如何提升影院“适老”服务，鼓励银发族走进影院？解放日报·上观新闻记者从4月27日举行的“促进上海电影市场繁荣发展系列活动”启动仪式获悉，5月4日起，全市影院将针对60周岁以上老年人开展特惠观影。每周一至周五（节假日除外）18点前，本市老年人凭有效证件，可以不高于39.9元的优惠票价观看影片，活动长期有效。这是由上海市电影局指导上海市电影发行放映行业协会策划组织的观影促消费系列活动一环，该系列优惠观影活动将贯穿全年，吸引更多观众走进电影院，进一步推动上海电影市场繁荣发展。
老人看电影更实惠、方便
“电影不只是娱乐活动，有时候一部好的作品，可以影响人的一生，一个角色能得到观众认可，可以跨越时空。”活动启动仪式上，满头白发的上影演员剧团演员梁波罗在工作人员的搀扶下走上舞台。上世纪60年代，他因电影《51号兵站》中的“小老大”与观众结缘，如今60多年过去，还常有观众称呼他“小老大”。退休多年的梁波罗依然关注电影的新发展和优秀国产片创作。看着台下坐了一排身穿绿色军服的革命老兵，梁波罗激动道：“他们当年是露天影院热心的观影者。我非常高兴能有针对老人的优惠观影活动。”
上海市电影发行放映行业协会影管部主任王立俊介绍，除了针对老年人的常态化特惠观影活动，全市还有30家影院开设“银发早早场”活动，本市60周岁以上老年人每周三上午观影可享10元观影，将择期启动。“考虑到老年人的观影口味，‘银发早早场’将特别放映《51号兵站》《战上海》等经典老片，以及《敦煌女儿》《挑山女人》等优秀戏曲电影，作为常态化放映的补充，吸引更多老年人群来影院欣赏他们的‘情怀’影片。”
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为做好影院助老服务，全市影院将增设老年人窗口，帮助老年人线下购票并做好引导服务。目前，该项工作正在逐步推进和完善中。
此外，本市也将于5月4日起开展学生暑期优惠观影活动。在全市电影院范围内，每周一至周五（节假日除外）18点前，本市学生可凭学生证购买不高于49.9元的优惠票。
主办方提醒，无论是老年人特惠观影还是学生暑期优惠观影活动，仅限于普通影厅及影片，不含4D、IMAX、巨幕、CINITY、VIP厅等特殊影厅及超长影片。
21时后，可享影院“夜场”优惠
为吸引更多观众重回影院，市电影局精心策划组织观影优惠系列活动，按照不同年龄阶段、不同消费群体的特点和需求，精准服务。中青年群体同样有观影优惠可享。为助力“五五购物节”，充分促进本市夜间经济发展，全市影院面向市民推出“五五观影月”优惠观影活动。5月5日至6月5日，市民可购买票价不高于49.9元的优惠夜间场次，活动仅限普通影厅及影片。
“夜场优惠活动在21时之后推出。”王立俊介绍，前不久协会工作人员做了调研，发现21时后推出适当优惠的票价，在吸引更多观众走入影院的同时，也能带动餐饮、娱乐、商店等其他商圈消费，促进夜间经济繁荣。“五五观影月”优惠观影活动期间，观众可在线上购票平台购买优惠票，相应场次会直接显示优惠票价。
此外，针对上海电影团体客户市场庞大的现状，上海市电影发行放映行业协会还推出在线电影兑换服务平台“沪影通”，可以实现在线定片、选座、支付功能，作为在线票务领域的新生力量，填补上海电影通兑券的空白，目前已有100余家电影院接通。
优质片源供给满足多元需求
有了特惠观影活动，上海将继续增加多样化优质片源供给，满足观众观影需求。今年已有近20部“上海出品”影片制定上映计划，其中《长空之王》《人生路不熟》定于“五一档”上映，《巨齿鲨》《我爱你！》《长安三万里》等6部影片计划于暑期档上映。
除了院线大片，特色艺术影展将丰富市民观影选择。2021年起，上海成为全国首个“周周有影展”的城市。今年全年计划推出22个影展，并创新丰富“国际电影大师展”“影史名人回顾展”“一带一路专题展”等系列展映活动的形式与内容。
此次优惠观影活动得到全市300家影院积极参与，活动鼓励全市影院推出有特色的电影首映、特色放映活动，如导演导赏专场、主创人员见面会、国产片专题影展、首映等活动，满足观众日益多样化、差异化的观影需求，打造分众化、精细化的观影体系，推进上海电影市场持续高质量发展。
