近年来，越来越多的城市强势出圈，迈入“网红城市”的行列。究竟是什么魔力，让“一小撮”城市成为家喻户晓的“顶流”？我们尝试着为读者探寻答案。
样本│从张家口到毕节，八个城市的“走红”模式
2021年国庆期间，人民网舆情数据中心曾专门开设#城市新叙事#专栏，记录了湛江、张家口、泉州、毕节、洛阳等城市“走红”的过程。
这些“破圈”传播的城市，他们或通过基于视觉的传达与表意，或通过对自然地理空间、日常生活情境、传统文化底蕴的挖掘与发扬，最终破茧而出。
沈阳
借势“天降流量”，打造生活IP
2021年夏天，凭借“鸡架”走红的沈阳是顺势打造城市生活IP的经典案例。
“流量密码”来源于一份流调报告，两天内曾三次前往某家鸡架店的行为引发网友疑问：这鸡架究竟是有多好吃？#沈阳鸡架#一举登上微博热搜榜。沈阳市文旅局精准抓住这一热点，运营话题#沈阳文旅喊你吃鸡架#当日即突破千万阅读量。此种用充满生活气息的典型字眼连接大众的美食欲望，极易形成情感的认同与共鸣。在传播过程中的主动策划、广泛联动，形成了自下而上的城市传播矩阵，加深了网友参与度并收获了城市的好感度。
来源：微政观察公众号
芜湖、曹县、蚌埠
善用网络热梗，把握传播主动
网络流行语、热梗也是城市形象传播的有效法则，例如“芜湖起飞”“曹县666”“蚌埠住了”等在社交媒体、流媒体平台中以模因传播、人际传播等方式迅速走红，并衍生出系列表情包。当地政府也顺应这股网络亚文化热潮主动进行城市宣传，把握城市形象建设的主动权，如曹县县长在接受采访时表示，不管网友们对曹县的关注是正面的还是调侃的，都欢迎大家去曹县走一走，看一看真实的曹县；芜湖市政府也举办“畅聊早餐会”，邀请最初带火“芜湖起飞”的主播就城市品牌宣传相关话题进行探讨，这一消息在网络平台上点击逾1000万次，舆论好评不断。
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芜湖起飞、蚌埠住了的表情包红了。来源：网络
湛江
开启寻踪打卡，传递城市文化
城市传播也可以借助影视剧、综艺等“软传播”的方式，呈现一座城的历史与文化。近年来，“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜，如《隐秘的角落》剧中迷人的海滨风光与港城韵味，吸引了众多剧粉前往拍摄取景地打卡留念，马蜂窝旅游数据显示，剧播后湛江的旅游热度周环比上涨261%，#隐秘的角落带火湛江取景地#等话题也一举登上微博热搜。
又如东京奥运会期间，年仅14岁的全红婵荣获跳水金牌并打破跳水10米台的奥运会新纪录，使得其家乡——湛江再一次进入人们视野。
一部剧带火一座城。
洛阳
立足传统文化，顺应国潮趋势
对于历史文化悠久的古都而言，深耕自身历史、文化属性是城市形象建设的不二法宝。作为古代“海上丝绸之路”的起点城市，泉州以其深厚的文化底蕴位列四所国家级历史文化名城之一。2021年7月，联合国教科文组织第44届世界遗产委员会会议审议通过，将“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目列入《世界遗产名录》，吸引了包括人民日报、央视、新华社在内的主流媒体的关注。
2021年9月洛阳市举办的“国风古意·寻踪洛阳”创意活动，通过对洛阳市知名的文化地标进行采风拍摄，并辅以诗词作品，用图片讲述洛阳的历史文脉，吸引许多网友来到洛阳、了解洛阳、行走洛阳、读懂洛阳。#国风洛阳#的微博话题获得1.1亿的阅读量，在小红书等社交软件中也有众多网友前往洛阳打卡拍照。
来源：微博、小红书相关话题截图
张家口
基于盛会赛事，升级形象建设
国内外重大赛事是刺激城市旅游业发展的新增长点，因此，基于国内外重大赛事进行形象建设，也成为城市形象提升的有效路径。例如伴随申奥成功，当地政府对张家口自然资源、历史资源、文化资源进行整合，打造出“冬奥+旅游”的品牌与概念，将“冬奥之城”的称号推向大众，升级了“国际张”的形象塑造，这为张家口带来了巨大的发展机遇。
