导语：搜索引擎竞价推广广告主的推广目标一般是效果广告和品牌广告，而更多的则是效果广告，广告主更注重我们的竞价广告带来的及时性效果，例如可以获取目标客户的线索，有多数客户下载了我的APP，有多少客户关注了我的公众号，有多少客户在线下单购买了我的产品等等。因此越来越多的广告主更为关注广告投放的效果，如何在有限的信息中更有效的引导客户进行更层次的行为将是我们研究的重点。竞价广告中设计文字和图片，文字方面很难有新的突破，因此我们将图片作为我们重要的突破点来进行研究，这就是我们接下来要分享的内容。
一、关于竞价广告中的图片素材（创意图片+落地页图片）视觉设计的意义
1、提升我们的工作效率
当我们在了解了图片基础视觉设计之后，能更好的帮助我们提高素材产出的效率。当然也有小伙伴说，这些素材一般都是公司设计来进行制作的，不需要我们自己做。不需要我们做这些图片素材我们就不需要学习了解了吗？不是的，举一个例子，如果设计做的图片不符合我们的推广需求，不符合我们的预期，是不是还需要再次或者多次的赶工，一来一去我们浪费了多少时间。如果我们在了解了这些之后我们就可以直接下单，告诉设计我们需要什么样的图片，图片应该具备哪些点，哪些内容需要重点标注，我们图片主题色是什么等等，这样我们的工作效率就会提升很多。
2、提升广告素材品质
随着网络推广不断发展，各行各业的广告主在不断的良性竞争中对于素材的质量越来越看重，好的素材能够更吸引客户，在同样预算的情况下好的素材能够获得更多的广告资源及客户资源，更能达成效果。
3、能更好的传递广告信息
通过合理的设计，我们的广告图片可以更为精准的传达产品的核心卖点，更能引导客户产生下一步的行为，同时我们的广告图片承载着我们所想要表达的不同的内容，如产品利益点，促销信息，品牌理念，行动号召，购买动机等。
4、更好的达成广告效果
良好合理的图片素材可以通过高刺激低门槛引导客户的行动导向，促使客户产生点击/购买/预约/下载等行为。
二、图片素材视觉设计--色彩
1、图片素材视觉设计--色彩的强调
色彩的强调是设计工作中比较常用的，通过色彩的强调来体现我们所表达的内容并突出重点。
（1）色彩的强调方式--明度：
明度是色彩的三要素之一，是指色彩的亮度，白色是最高的亮度颜色，黑色是最低的亮度颜色。我们一般情况下会利用亮度的差异进行内容的强调和重点的突出，越高的明度的差异，对比的效果越强烈，越你能强调和突出内容效果。
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色彩的明度强调：背景明度的强调可以更为突显内容，内容更为清晰。若图片明度差距小，图片素材中关键的内容就会不突出，整体画面缺乏重点。若拉大图片内容与图片背景的明度差，就可以很清晰的看到重点内容。
（2）色彩的强调方式--色相：
色相是色彩的三要素之一，色相是指区分不同颜色的标准，基本上所有的颜色都有色相之分（黑色和白色除外）。在色换上相临近的颜色称之为相邻色，相对的颜色称之为互补色，也会有对比色/同类色等。
相邻色和同类色搭配会比较统一更协调，但是颜色的对比效果会比较弱。对比色和互补色搭配颜色的对比效果会比较强。若图片素材中使用互补色且纯度比较高的话，对比效果高但是会存在视觉效果不协调情况，可能会产生色晕容易让访客产生不适感，这样反而引起相反效果。但是若对比色使用恰当。会使得整体更为协调且也突出了重点内容。若使用同类色通过明度差突出重点部分，整体视觉效果会更协调。因此颜色的明亮温暖会带给访客良好的视觉观感，提升心理好感度，但同时也要避免在图片素材中出现大范围过度的冷色和相当昏暗的颜色，不利于访客的阅读性同时也会影响访客的视觉观感。
不同色彩有不同的视觉心理感受，红色通常会使人感觉到热情，绿色更加大自然更舒适放松，蓝色给人以蓝天的感觉，黑色会有压抑的感觉。因此通过色彩可以烘托出不同的情绪和氛围。所以我们在制作图片素材的适合可以很好的利用这点来强调我们的内容和品牌价值，从而给访客传递我们想要传递的信息并吸引目标访客群体。因此我们在制作素材的时候要明确我们当前素材的主题，通过主题我们明确主题色、补充色、文字搭配，同时确定我们素材的主体是什么，通过产品和场景的配合以及在素材的构图的设计增加素材的吸引力。若在使用场景中可以明确产品的功能性，生活场景中可以偏生活化强调用户共鸣，节日场景中要在特定时间点特定元素进行强调。
（3）色彩的强调方式--纯度：
纯度也是色彩的三要素之一，纯度是指色彩的鲜艳的程度。原色是纯度最高的颜色，黑色白色是纯度最低的颜色。因为我们在制作素材的时候要学会利用色彩的纯度进行搭配，比如高纯度的背景搭配低纯度的文字，会产生强烈的对比效果，突出重点文字。或使用低纯度背景搭配高纯度文字同样可以产生强对比效果突出重点。
色彩是一种很简单直接的方式增强观众的记忆度的方式，因此合理利用色彩可以帮助我们素材保持统一的视觉效果，因为现在很多品牌有都自己的品牌色。
三、图片素材视觉设计--文字
1、文字的强调方式--描边：
我们想要的常规文字上进行重点突出可以使用描边，描边可以通过帮助文字和周围环境拉开明度或色相的差距来起到强调作用。 描边分为内部描边和外部描边，外部描边是我们常用的描边形式，因为内部描边可能会影响到文字的可阅读性。通常情况下深色用浅色描边，浅色用深色描边。若是文字色与描边色比较接近对比效果会差，但是整体会更协调。我们在描边的时候需要考虑文字颜色和描边颜色的搭配，还需要考虑描边与素材背景颜色的搭配。三者需要协调一致。如果为了使得素材整体更协调可以通过让描边与文字保持同色系，拉开明度差。在外部描边的时候我们根据描边的宽度分为描边的线条感和和描边的块面感。通常情况下我们的文字会有不同的字体，不同字体的描边也会有不同的视觉效果。
2、文字的强调方式--文字外框
为了强调内容可以为文字增加外框使得文字有整体感，同时结合颜色的搭配起到强调的作用。外框会有多种样式，整体感觉的块面外框和融合感的线条外框。块面外框是指使用纯色实心外框整体衬底，增加文字部分的整体感觉。线条外框是指使用线条对文字进行外框强调，同时与背景进行很好的融合。我们根据我们素材的整体性选择合适的外框就行强调。
我们今天主要讲的是图片素材设计中色彩的强调和文字的强调，关于文字的强调详细内容我们下次讲解，感谢大家观看。
