作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评【第165周】，文旅一线情报，一周深度评析。
1、黄山旅游2022年实现营收8亿元
近日，黄山旅游发展股份有限公司发布2022年年报。报告期内，黄山旅游实现营业收入8亿元，同比减少10.65%；净利润为-1.32亿元，同比减少403.59%。从主营业务情况来看，黄山旅游的酒店业务营业收入约2.22亿元，同比减少9.37%；索道及缆车业务收入约2.27亿元，同比减少17.49%；景区业务收入约8230.54万元，同比减少28.48%；旅游服务业务收入约2.12亿元，同比减少6.6%；徽菜业务收入约1.3亿元，同比减少3.91%。此外，根据黄山旅游披露的数据显示，报告期内黄山景区累计接待进山游客139.69万人，较2021年同期167.42万人减少27.73万人，减幅16.56%。
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2、香港航空联合飞猪推出内地往返香港机票“买一送一”
据飞猪消息，香港航空将联合飞猪以“买一送一”的活动形式派发免费机票，推出“一人价钱，两人飞”主题产品。根据介绍，自4月21日起，消费者在飞猪App预订香港航空的内地往返香港机票时，选择和预订带有“买一送一均价”标识的航班，即可获赠另一张免费的同行程往返机票（需支付税费）；消费者预订的往返行程需在10月26日前，且去程和回程日期需满足在香港停留2-7天的要求。据了解，针对不断增长的内地旅客赴港旅游需求，飞猪近期已上线1元秒杀飞港澳买一送一券、1元抢购儿童机票免单券、香港酒店7折起等优惠活动。
3、丽呈集团战略合作英思达酒管
近日，丽呈集团与英思达酒店管理公司签署战略合作协议，“峦玺电竞酒店”品牌将正式加入丽呈集团联盟，双方将通过数字化、精细化运营体系，共同发展这一全新的电竞酒店品牌。据介绍，峦玺电竞酒店致力打造国内年轻化社交型电竞酒店，融入独家产品设计理念，从用户需求出发，极致细节研究，提升用户居住体验感，打造娱乐多元化、强社交、沉浸式电竞酒店，成为“Z时代”用户娱乐、旅居首选，双方将整合各自优势资源，将峦玺电竞酒店品牌打造成为电竞酒店行业标杆，共同推动电竞酒店行业的高质量发展。
4、同程旅行与启东文旅局达成战略合作
近日，同程旅行与江苏启东市文广旅局完成战略签约，双方就未来文旅项目融合、数字乡村建设、全域旅游营销推广等方面达成了合作意向，期望拓展合作深度，紧密合作关系，赋能启东市文旅项目纵深发展，共同构建当地智慧文旅融合新格局。未来，启东将借助同程互联网平台优势，推进启东全域旅游营销推广，开展特色文旅活动，并借鉴同程旅行的数字乡村旅游经验，打造具有“启东本土特色”的数字乡村旅游运营模式，深度挖掘自身旅游资源优势，打造“数字+文旅”发展新模式，进一步提升“日出江海 美丽启东”的品牌效应。
5、华侨城旅游发展集团与永济市达成战略合作
近日，永济市举行市人民政府与华侨城旅游发展集团战略合作框架协议签约仪式。根据协议，双方将共同推进永济旅游全面发展，在永济城市品牌建设，鹳雀楼、五老峰5A创建提升规划及创建辅导、景区运营等领域开展务实合作，并推动达成实体协议。除此之外，华侨城集团将充分发挥自身优势，结合永济实际，高起点、高水平、高质量做好项目策划，整合区域资源要素，不断做大做强永济文旅品牌，助力永济文旅产业高质量发展；永济市委、市政府将积极搭建好合作平台，为企业投资提供全方位服务，实现互利共赢。
6、桂林旅游2022年净亏2.82亿元
近日，桂林旅游股份有限公司发布2022年年度报告：2022年桂林旅游营业收入约1.29亿元，同比减少45.79%；归母净利润亏损2.82亿元，净利润同比减少32.55%。从主营业务构成来看，2022年桂林旅游的景区旅游营业收入约6569.9万元，同比减少46.62%；漓江大瀑布饭店营业收入约2881.7万元，同比减少39.71%；客运服务营业收入约1555.66万元，同比减少16.46%；漓江游船客运营业收入约1528.57万元，同比减少66.84%；其他收入约407.17万元，同比增长29.72%。此外，相关数据显示，报告期内桂林旅游共接待游客185.58万人次，同比下降53.9%。