毕节
依托流量变现，网红经济赋能
伴随网红经济的发展，直播带货也成为城市形象传播新的助推力。例如，毕节依托短视频平台和直播带货实现了流量变现，仅在抖音平台，粉丝数量超100万的毕节达人已有30多个。与此同时，毕节市政府也积极建设官方账号并组织运营，在毕节当地粉丝数量最高的22个抖音账号中，涵盖《毕节日报》、市/县政法委、毕节消防、毕节公安等多个官方机构。从各项数据表现来看，已达到中型网红的数据水平，运营水平丝毫不弱于其他一些经济强市。
来源：毕节市抖音官方号截图
珠海、三亚
顺应消费风尚，营造潮流氛围
《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，在中国，Z世代人群约为2.6亿人，其消费开支可达4万亿元，占全国家庭总开支的13%。因此，从年轻人的消费行为出发建设城市的消费氛围，也成为推动城市形象建设的关键一环。
在《中国潮经济·2021网红城市百强榜》报告中，城市的潮生活指数是指奶茶咖啡酒吧、电影院、演出馆、运动馆、博物馆、书店、潮玩店、剧本杀门店等建设情况。报告发现，珠海、三亚的GDP在全国排名虽不靠前，但凭借其较高的茶饮、咖啡、电影院、运动馆的覆盖密度，深度迎合了当代年轻人的消费习惯，因此登上了网红城市的榜单前列。
来源：21世纪经济报道微信公众号
长沙
抢占视听注意力，“沉浸式”传播模式
“线上+线下”的无间断宣传也成为城市传播的重要举措。从“文化湘军”到“美食圣地”，从“坡子街派出所”到“超级文和友”，长沙一直在城市宣传模式中占据一席之地。
长沙市委宣传部、市委网信办联合湖南广电新闻中心推出《送你一支浏阳河 奋斗的你最青春》宣传片，组织各行各业的青年代表一起合唱长沙民歌《浏阳河》。该宣传片在全城超过1万块户外LED、地铁、公交电子屏滚动播放，形成线上线下结合的沉浸式传播效果。微博上#长沙送你一支浏阳河#的话题阅读量也突破700万。通过此种传播方式，《浏阳河》在长沙本地人、外地游客心中均留下了深刻印象。
来源：《送你一支浏阳河奋斗的你最青春》宣传片截图
广东样本│湛江江门，勾起旧时风情旧时光
2021年，东京奥运会女子10米跳台上，14岁的全红婵一跃惊人，凭借3个满分动作和独特的“水花消失术”夺冠，瞬间燃爆社交网络。很快，人们的好奇心转向“究竟是什么样的城市造就了全红婵”——这座小城正是新锐的“网红城市”广东湛江。
赤坎老街凭借网剧《隐秘的角落》爆红。
从2020年凭借网剧《隐秘的角落》爆红的赤坎老街，到2021年初刷屏“菠萝的海”，再到年中的“全红婵效应”，过去三年的湛江似乎演的是“爆红”连续剧。这是国内城市传播黑马般的存在。
湛江是一座近800万人口的大城市，但在以往的舆论场中，是少有人关注和讨论的“小城市”。为什么极富日常化的生活场景，能够定义湛江这座相对“小众”的城市？
秘密是社交网络的红利。
在社交网络中，小众城市获得了快速家喻户晓的机会。碎片化的城市形象作为城市形象繁杂构成中的一瞥，也激发人们对特定城市形象的凝视和遐想。
“隐秘的角落”展现了湛江的旧时风情旧时光，勾起了人们的怀旧情愫；“菠萝的海”展现了五彩斑斓的热带农业景观，“暧暧远人村”的田园生活吸引着“久在樊笼里”的城里人；全红婵的邻家小女孩的形象，淳朴和乐观精神，乃至向上生长的韧性，在汲汲于功名的社会环境中洒下了一缕亮光。
我们还发现，在影视、综艺中切入一方人群，表现一方水土，呈现出扎实的生活气息，逐渐成为一种潮流。
过往耳熟能详的《重庆森林》，如今脍炙人口的《奇迹·笨小孩》，综艺节目《丁真的自然笔记》《大湾仔的夜》，纪录片《奇妙之城》《我住在这里的理由》，这些影视、综艺都蕴含着独特的城市符号。
江门借《狂飙》之势“狂飙”。
