。但仔细观察后就会发现,这只不过是官方玩的文字游戏,因为去年的统计数据,是整个双十一活动期间的总数据。而在2019年之前,双十一数据指的都是当天的销售额。

如果用10多天的数据和1天的数据作比较,要是还不能显出优势,那么双十一活动也就没有存在的必要了。如果更详细一点,2019年双十一当天的销售额突破4000亿,而去年只有3000亿出头,短短1年时间下滑了近1000亿,可见双十一活动已经走到辉煌尽头。

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实际上,由于防疫形势的影响,人们购物的时候,比过去更倾向于通过网络渠道获得想要的物品。即便在这种情况下,双十一的销售额依然出现下滑,可见电商平台推出的各种促销优惠活动,并没有起到多大作用,老百姓依旧不买账。

2.商家提供的优惠福利越来越少

造成这一切现象的根本原因,还是商家的优惠活动变少了,有些商家甚至打着做活动的旗号,先故意提高商品价格,然后再稍微降点价,实际上利润比平时更高。只不过很多消费者平时不关注网购,只是跟风参加抢购活动,他们认为自己捡到了便宜,实际上变成了被电商平台收割的韭菜。

当然,除开部分黑心商家之外,大部分商家还是希望通过促销活动返利于民,让他们愿意在自己的网店里消费。但由于防疫形势的影响,很多行业都出现了长时间的停工停产,再加上原材料疯狂涨价,生产成本提高了,售价也就不得不提高。

但是消费者不会关注这些问题,他们只在乎买到手的价格,是否有更多优惠,如果店家没办法提供更多福利,那么消费者又何必在双十一期间买东西?

3.消费市场整体走低

虽然我们国家的经济形势仍然一片大好,也是目前少数几个能够维持经济高增速的国家,但不得不承认的是,与日俱增的生活压力和防疫情况,让老百姓手里的钱变少了。即便是手里有钱的人,也不会像过去那样随意消费,而是更倾向于把钱存在银行吃利息。

在这种情况下,消费市场持续走低,几乎各行各业都出现了严重的萎缩现象。如果人们赚到的钱,连还房贷和供小孩上学都很费劲,那么谁还有闲工夫关注网络电商平台的“促销”活动,更别提花钱买一些完全不需要的东西。

与此同时,网络贷款平台受到的限制越来越多,也让很多月光族失去了消费能力。数据显示,过去几年的双十一活动期间,大量成交额都是通过花呗、白条等方式完成,人均使用额度超过3000元,这种超前消费的做法,原本是很多人的首选。

但是随着越来越多年轻人遭遇网贷危机,不仅影响经济情况,甚至闹出人命,让国家有关部门加强了对这类公司的监管。现在已经有明文规定,网贷平台不能向大学生提供贷款,额度也比过去有了明显下调,很多人最多只有3000元。

在这种情况下,即便人们想用预支的方式购物,也会因为余额不足,从而打消这个想法。而我们都知道,绝大多数网购者都是中年人和年轻大学生,他们的生活压力相对较小,花钱时没有那么多顾虑。

结语

但这部分人的收入有限,不得不通过借贷的方式支付费用,当国家有关部门限制了贷款资格和额度后,就让他们失去了购买力,双十一活动也就失去了一个庞大的消费群体。几乎可以肯定的是,今年的双十一销售额会出现明显下降,无论商家们如何推出优惠活动,都很难再让消费者愿意买账。

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