7、众信旅游集团与洛阳市栾川县签署战略合作协议
近日，众信旅游集团与洛阳市栾川县政府旅游产业战略合作签约仪式暨“奇境栾川·自然不同”老君山、重渡沟、鸡冠洞景区线路产品发布仪式在京成功举办，双方将在渠道资源建设、媒体资源整合推广等方面全面合作，通过重点扶持、以点带面、化零为整的方式实现栾川旅游产品在北京乃至全国地区的品牌推广、联合组社发团，快速扩大“奇境栾川”的影响力。除此之外，双方还将根据栾川县旅游特色开拓适合的旅游产品，打造高品质的国内旅游项目，为更多游客提供优质、深度、特色的旅游体验。
8、抖音启动乡村旅游数字提升行动
近日，“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式暨“山里DOU是好风光”助力乡村文旅复苏发布会在北京市北沟村召开，抖音发布开展数字新媒体培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴、万场县域直播等四大乡村旅游数字化提升措施。据介绍，未来抖音将依托“山里DOU是好风光”等公益项目，开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动，挖掘乡村文化和旅游新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费。根据相关数据显示，2022年“山里DOU是好风光”公益项目已落地贵州、广西、四川等10个省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿。
9、航旅纵横：五一假期国内机票预订量同比增超2倍
据民航出行服务平台“航旅纵横”数据显示，4月17日的“五一”机票预订量创单日新高，比月初的单日预订量上涨约5.4倍。截至4月17日，“五一”假期国内机票预订量同比增长约208%；国内航司的出入境机票预订量同比增长约667%；机票价格方面，截止4月17日，“五一”假期的国内机票平均支付价格（不含税）约为1234元，比今年春节期间机票价格上涨约18%；“五一”假期国内航司的出入境机票平均支付价格（不含税）约为4106元，比今年春节期间下降25%左右。
10、甘肃文旅集团发布“如意”酒店系列品牌
近日，甘肃文旅集团举行酒店品牌发布会，向广大消费者全景展现集团“如意”系列酒店品牌，展示酒店品牌建设成果。根据介绍，甘肃文旅集团将以此次品牌发布会为起点，以兰州奥体如意华玺酒店、兰州奥体如意鎏璟酒店开业为契机，全力打造一流管理团队，制定如意服务标准，擦亮如意品牌底色，打好“酒店+”消费业态组合拳。据了解，酒店是甘肃文旅集团重要的业务板块，甘肃文旅集团集团通过资产划转、股权收购、外部受托经营及规划新建等多种方式，在集团“如意”品牌下，已培育形成四大酒店管理子品牌——“如意华玺”“如意鎏璟”“如意云璟”“陇愿”，分别植入集团旗下不同的酒店，处处体现“交响丝路，如意甘肃”的甘肃文旅主题形象。
11、飞猪发布《“五一”出游风向标》
近日，飞猪发布《2023年“五一”出游风向标》，距离“五一”假期不到10天，国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期，累计预订量同比去年劲增超10倍，其中中长线游订单占比高达9成以上。根据飞猪数据，出境游需求在“五一”加速释放，并呈现出“量升价跌”的趋势，预订量创下新峰值，相较2023年春节假期又增长200%以上。除此之外，在出境游方式上，自由行已占到一半以上，决策周期更短、形式更灵活的当地一日游体验增势非常迅猛，预订量同比增长超15倍。
12、敦煌研究院和腾讯联合推出“数字藏经洞”
