4月4日，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，300强最具价值中国品牌上榜，这也是胡润研究院连续第十七年发布胡润品牌榜。
榜单显示，贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌。五粮液、中华分列2022最具价值中国品牌榜的第2、3、位，抖音、微信并列第4。
在上榜的300强最具价值中国品牌中，总部在山东的共有5家，其中，青岛、烟台各有两家，聊城有一家企业上榜。
具体来看，上榜的五家企业分别是：青岛啤酒、海尔、东阿阿胶、张裕、鲁花。山东品牌价值最高的青岛啤酒以305亿元排在48位。
城市心观察第930期
撰文/冯亚楠
审校/申君毅
北上深上榜企业数排名前三
青岛两家企业上榜
4月4日，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，该榜单由胡润研究院结合公开经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估所得。
值得一提的是，今年胡润品牌榜从去年的200强扩大至300强，上榜门槛从去年的60亿元调至25亿元。上榜的300强品牌来自中国62个城市，总价值7万亿元。
对比来看，共有160个品牌的价值较去年增长，其中有121个属于新上榜品牌，新上榜品牌中82个（68%）是民营品牌。在300强品牌企业中，有53%提供实体产品，47%提供软件和服务。
此次不仅有62%即191个是民营品牌，比去年多69个，而且有55个民营品牌进入全国百强，5个民营品牌进入全国十强。
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图片来源：胡润百富
分行业来看，金融仍然是上榜品牌最多的行业，有52家企业，与去年相比增加14个；食品饮料第二，有38个，比去年多了一半；酒类第三，有32个，比去年多12个。前三大行业上榜数量总计占300强近四成。
图片来源：胡润百富
酒类品牌前三名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573，微信、美团、QQ仍然是生活服务品牌前三名，抖音和腾讯蝉联最具价值传媒娱乐品牌前两名，家电品牌前三名依然是美的、格力、海尔，烟草品牌前三名仍然是中华、芙蓉王、利群，片仔癀、云南白药和京东健康蝉联最具价值医疗健康品牌前三名。
图片来源：胡润百富
企业总部前五名仍与去年一致。总部在北京的最多，有70个，比去年多10个；广东第二，有61个，比去年多21个；上海第三，有52个，比去年多20个；浙江第四，有23个，比去年多8个；江苏第五，有14个，比去年多5个；福建第六，有12个，比去年多7个。山东与去年排名一样，还是排在12位，共有5个。
图片来源：胡润百富
与此同时，北京、上海和深圳仍然是上榜品牌最多的前三大城市，分别有70个、52个和32个，总计占300强一半以上。青岛则有两家企业上榜，分别是排在第48位的青岛啤酒、第56位的海尔。
知不足而奋进，与头部城市相比，青岛上榜品牌数量仍存在不小差距，品牌建设之路仍任重道远。
论品牌之于青岛重要性
在平常生活中，大多数人都会选择知名的品牌消费，这是为什么？
原因很简单，之所以能成为知名品牌，是因为它已经被认可，成为了品质、信誉的代名词。
《2022胡润品牌榜》的评选有两项重要指标，公开经济数据和对消费者的调研结果。
从企业方面来讲，企业经营的终极目标要盈利，而利润来自市场，市场则是由消费者构成的，利润的多少与高低都取决于消费者的认知与选择。
如果从目标导向、结果导向来倒推的话，如果能影响消费者的选择，便可以为企业带来好的市场转化，这将又回到其经济数据表现上。
于企业而言，品牌是撬动消费者认知和选择的“支点”。于城市而言，品牌是推动城市能级跃升的关键要素。
二者合一，品牌对于青岛来说不可谓不重要。
事实上，早在上世纪80年代初，青岛便率先在全国提出并实施品牌战略。
城市层面的高度重视积极推进，使得青岛涌现出以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”为代表的青岛制造业品牌族群，并在全国闯出了一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的特色发展道路。
不止于此，2022年，青岛市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。
此外，青岛持续推进青岛制造品牌的迭代与升级，于去年4月份正式启动“工赋青岛”行动，三个月后又印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，为青岛制造品牌培育和成长赋予了新的内涵。
步入2023年，青岛进一步加码品牌建设，组织开展2022年度“青岛制造”品牌建设重点企业公开遴选工作。
如今，身处新发展格局，在新一轮产业变革和消费升级的趋势中，青岛需要更加明晰地走好品牌之都发展之路。
引导企业重视品牌建设
品牌是一个企业、一座城市竞争力的综合体现，更是企业发展和城市竞争的关键所在。
同样是在全国较早确立名牌战略的城市，深圳此次上榜品牌达到32个。
与此同时，打开各大权威的全球品牌榜单不难发现，深圳企业、深圳品牌往往是其中亮眼的存在。
这背后，离不开城市久久为功的努力。
近年来，深圳着力打造“圳品”这一基于更高标准的城市品牌，并且将品牌质量观念渗透到经济社会活动的每个过程、每个细节。
2021年，深圳启动中小企业质量品牌能力双提升行动计划（2021-2023年），围绕6大工程展开了促进中小企业质量品牌全面提升的行动。
行业方面，深圳非单一性而是分层次抓品牌培育。通过实施“品牌瞪羚计划”，在消费电子、时尚服饰、黄金珠宝、钟表眼镜、美颜美妆、食品餐饮、家装家居、工艺美术、音像器材、汽车汽配、文化创意、体育旅游等领域，扶持、培育一批深圳本土高成长性、具备成长和发展潜力的消费品牌。
为不断提升深圳品牌的核心竞争力和国际影响力，作为一项推动企业做品牌、创名牌的公益性活动，深圳知名品牌培育评价活动已持续开展20年。
目前，深圳知名品牌企业已成为深圳经济高质量发展的主力军，前19届共累计产生893个深圳知名品牌，仅占全市企业总数0.4‰，销售额合计占全市销售总额的49.94%、纳税额占42.03%、出口额占35.49%。
其中，华为等60家深圳知名品牌企业在国际细分市场上排名全球前三，迈瑞等171家深圳知名品牌企业在国内市场处于龙头地位。
虽有数量之差，但对品牌的不懈追求已经成为青岛城市精神的重要内涵。
接下来，随着青岛城市品牌战略不断升级，以城市之名保护品牌、培育品牌，引导企业重视品牌建设，提高核心竞争力，将汇聚起推动城市高质量发展源源不断的内生动力。
