“已经筹到1亿了，谁还记得目标是十万块来着！”看了两遍《流浪地球2》依旧意犹未尽，杭城的“小破球”忠粉小杰发现，不光是电影火，周边衍生品众筹也格外火。
刚刚过去的春节假期，《流浪地球2》收获了口碑票房双丰收。跟随电影上映同步上线的电影相关周边，也被推上了人气榜热搜。
淘宝众筹平台显示，《流浪地球2》周边的目标金额为10万元，众筹回报是电影中的三款关键道具：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡。
据最新消息，淘宝众筹平台上《流浪地球2》三款周边的众筹金额总和已经破亿，再加上淘宝上获得官方IP授权的帆布包、钥匙扣等各类周边现货的销售，其周边整体销售额已经妥妥超过1亿“小目标”，成为最快破亿的国内影视IP衍生品。
据媒体报道，2019年，《流浪地球》的火石钥匙链、装载车模型、领航员徽章等周边的众筹项目金额达到了769万元。四年后，这个数字提升了十倍以上，而且还在增长中。
淘宝上，目前在售的电影相关周边主要包括了官方授权的拼装积木以及电影主题的帆布包、钥匙扣、徽章等物件。从成交量上来看，机械狗笨笨人气最高，不少影迷呼唤早日实现“一户一笨”。此外，剧中的数字生命卡、MOSS同样非常受欢迎。
作为泛娱乐产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。
今年春节档，《流量地球2》、《深海》两部电影走红，这一波衍生品的意外“热卖”，也让从业者思考未来电影IP的产业化运行模式和发展潜力。
“《流浪地球2》带给整个行业的信心，是显而易见的。”总部位于杭州的花果山传媒，是一家涵盖了内容、衍生品、教育的动漫公司。CEO周建敏告诉钱江晚报·小时新闻记者，他们也参与到今年春节档电影《深海》的衍生品开发。
在他看来，“《流浪地球2》目前票房超28亿元，衍生品的众筹金额达到电影同期票房收入的4%，成绩已经相当出色了。”
但这个成绩，和迪士尼等一些国外电影衍生品的同期销售额相比，尚有距离。有资料显示，迪士尼及日本部分电影的衍生品可以贡献电影IP整体收益的70%，电影票房收入只有三成左右。
对周边衍生品的热情，是观众对影片的认可与喜爱的延续，这种热情在走出影厅时最为强烈。但在国内，一部电影上映后，往往要等票房火了，再授权做手办、玩偶之类的衍生品。以PVC材质的手办类电影衍生品为例，从授权设计开发，到版权方监督、修改通过，再到生产发货，其间至少需要9个月以上的时间差。
公开数据显示，迪士尼有近乎一半的电影，衍生品在上映前就已经开始预热销售了。而国内的电影往往需要等上映后产生一定的IP热度才开始开放衍生品的授权。
随着国产动漫崛起，电影市场的主力观众“Z世代”群体对电影IP消费方式也有了新变化。2021年暑假档，花果山传媒配合动画电影《白蛇2：青蛇劫起》，开发过一系列周边衍生品，电影上映同期在B站开展众筹，15天内就达到了723万元的销售额，超过电影同期票房的2%，到电影下映时实现了1300多万的销售成绩。
在业内人士看来，未来国内电影市场内容端与衍生品端合作将会更加紧密，也会有越来越多的衍生品能够做到跟随影片上映同步营销，等观众看完后即刻“冲动”消费，衍生品市场也将有巨大的增长空间。