近日，由国家文物局指导、敦煌研究院与腾讯联合打造的全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”正式上线。根据介绍，“数字藏经洞”综合运用高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等游戏科技，在数字世界生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景，其不仅在全球率先开创了“超时空参与式博物馆”这一全新形态，也开创了文物展示体验新范式，开辟了传统文化创新性转化与呈现的全新模式，在传播敦煌文化、讲好中国故事、促进全球数字化共享等方面作出了积极探索。
13、海昌海洋公园与珠海碰碰狐达成战略合作
近日，海昌海洋公园控股有限公司宣布与珠海横琴碰碰狐文化有限公司签署战略合作框架协议。根据协议，珠海碰碰狐将旗下拥有运营的碰碰狐、鲨鱼宝宝等全球热门IP在海昌海洋馆/海昌海洋探索馆/海昌海洋公园等落地，为游客提供长期、优质及多样化的内容，共同营造新一代的文旅体验。此外，双方将围绕海洋科普知识、幼儿启蒙教育等主题，持续产出影视、音乐内容，实践寓教于乐型内容与主题乐园的深度结合，在线线下生态圈交融；珠海碰碰狐将利用其成熟和专业的玩具创意设计、自主研发、生产能力，为海昌提供国际高度的经验、协助提升园区整体产品魅力，同时海昌将推动珠海碰碰狐旗下IP研发运营、创意生产，并将经验证的成熟的IP空间方案，快速在自营、轻资产运营项目中铺开，推高IP影响力。
14、祥源文旅2023年一季度营业收入1.32亿元
近日，浙江祥源文旅股份有限公司发布2023年一季度报告。报告显示，2023年一季度祥源文旅实现营业收入1.32亿元，同比上年增长168.31%；归属于上市公司股东的净利润2483.19万元，扭亏为盈，一季度业绩实现“开门红”。据了解，2022年祥源文旅完成重大资产重组，张家界百龙天梯等多项优质资产为公司经营业绩注入强大动能，打造了凤凰古城“湘见·沱江”沉浸式艺术游船、“颍州西湖赋”沉浸式光影展厅、“在地声游计划”等一批高品质文旅融合创新案例，获得游客和市场的双重认可。未来，祥源文旅将聚焦文旅主业，推动精准经营，坚持用文化IP和数字科技赋能文旅产业，用创新的产品和服务不断提质增效。
15、途家民宿发布《2023五一民宿出游报告》
近日，途家民宿发布《2023五一民宿出游报告》：今年五一淄博民宿提前预订量同比2019年暴增12倍，山东省凭借着网红城市与经典线路成为新晋目的地顶流，预订量排名全国第一，全国平均间夜价格达到534元。报告显示，今年五一民宿消费的主力人群仍是80、90后群体，二者占据民宿预订人群的50%；家庭出游、亲子出游、结伴出游仍为“主旋律”，露营、宠物、体验类民宿更受欢迎。根据途家民宿方面介绍，按往年预订情况看，预计4月下旬还将迎来一波预订高峰，游客可以根据现有热门预订城市情况，调整自己的出行计划。
本周的巨头行情关注香港航空联合多家OTA派送机票。
近日，香港航空联合携程，飞猪，同程，去哪儿4家OTA推出“一人价钱，两人飞”主题产品，以买一送一的形式送出免费机票。其中，携程活动周期为4月17日至20日；飞猪活动周期为4月21日至24日；同程活动周期为4月25日至27日；去哪儿活动周期为4月28日至30日。
“一人价钱，两人飞”机票 图源：香港航空
根据介绍，除“免费机票”外，参加活动的每个参与者都有机会在香港航空公司的合作伙伴迪士尼乐园度假区、雅高酒店集团、雅高无限酒店和东角城折扣购物中心享受特别折扣。
其实，有关这场造势已久的营销已持续多年，赠送机票的传闻在三年以前就有传出。当时香港机场管理局曾发布了一轮价值20亿港元的纾缓措施，分别向国泰航空、香港快运及香港航空预购了50万张机票，期望通过缓解其财务压力，来支持这些航空公司以及航空辅助服务营运商。购买的这些机票本该在后续时间用于市场营销，面向全球旅客抽奖，但因疫情反复，一直并未落实。
香港机场管理局于2020年购买50万张机票
甚至在2021年时，因香港新冠疫苗接种率持续低下，香港行政会议成员还曾建议将这些机票用于激励市民接种疫苗，结果依旧不了了之。
直至2023年2月，国务院联防联控机制综合组发布《关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知》。为促进旅游业及相关产业，香港正式启动“你好，香港！”系列活动，才借此机会宣布机票送赠计划，以吸引游客赴港旅游。
