2023年的汽车市场,开局可以说非常魔幻,降价似乎成了新的关键词。特斯拉降价之后,最近不少合资车也正式官宣了,雪铁龙C6在湖北的售价直接腰斩,从21万降到12万。不少网友都调侃,原来法系车也很懂中国人的“浪漫”,花A级车的钱可以买B级车。
紧接着雪佛兰也宣布降价,探界者最大降幅达到5.5万;还有奔驰在北京降价9万;东风本田也宣布在云贵川渝搞巨额补贴,最高补8万……这些现象说明合资车价格真正开始回归到一个正常的价位;同时也是国产汽车崛起,给到前者压力的真实写照。
类似的现象在很多领域都通用,随着国产的崛起,进口货和国产品牌竞争更激烈,最终让消费者迎来了利好。手机也是很典型的例子,前些年一部苹果新机动辄上万,这还是当时的物价水平,不少网友都感慨iPhone是“肾机”。
但是现在情况有了很大改变,华为、小米、oppo和荣耀等一系列国产崛起,产品质量也有了很大提升,在外观、像素、续航等方面甚至超越了苹果。前不久库克宣布iPhone14降价900元,在京东唯品会等电商平台降幅更高,作为苹果新机这是非常罕见的情况。
美妆赛道也出现了类似的现象,前些年基本是日韩、欧美产品的天下,日韩包揽中低端市场,欧美抢占高端美妆市场。很多90后读书时,用的第一款护肤品就是韩国的悦诗风吟,仅这一个品牌巅峰时期在国内门店数就超过800家。
如今时移世易,国产美妆有了长足进步,占据国内美妆市场56%的份额,而日韩产品已经走向没落,如悦诗风吟撤店率高达77%。欧美产品仍然具备竞争力,但为了跟国产抢占市场份额,也一改骄傲的调性,经常降价促销让利消费者。
前不久特卖电商唯品会公布的一份调查报告,就跟这个趋势非常吻合。2022年是国产美妆的市场大年,平台化妆品整体销量同比增长58.8%,但溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌在平台上销量增长100%以上。欧莱雅、玉兰油、SKII等一线品牌也纷纷在唯品会推出超值套装,进一步丰富用户的购物选择。
令人感慨,风向真的变了,以前进口货在国内躺着都能赚钱,甚至出现了国内消费者去日本抢国产马桶盖的荒唐一幕。现在理性、务实的消费观正在成为主流,本身性价比就高的国产迎来了更大破圈,这也是国外品牌不得不应对的新挑战。