看过《狂飙》，很多人都会被剧中的“京海市”所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆……现实中的“京海市”，就是被称为“中国第一侨乡”的广东江门。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落，现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源，让很多影视剧选中江门作为取景地，最终使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。
扑面而来的相似性和贴近性，让社交网络上的人们产生共情，从而乐于讨论和分享，造就热搜级别的流量；而机构媒体的主动参与和平台型媒体的推动，则进一步增加全民热议的可能性；而地方政府抓住契机，进一步助推了城市发展的良性循环，使得城市不仅出圈，而且出彩，不仅火得了，而且火得久。
榜样│河南人通过搞文化，让洛阳、开封红了
2021年的舆论场，河南从年初火到了年末。从春节到中秋开始，河南卫视犹如打通了任督二脉，为大众献上一场场文化盛宴，脱胎换骨之彻底，网友直呼“河南卫视杀疯了”。
《元宵奇妙夜》。
在河南的案例上，我们看到了话题度和社交网络的参与式传播。与众不同的是，河南卫视拿来吸引人的是传统文化。文化遗产元素和现代舞的融合，让人不禁感叹：文化流量算是让它给玩明白了。
随着河南卫视系列节目的持续爆火，龙门石窟、应天门、定鼎门等遗址、景点受到热捧，洛阳这座千年古都被推到了大众面前。
这种注意力经济在线下得到充分变现，引发人们对历史文化遗产的追捧。
携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，洛阳位居夜游目的地榜首，在以夜游龙门石窟为代表的夜游体验带动下，洛阳市订单量同比增长近8倍。此外，开封也跻身2021年上半年热度增幅较大的夜游目的地前三名。
河南卫视的表率之下，其他城市也开始对本地文化元素“下手”。
《送你一个长安》。
中秋之夜，陕西、湖南、上海等地方卫视不再追求流量明星阵容，打造充满地方特色的文化晚会，成为它们的共同选择。无论是陕西卫视的《送你一个长安》、湖南卫视的《月亮走，我也走》还是东方卫视的《朤月东方》，我们可以看到，在城市形象传播的主阵地上，文化已成为必选项。
受快节奏的生活方式影响，趣味轻松的传播内容往往更容易收获关注、带来流量。娱乐盛行的城市传播中，传统文化厚重而深沉，过去，通过这一方式传播城市形象收效甚微。
日常生活场景有充足的贴近性、有充足的话题度，便于推动城市形象的定义和重塑；但传统文化，尤其是严肃的传统文化，给普通人的却是某种距离感，很多时候存在于教科书和影像材料中，以之定义城市有价值吗？
河南提供了第一个成功案例。
河南的“中国节日”系列，不刻意追逐趣味与狂欢，反而以庄严、肃穆之态立身于消费主义洪流，尊重传统、坚守文化，成为了娱乐浪潮中的一股清流。
广东外语外贸大学新闻与传播学院教授何国平认为，城市定位是城市形象传播的首要条件。城市形象传播需要找准定位，立身于自身特色文化。作为拥有千年文化沉淀的省份，多年以来，河南在坚守与传承文化中矢志不渝。
《汉字英雄》。
“文化立台”口号提出后，河南卫视推出了《汉字英雄》《成语英雄》《华豫之门》等文化节目，在河南区域内部唤醒当地居民的民族意识，形成文化认同。在深挖文化内核的同时，推动文化创新，利用技术手段打造沉浸式体验，将观众带入文化语境中，激励文化自信。
河南用自身案例向其他城市证明：严肃“正经”的文化元素，也能推动城市走红。在城市传播中，文化底蕴的力量在于营造足够的崇高感，给人一种肃穆的距离和一种追求高雅艺术和身份认同的渴望。这是人民更高层级的精神需求，关联的是更高层级的共情效应。
2021年，国潮热、博物馆热、文物热层出不穷，大众对传统文化的态度发生转向，以往“陈旧”的历史文化在新时代焕发了新的生机，以文化为底色的严肃方式成为城市走红的新方法。
我们可以期待，未来一段时间，文化古城、名城将从历史中醒来，在新时代中再现昔日荣光。
来源：综合“人民网舆情数据中心”微信公众号、南方周末、搜狐城市、格物文化在线等
编辑：何延国
校对：吴习
