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韭菜 厕所 如何

网红厕所,如何割韭菜?

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-29 08:36:04 浏览123 评论0

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本文经授权转载自青年横财发展会

原标题 | 网红厕所,如何割韭菜?

作者|不喝奶盖

设计/视觉 | 壮壮

每年春季开学后,北京地铁都会迎来短暂的贤者时间。

可今年的形势,完全超过了我的预期。

四号线和八号线上,一批又一批来自五湖四海的游客,南锣鼓巷里摩肩接踵的人群,故宫颐和园里汹涌的人潮,别说打开手机拍照了,就是鞋带被挤开了,都得在下个路口才能找空地提起。

此情此景,又让我想起春节长假期间,被全国各大景区支配的恐惧........

列位都还记得吧,今年从大年三十开始,各地名胜古迹和网红圣地,无一例外,全员爆满。

这种人从众的后果就是,厕所率先告急。

不少排不上又时不我待的游客,就差原地解决了。

这就奇怪了。

过去几年里,各地景区都有不少网红厕所,凭借高颜值和设计感而一举出圈。

在这种用兵一时的危机下,这些厕所为什么都没有派上用场呢?

01

网红厕所大赏

最近几年里,从南边到北边,各地一窝蜂地修建网红厕所,成了景点管理方的锦囊妙计。

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远的不说了,就拿去年以“壕”出圈的南京网红厕所为例。

这个斥资800万建造的厕所,位于南京德基广场内,整体面积竟然高达520㎡。

怪不得在装修期间,会被人误以为是德基新开的店。

看起来就用不起的厕所内部,除了常规男女卫生间、母婴室、无障碍卫生间、亲子卫生间外,还配备医疗急救室和干湿分离化妆间的设计,也走在了全球最前列。

墨绿混金的配色、皮质沙发、香薰蜡烛的软装,每个细节都透露着有钱可劲造的豪气。

事后证明,德基这笔钱花得不冤。

厕所还没开张迎客时,小红书里上门探店的博主们,就把门口围了个水泄不通,可谓是赚足了眼球。

和南京财大气粗的千万级厕所相比,吉林通化的网红厕所,走的是岁月静好、人淡如菊的知性风。

这个从外面看上去复古vintage的农村公厕,进去之后却是另一番天地。

工业风的设计,清新素雅的灯光,符合人体工学的沙发,以及一整面墙的书籍,处处显露出一股文青味儿。

出入其中的客人,也是看书的多过方便的。

论国内高颜值厕所的内卷地,那就不得不提到深圳了。

坐拥4000余座普通公厕,其中不乏大量五星级网红公厕的深圳,不仅给每个厕所都设计了相应的主题,还邀情每位使用者如厕后在App上写下自己的客观评价。

能有这种不怕挑刺的心,固然是有自己拿得出手的实力。

在网络上被称为“最适合谈恋爱”的较场尾恋人之翼公厕,建造理念就八个字:面朝大海,通常自在。

整体设计为大鹏鸟的骨架之下,是一间由三面全景雾化玻璃打造的景观房。在关门闭客时,呈全部透明状的海景。有人方便时,雾化后的玻璃又自带朦胧神秘感。

这种远看是个景点,近看是个坑位的反差萌,加上爱情圣地的宣传文案,让不少游客把这里当成了情侣打卡地。

无独有偶,在四川乐山一景区里,也打造了一批全透明的厕所。

不过和深圳若隐若现的诱惑感相比,这些全部走开放设计感的透明厕所,属实有点过于前卫了。

该景区内一座斗笠造型的厕所,内部为男女共用,外部却没有任何建筑外墙类的遮挡。竹子砖石结构的围墙,从外往里看,清清楚楚。从里面往外看,一目了然。

在厕所方便的游客,站在原地就能和外面排队的人群交流使用心得,实时共享如厕体验。

而景区里另一座公厕里,男厕小便池正对一处草坡,没有任何遮挡物。

根据景区管理方人员的解释,这座厕所总投资100多万元,设计初衷也是给游客提供一种新奇的体验,而露天小便池则增加了厕所的观赏性。

咱就是说,开放式厨房听说过,开放式厕所还是第一次见。也不知道大敞四开的露天小便池到底有什么观赏性,又是留给谁来观赏的。

看完以上这些或艺术或迷惑的网红厕所,相信你一定有这样的疑问。

这些重金不菲的厕所,盖出来的意义究竟何在呢?