而送出的这些机票，至少将为香港带来150万入境旅客，约占未来半年8%至10%的客流量。
作为香港经济增长的主要驱动力之一，每年数百万游客的消费支出对香港经济的发展和增长起着重要的作用。但今年以来，香港旅游却持续陷入低迷，取消入境隔离当天内地游客仅五千多人，远不及彼时澳门单日游客量（32000人），疫情后客群结构的调整，让游客的消费理念发生了巨大转变。
与此同时，赴港旅游恢复正常化后，层出不穷的负面新闻也让游客踯躅不前。有不少网友在社交媒体发文称“在香港说普通话遭到歧视”，有关内地人在香港遭遇不礼貌对待的问题在网络上引起争论，再加上“环国骑行却在香港被偷单车”等新闻的出现，更让香港相关舆论一时甚嚣，多种不利因素叠加下，致使香港旅游一度陷入僵局。
“潮汕阿秋”骑游香港被偷单车 图源：港澳情报
为挽回不利局面，香港旅游发展局想方设法，接连推出一系列活动、优惠措施吸引旅客到来，甚至还特别邀请郭富城、郑秀文与陈慧琳三位知名香港艺人拍摄宣传短片，欢迎旅客重临香港。
香港旅游宣传短片 图源：上观新闻
除此之外，为了扩大宣传力度，香港特区政府于2月宣布派发超100万份香港现金消费券，联合餐饮、零售景点、旅行社等单位，期望通过多项补贴，吸引和鼓励游客消费，并尝试通过举办更多世界级盛事，来为旅客带来崭新体验。
在多重利好政策促进下，香港旅游终于进入春天。根据香港入境事务处公布的统计数据显示，内地访港旅客已于三月首次突破单日10万人次，三月单周内地访港旅客人数已恢复到疫情前的45%。
3月18日内地访港旅客突破10万人次 图源：香港商报
内地旅客赴港旅游需求激增的背后，离不开目的地政府、航空公司及旅游企业的协力合作。为满足游客日益见长的出行需求，相关旅游在线平台已于近期上线1元抢购儿童机票免单券、香港酒店7折起等优惠；开展旅业研修班，面向致力于发展香港目的地旅游业务的商家推介香港文旅资源。根据携程最新的数据统计，香港目前已跃居“五一”假期内地游客出境机票预订量首位，包括香港故宫文化博物馆、香港迪士尼乐园度假区等热门景点在内的门票预订量同比劲增超30倍。
香港旅发局联合飞猪启动旅业研修班 图源：飞猪
历尽波折，跌宕起伏的香港旅游终于在近期重返征途，相信内地游客数量的回升，会将进一步带动香港酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的持续回升，让两地更多的旅游企业和商家在消费市场受惠，促进旅游经济发展，恢复旅游就业。但值得注意的是，市场复苏的同时，香港方面也需要同步更新旅游产品和业态，根据市场趋势适时调整相关政策，提高服务质量，提升游客满意度，不要让此前不利局面重演。
1、福建省印发《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》
近日，福建省委办公厅和省政府办公厅出台了《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，政策主要包括5个方面23条措施，整合福建省文旅厅及相关厅局涉文旅资金3亿多元。根据介绍，福建将发布一批促进文旅经济高质量发展激励措施，夯实行业发展基础，促进文旅消费全面升级；激励措施既考虑财政资金支持，更考虑全方位政策性扶持，从激励县域文旅经济、文旅产业链、文旅融合和跨界发展、文旅消费、文旅市场主体等方面提出一系列措施，目的是以点串线，以线拓面，全方位激励文旅经济高质量发展。
2、常州发布《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》
近日，常州发布《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，提出到2025年，全市现代文商旅融合产业体系逐步形成，千亿级产业、千亿级消费“两大引擎”加速驱动，长三角文旅中轴、休闲度假中心发展目标基本实现，在产业转型、消费复苏、品牌建设等方面形成全国引领效应。伴随《实施意见》的落实，常州将聚焦“新能源之都”，激活新能源汽车消费引擎，构建会展旅游、体育旅游、文旅演艺新高地，举办常州新能源生活节、消费狂欢季，打造“最宠消费者城市”；并通过配19条具体举措与10亿元补贴资金，突出对项目建设、市场主体、促进消费等方面的奖励和支持，进一步拉动文商旅融合发展的格局。
