社区团购,从2016年到2022年,整个经历了什么样的发展过程?
第一个阶段从2016年到2018年是一个萌芽阶段,以南方一些地方,当时的个别产品出现滞销,这些档口老板打破原来的批发模式,然后在小区以粉丝群的形式进行产品的接龙预售,反而取得了很好的效果,因为它的利润更高了,为传统零售找到了一个新的突破口。
第二个阶段从2018年到2020年,有一些从业人员以天使资本来支撑,做了一个区域性社区团购探索,目的是跑模型、试错,主要打造前端、终端、后端各个核心的资源整合。
第三个阶段是社区团购整个扩张阶段,2020年各个行业的独角兽进入社区团购的赛道,某出行行业,某滴推出了某心优选。
外卖行业,某团推出了某团优选,商务行业,某电商推出了某多买菜,某商务平台推出了某菜菜等等,那时候但凡在各个行业有很大体量的人都在去做这个事。
为了去争取流量,那时候以资本补贴为主要手段,百家争鸣各领风骚,2021年到2022年的时候,团批出现了以产地货源为主,以提供个性化差异化的服务为标准,团批在2021年到2022年得到了长足发展。
从2022年上半年到现在,新的模式又出现了团店模式,团店的探索是因为团批发展到一定程度之后,从业人员探索了一种新模式,目的是什么?
以抓流量为主要目的,深度打造自己的供应链能力,这个就是现在大家都在探索的一种模式,具体发展什么程度,我们拭目而待。
社区团购在2023年会出现什么样的变化
全国性的资本团会逐步撤出二级市场,只保留优势市场和战略市场,这是第一个变化。
区域性社区团购平台会出现一个两极分化,客情关系、经营理念、供应链能力和履约能力等等这些,区域资源会逐步向区域第一汇聚。
社区团购里边的团长角色将成为这个赛道今年现存最大的变量。
平台和团长之间的利益分配过程中所伴生的忠诚度和协同度的问题,将会成为该赛道团长能否长期生存下去的一个非常关键的因素。
社区团店模式将会得到一个长足的发展,2022年下半年的时候,社区团店在一些城市已经开始探索复制,从0到1从1到100已经开始了。
今年很可能是大部分城市要学习这种模式,运营这种模式,社区团店一定会得到一个快速发展的过程。
社区团购在走出行业野蛮生长的混战时期后,仍应探求更加规范、更加健康的行业模式,以此催生电子商务领域与线下实体商业更加健康的融合,才能实现更好地为消费者服务,推动行业发展。