02

景点不够厕所凑

按理说,绝大多数网红厕所属于公共设施,建造资金和后期的打扫和维护费用,全部来自于当地政府拨款。市民在使用时,不需要缴纳费用。

看似完全免费,又没办法创收的公共设施,却挡不住越建越多。这些景区背后的小心思,说出来连稻盛和夫都得抖三抖。

从运营角度来看,最近几年国内的景区管理方们,不再单纯依靠门票和内部餐饮游乐项目创收,而是将目光盯准了大热的文创周边和打卡经济。打造和扶植网红项目,也成为现在旅游业的收入大头。

像是前几年,遍布全国景点的摔碗酒和冒烟冰淇淋,红极一时的明信片,以及不吃就等于白来的经典文创冰棍。

在这些产品身上附加的文创属性,让景区周边销售额翻了几番。

各景区里来了就必须尝试的玻璃栈道、网红荡桥和浪漫花海,也让营销策划公司看到,打造一个独一无二的景区项目,是很多旅游景区长久收割游客的一把利剑。

占地不大,还能投入实际使用,并且申报建造时还能拿到政府拨款的网红厕所,自然而然成了景区们追捧的首选项目。

同理,高速休息站也有逐渐网红景点化的趋势。这点,我们今后有机会也可以讲一讲。

于是,财大气粗的长三角和深圳特区,率先走成了绿建环保路线。

莲花山公园山顶公厕

东三省地区,则着重打造重工业怀旧风。修旧如旧的同时,还保留了其中的那份沉重的故事感。

长白山二道河镇厕所

剩余那些实在拿不出地方特色的景区,厕所咖啡馆、厕所图书馆也成为一种不错的选择。

至于为什么要硬凹一个厕所做景点,这里给你普及一个冷知识。

我国对于5A级景区的评定标准,主要是考察硬件配置,即考察接待能力的高低、配套设施设备是否完善、能否确保大规模的团队等等,而非“名胜古迹”的含金量。

所以,在策划打造自己城市的5A景区时,只要配套服务做到位了,成功拿下一个5A级厕所也不是难事。

那一个人气和噱头都足够高的网红厕所,真的能给当地景区带来经济效益吗?

03

厕所打卡,大可不必

把厕所打造成景点,这在世界范围内都不是新鲜事。

以我们邻国的日本为例,作为最早提出旅游经济的国家之一,从90年代开始,日本就开始着手策划改造一批具有景点属性的公厕。

像是位于东京涩谷中心地区,由世界级建筑大师安藤忠雄设计的避雨亭厕所。

以及为了拯救地方旅游经济,用当地废弃公共设施改建的网红厕所。

有着“花园国家”之称的新加坡,则更喜欢在自然风光景点附近,借景色之美给网红厕所增加buff。

花柏山顶的网红厕所

在欧洲,一些早期设立的露天厕所,得以被保留下来的另一重原因,就是被当地旅游部门当作了历史性打卡网红。

像是能一边小便,一边俯瞰法国塞纳河畔,还能和来往船只上的游客打招呼的红色小便池。

以及阿姆斯特丹街头,能呼朋唤友一起聚众小便的多人露天小便池。

这些亲身体验过就能记一辈子的经历,试问哪个男性游客不想上去一尿究竟。

这些掌握了流量密码的网红厕所,为当地旅游经济带来收益的同时,也在网络上吸引了大批潜在游客的目光。

从这角度来看,网红厕所真的是低投入、高回报的体验型旅游项目。

可这种网红变现模式,真的适用于我们的景区吗?

从现有关于网红厕所的报道中,我们不难听到另一种声音,那就是和普通厕所相比,这种黑科技加持、高颜值辅助的网红厕所,除了前期设计建造投资颇高之外,后续维护和保养方面也需要一大笔费用。如果没有实际的变现产品做支撑,单纯靠政府拨款很难维持下去。

所以,在很多不被人留意的景点里,不乏曾经名声大噪的网红厕所因为维护不当被废弃的情况。

那么问题又来了,既然不能单独用作景点使用,那对网红厕所进行产业融合呢?

也不是不行,但从大部分网红厕所的“副业”来看,做餐厅咖啡馆依然是主流方案。

可对于我国市面上流通的游客来说,他们的成长阶段大多是在“厕所改革”前那段时期。因此,他们在潜意识里对这个主营排泄的场所还存有很大的刻板偏见。想要在一朝一夕间扭转他们的观念,将厕所洗脑成吃喝玩乐的游玩打卡地,恐怕是个任重道远的任务。

所以,无论从长远角度还是短期收益来看,

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