3、沪苏浙皖四地启动新一轮长三角文旅一体化高质量发展重点任务
近日，上海、江苏、浙江、安徽文旅部门在沪共同签署《长三角文化和旅游一体化高质量发展2023浦江宣言》，全面启动新一轮长三角文旅一体化高质量发展重点任务，努力为中国式现代化提供区域文旅一体化高质量发展的新样本。据了解，任务将包括共同构建公共文化服务高质量发展先行区、高能级文化和旅游产业发展高地、世界级高品质文化和旅游目的地、高标准文物保护和考古研究中心和高水平文旅开放双循环战略链接；持续推进以社保卡为载体的长三角居民服务“一卡通”在旅游观光、文化体验方面实现“同城待遇”；联手推进长江国家文化公园、大运河国家文化公园建设；继续推进江南水乡古镇联合申报世界级文化遗产；强化长三角地区文物保护和考古研究领域联动效应；联合开展中国长三角旅游和第19届亚运会主题推广。
4、西藏围绕年度旅游目标作相关部署
近日，2023年西藏自治区旅游工作会议在拉萨召开。会议回顾总结2022年旅游工作，围绕西藏自治区党委、政府明确的“努力实现全年旅游接待3900万人次、旅游收入510亿元”的目标任务，就做好下一步工作进行部署。据了解，西藏将加快推动“旅游+”“+旅游”，继续深化旅游与文化、体育、教育研学、高原农牧业、健康养生等领域相加相融、协同发展；力争西藏博物馆挂牌5A级旅游景区，有序推进阿里冈仁波齐—玛旁雍措、珠峰等景区5A级创建；力争创建国家级旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区，全国乡村旅游重点村（镇）、国家级旅游民宿；重点推进西藏旅游业优质复苏和高质量发展、西藏生态旅游发展、西藏专项旅游发展等重点课题研究。
5、湖北郧西发布支持文旅产业发展奖励办法
近日，湖北省十堰市郧西县发布《郧西县支持文化旅游产业发展奖励办法（试行）》：当年被评定为国家3A级、4A级、5A级旅游景区的，分别给予创建单位20万元、100万元、200万元一次性奖励。郧西县相关负责人介绍，该《办法》的发布，旨在通过多种措施推动文化旅游产业高质量发展，为加快郧西县“绿色低碳先行区·全域旅游示范县”建设，做大做强文化旅游产业，打造全国一流知名旅游目的地；郧西县政府每年将统筹各类财政资金3000万元，用于发展文化旅游产业、开拓文化旅游市场、繁荣夜间文旅经济、开展文化旅游宣传、支持文旅品牌创建，奖励为郧西文化旅游业发展做出突出贡献的单位和个人。
6、福建惠安举办文旅经济嘉年华暨文旅消费季活动
近日，“最美海岸 风情惠安”2023文旅经济嘉年华暨文旅消费季活动在福建省惠安县举办。据了解，惠安将以此次活动为契机，推动文旅深度融合，全方位展示惠安独具特色的文化和旅游资源，汇聚惠安旅游新流量，不断提升“风情惠安”文旅品牌形象，推动惠安文旅经济高质量发展；此外，惠安将推出“政府补贴+企业让利”的优惠组合模式，以及小岞艺术画展、惠安民俗文化旅游节等一批有特色、聚人气、促消费的文旅节庆活动，统筹优化惠安文化和旅游资源，精心策划重点文化和旅游项目，吸引省内外优强企业到惠安发展、投资旅游，形成互惠互利、多方共赢的合作模式。
7、石家庄启动2023年夜经济建设活动
近日，石家庄市2023年夜经济建设暨第二届“滹沱印象”音乐季正式启动。据介绍，本次活动共有石家庄市151家商贸企业积极参与，涵盖夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游等多种业态，为市民夜间出行提供更多的消费选择。未来，石家庄市将进一步推动消费扩容升级，聚焦打造特色，以品质聚人气，以服务赢口碑，提档升级特色商业街区建设，开展啤酒节、美食节、音乐季等品牌活动，巩固提升夜经济集聚区，促进商旅文体等多业态融合发展，塑造高品质夜经济品牌，为消费者创造更加多元化的夜间消费新场景，为建设现代化、国际化美丽省会城市助力。
8、广东省文旅厅发布4条考古游径
