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助力 中国 信用卡 笑容 传递

传递中国女性笑容力量 信用卡助力“她经济”加速

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-28 06:23:05 浏览124 评论0

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“2022年,我毕业后自己收拾行李踏上赴京的列车,第一次告别父母,第一次到北京工作,一切新鲜而未知,我独自撑起了大型活动的策划案,我竟然也能把生活安排得井井有条。”

网友“福星赵女士”参加工银万事达卡笑容征集活动,在小红书上传了自己定格最开心的时刻:“北京比我想象得更吸引人。”

“这学期开学后,儿子几次作文连续满分,这个变化令我笑开花”;“为自己绽放,无论任何时候都是花期”……工银信用卡联合全球支付科技品牌万事达卡发起了一场“悦己 悦爱 悦世界”主题创意活动,笔者观察到,该活动在小红书平台面向所有女性用户征集笑容故事,引来无数女性网友共鸣,大家纷纷晒出笑容背后的故事,写下自己的“悦己”自白。

“悦己 悦爱 悦世界”活动宣传图

近年来,女性心理正在发生一种变化:从“品质追求”到“活出自己”、从“他人欣赏”到“自己喜欢”,当代女性更加遵从内心的感受,逐渐觅得拥抱生活的舒适姿态,她们从容乐观,步履不停的加持着“悦己”的消费理念——女性消费者持续塑造市场,更多新的消费观念和行为趋势迭代涌现,其中为缓解社会、家庭、生活压力而进行的“疗愈消费”正被越来越多的女性群体所接受。根据埃森哲的公开数据显示,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。女性的消费选择,特别是“她经济”的发展,深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

根据QuestMobile 2023年“她经济”洞察报告显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿,构成比例上,24岁以下占比24.1%,51岁以上占比31.1%,同时,三四五线及以下城市占比65.7%;而从线上高消费意愿和高价产品(2,000元以上)的消费能力上看,女性依旧远高于男性。具体消费价值上看,有三个趋势,首先,女性用户消费边界持续拓宽,除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外,汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比也不断提高;其次,女性用户的营销场域已经形成,内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场,女性优质内容创作者持续攀升;第三,女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展,成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量。

“她经济”是围绕女性消费形成的网络经济现象,消费主体一般为女性,消费方式为网购。电子商务具有的及时性、互动性、个性化等特征可以满足女性较强的购物欲、购物需求、分享欲等消费特点,因此,女性也成为网络消费的主力军。

据悉,伴随着笑容征集活动,工银万事达卡信用卡还针对女性客群升级了多币卡权益。重点配置“悦己开卡礼”、“悦爱达标礼”和“悦世界惊喜礼”三重权益,不仅提供立减金类即时的权益回馈,更围绕女性需求,在鲜花宠己、美妆个护、购物免税、颜值茶饮等消费场景提供丰富的权益,结合大众参与、平台推广和活动奖励等多种组合方式,鼓励更多女性实现、分享和传递“悦己 悦爱 悦世界”的生活态度。

“这场活动让我在使用工银信用卡消费的时候,不仅享受到实惠,还感受到她们经历过或正在经历的故事,她们的笑容给我力量。”一位消费者在网上留言说。

近年来,中国经济高质量发展的成果不断显现。去年底召开的中央经济工作会议提出着力扩大国内需求,其中把恢复和扩大消费摆在优先位置。中国经济正在加速复苏,各地消费热情迅速攀升,政策层面也不断出台措施完善消费类金融服务,加大对重点领域消费的金融支持,推动消费金融服务数字化转型。据统计,截至2022年10月末全国信用卡贷款余额达8.7万亿元。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年,据悉,工商银行认真贯彻落实党中央决策部署,聚焦强化消费对内需扩大的基础作用,聚焦强化消费对内需扩大的基础作用,积极发挥自身在消费信贷、支付结算、金融科技等领域优势,制定实施优惠利率、消费补贴等一揽子金融支持政策,着力以让利惠民的实际行动,促进商业加快复苏、消费潜力充分释放,努力在稳增长中发挥大行引领和支柱作用。