千万不要低估任何一个对手,因为说不到哪一天,这个对手将会给你带来“致命一击!”
遥想当年,国内电商行业基本上被阿里系电商和京东系电商给垄断。正当两家电商瓜分中国电商行业这块大蛋糕之际,却没曾想半路跳出来个拼多多,直接搅乱了中国电商行业的格局!
拼多多的出现,直接打乱了刘强东的电商蓝图。要知道,当年刘强东一直把京东超越阿里为首要目标!
刘强东与张勇为何轻视拼多多?
当年拼多多刚冒头的时候,根本没有引起刘强东与张勇的重视。
面对拼多多的诞生,刘强东更曾是扬言,拼多多是一家什么样的电商平台,消费者们只需要去购物三次就知道了。
张勇更是厉害,张勇说拼多多的崛起,无非是在为淘宝培养用户群体罢了。可这几年过去了,刘强东和张勇都看走了眼。
经过多年的发展,拼多多的用户数超过了淘宝和京东,已成为中国用户数最多的电商平台。
为此,阿里和京东都慌了!为了阻击拼多多的强势发展,阿里推出了主打下沉市场的“淘特。”京东这边也亮出了“京喜!”可从现在的结果来看,两家公司推出的这两款产品,已基本上宣告阻击失败!
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刘强东开始慌了?
从京东之前发布的财报来看,2022年,京东营收突破1万亿,增速9.95%,远超阿里3%的增速,也高于2022年电商行业2.1%的增速。
按常理来说,京东依然在稳健的增长,可为何刘强东现在却十分焦虑?
其实很好理解,拼多多用户数超过阿里淘宝,市值也超过了京东,这时候的刘强东不得不做出改变。
根据测算,2022年底,拼多多活跃买家平均GMV是3823元,京东的则是3515元。
面对拼多多给京东带来的持续压力,刘强东不得不对京东商城的战略做出调整。
网友们都清楚,京东商城最大的优势就是正品自营和快速的物流加持。京东虽然产品正和物流快,却还是抵不住电商最为推崇的“省!”
以前刘强东不会谈及电商“低价!”可现在不一样了。”在2022年底的京东零售内部大会上,刘强东语气严肃,三个多小时的讲话中,“低价”一词出现了几十次!
京东亮出百亿补贴?
刘强东意识到京东丧失了价格优势是一个严重的问题。所以我们看到了京东也学习拼多多,推出了京东“百亿补贴!”
可以看到,38大促期间,京东给到刚上线的百亿补贴的排面很足,单独占据了首页正中间的黄金位置,甚至在视觉效果上,比拼多多百亿补贴的入口还要醒目!
说实话,春公子并不看好京东推出的“百亿补贴!”拼多多能玩好百亿补贴,是因为拼多多的商业模式比京东轻。
而京东的商业模式本就是三家电商平台中最笨重的一家。京东一方面要保证价格低,还要保证物流快,成本运营上能支持吗?
目前,京东、淘宝、拼多多三方,拼多多上升势头明显,战斗力强,但是京东和淘宝做出反击,至少方向上是正确的,三家电商平台的竞争越发激烈,这对我们消费者最有利!
结论:有业内表示,当年刘强东还以京东超越阿里为目标,可如今呢?京东正在从第二大电商平台变成第四大电商平台。
可以如此说,当下的京东已没有退路。刘强东也拿出了“破釜沉舟”的勇气!京东能否延续过往的强势,就看京东的“百亿补贴”能否拯救京东了。