为更好展示中华文明风采，提升岭南文化国际传播力，广东省文化和旅游厅近日将全省具有对外开放能力、旅游发展功能或潜力的考古资源项目串珠成链，发布4条“广东考古游径”，包括珠三角考古游径、粤东考古游径、粤西考古游径、粤北考古游径，共涉及12个地市24处重要考古资源点，大部分为全国重点文物保护单位。根据介绍，作为推进文旅深度融合的创新发展模式，广东省已于2019年启动创建“广东省粤港澳大湾区文化遗产游径”“广东省历史文化游径”，本次发布后，广东省游径总量将增至118条。
9、北京促进商旅文体消费融合发展
近日，北京市商务局印发《加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》，提出深入挖掘三条文化带文化内涵，推出一批精品旅游线路，扩大“漫步北京”“骑游北京”“网红打卡地”“北京微度假”“京华乡韵”“京·花果蜜”等文旅促消费品牌影响力；聚焦城市文化形象塑造，组织实施各类文化创意项目；加快乡村民宿与周边景区、亲子教育、休闲农业、健康养生等深度融合，推动乡村旅游提质增效；打造具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈；开发夜游大运河、夜游亮马河、雁栖湖夜航等特色旅游项目，在具备条件的市属公园推出夜间旅游路线，丰富夜间群众体育赛事活动等。
10、沿海六城携手打造最美北方滨海休闲旅游带
为进一步整合沿海文旅资源，强化辽宁沿海经济带发展的资源协同、产业协同、市场协同、推广协同，推动形成优势互补、各展所长、协同共进的发展局面，大连与沿海经济带5城市丹东市、锦州市、营口市、盘锦市、葫芦岛市共同签署“黄渤两岸潮”辽宁沿海经济带文旅合作协议，六城联手，打造中国最美北方滨海休闲旅游带。据悉，未来沿海六城将融合共生，携手互助，积极打造中国最美北方滨海休闲旅游带，建立沿海经济带海洋海岛旅游协同平台，推动区域滨海旅游业全域统筹、海陆联动协同发展。
11、锡林郭勒盟预计今年实现旅游收入超500亿元
近日，“辽阔草原·锡林郭勒文化旅游招商推介会”在京举办。会上，锡林郭勒盟与京津冀等地多家企业签订“万人互游”和“商品互销”战略协议，成功签约10个旅游招商引资项目，引资超4亿元。根据介绍，锡林郭勒盟已被列为内蒙古自治区旅游那达慕永久举办地，5月将配合内蒙古自治区隆重举办内蒙古自治区第33届旅游那达慕推介发布会，2023年预计将接待游客2000万人次，有望超过2019年的水平，实现收入超500亿元，旅游宣传曝光量预计超10亿，进一步提升知名度和品牌影响力。
12、广东将发放1000万元文旅消费惠民补贴
据了解，广东省文化和旅游厅即将启动2023年广东文旅消费季惠民补贴活动，面向在广东省消费的居民游客发放总值约1000万元的文旅消费惠民补贴，通过线上抢券和线下核销的方式，增强文旅消费意愿，激发文旅消费热情。据了解，惠民补贴采取满额立减的方式，分五个档次，面额分别为：满999元减200元、满499元减100元、满199元减40元、满99元减20元、满49元减10元。与往年相比，今年的惠民补贴除可用于常规的旅游线路、省内景区门票、住宿、房车旅游产品、研学旅游产品、旅游装备、旅游商品、文艺演出门票和文创产品外，新增适用于出境游线路，更好满足公众出境游需求，推动文旅消费规模持续扩大。
13、内蒙古多措并举促文旅产业提质升级
为支持和促进全区小微企业、个体工商户持续健康发展，内蒙古自治区政府办公厅近日印发《内蒙古自治区小微企业个体工商户三年成长计划（2023—2025年）》，提出开展“四新”主体培育行动、开展特色文旅产业主体培育行动、发展等级旅游民宿及旅游休闲街区等，推动文旅产业转型升级、提质提效。据了解，未来内蒙古将依托非遗技能开展传统工艺生产、培训、交流、展示和销售，打造15个自治区非遗就业工坊；建立一批特色鲜明的旅游休闲街区，支持小微企业、个体工商户入驻各旅游休闲街区，繁荣旅游经济、提升旅游消费；力争到2025年底，建成国家级旅游休闲街区3个，建成自治区级旅游休闲街区10个。
14、西安碑林启动航空旅游嘉年华活动
近日，西安市碑林区启动“飞在西安·遇见碑林·携程有你”航空旅游嘉年华活动。据介绍，本次活动将通过线下集市、线上直播的方式持续对碑林区文旅资源及重点客源地文旅资源进行双向宣传推介，碑林区将携手西安咸阳国际机场和携程旅行，充分挖掘各自的资源优势和品牌优势，强力推进“文旅+航空”深度融合，借力机场，让碑林文旅走出西安，引客入碑林，促进文旅消费，活跃文旅市场，更好地传承弘扬中华优秀传统文化。此外，碑林将全力打通线上销售渠道，全面推广碑林区文化旅游产品，推动“千年古都·遇见碑林”品牌升级，促进碑林区文旅产业蓬勃发展。
15、天津着力深化京津冀文旅协同
据天津市“十项行动·推动京津冀协同发展走深走实行动方案”新闻发布会消息，天津将持续深化“近代中国看天津”主题定位，着力深化京津冀文旅协同，加快形成“协同管理、优势互补、形象共树、客源共享”的良好格局。据了解，天津市文化和旅游局将持续推进京津冀文化和旅游深度融合发展，推动京津冀旅游互为资源、互为市场，并借助头部平台企业建设“京津冀一体化”智慧化服务平台——京津冀目的地文旅品牌馆，整合天津本地景区、住宿、餐饮、文娱等商户，举办覆盖全年的“美好在一起”文旅IP主题促消费活动；整合京津冀旅游资源，围绕“山、水、路、史”，聚焦文化博览、名人故居、亲水休闲等，推出20条精品文旅线路，打响“周末游天津”旅游品牌。
本周的目的地投资晴雨表关注淄博带动山东民宿增长超三倍。
伴随着淄博烧烤的走红，山东省民宿预订量也迎来了快速增长。五一期间，淄博市民宿预订同比增长12倍，山东省凭借着网红城市与经典线路成为新晋目的地顶流，预订量排名全国第一，与2019年同期相比增长三倍。
一把烧烤带“火”一座城。根据不完全统计，抖音平台上“淄博烧烤”话题播放量已超过91亿、百度搜索指数同比上升797.76%，两个月内18次霸榜微博热搜。就因为简简单单的“烤炉+小饼+蘸料”灵魂三件套，让沉寂已久的淄博成为继山东曹县后，山东省内第二个名副其实的“网红”城市，拥有了前所未有的曝光度。
“淄博烧烤”抖音话题播放量
其实，凭借烧烤出圈以前，人们对于淄博的印象更多的还是一个典型的老工业城市。依托丰富的煤炭资源，淄博曾在九十年代迅速发展，逐渐跻身工业强市行列，彼时淄博的整体经济实力一直在山东省排名第三，仅次于济南和青岛。但也与其他老工业城市一样，由于过度开发，淄博煤、铁、铝等资源日渐枯竭，曾经站在山东经济“C位”的淄博，出现经济增长乏力现象，转型升级成为这座工业重镇不得不面对的难题。
2020年9月，淄博召开文化旅游发展大会，发布《文旅融合高质量发展十大攻坚行动方案》和《支持文旅融合高质量发展的若干政策》等一系列政策，为淄博文旅产业发展奠定了良好的基础。随后两年，淄博坚定文旅“步伐”，从文化赋能推动高质量发展“六大赋能”行动的推进实施，再到跻身“国家首批文化和旅游消费试点城市”，可以说，淄博这股旅游热潮的兴起早有铺垫。
淄博召开文化旅游发展大会
除此之外，淄博烧烤爆火的背后也离不开人民群众对于消费复苏的渴望以及社会情绪的共振，富有吸引力的美食外加淄博政府亮眼的响应速度和舆论传播能力，是此次淄博热度高居不下的原因之一。
当疫情相关政策放开后，吃烧烤、喝啤酒，去体验有烟火气的生活成为不少年轻人的第一选择，为提升“淄博烧烤”品牌知名度，当地政府趁热打铁，新增21条烧烤定制公交线，增加24列从济南至淄博间的周末往返“烧烤专列”、筹备淄博烧烤季，举办淄博烧烤音乐节，从政策部门到店铺商贩，尽显地主之谊，共同营造了一个极具亲和力的大环境，成功树立起淄博文旅新形象。
“淄博烧烤专列” 图源：济南时报
正是这一份同心协力，让淄博的“烧烤热”进一步飙升，吸引了更多人来淄博这座传统工业小城旅游，为文旅、餐饮、住宿等第三产业带来商机。而“清华、北大在校生免费游览”等措施的相继发布，也将为淄博当地招才引智、经营投资提供新的发展动能。
当然，与西安、长沙等城市相比，淄博想要完成“网红”到“长红”的转变，重回山东C位，还有很长的路要走。
无论是“淄博烧烤”还是各种吸引眼球的规定，想要真正把“流量”落实为“留量”，更需要的是相关政策的执行与推进，仅仅围绕着烧烤一个点抢夺流量红利，只会局限淄博文旅未来发展的可能性，与其图谋当下一时的经济红利，不如进一步完善相关的配套服务，挖掘各个方面的特色，塑造好淄博城市名片，细水长流。
