1993年夏，襄阳在新建不久的樊西中轴线长虹路中段，又建成了一座规模恢宏的大型体育馆。该馆刚一落成，就迎来了襄阳（也是全国的）首届诸葛亮文化节在此举办。目前争相举办该节的有四座城市（另三座是山东临沂、陕西汉中和河南南阳，且均在2005年之后才开始举办），是湖北襄阳早早地开了个头。
襄阳举办的这场首届诸葛亮文化节，实际上是由国家层面支持的“三国文化”盛会，主持人由央视出使，演奏由东方交响乐团担当，捧场明星大多是当时海内外顶尖级别的。其开闭幕式的气势恢宏和节目精彩，多有首创性的设计（如灯光和烟花的炫丽效果）而达到了举国轰动的程度，以致被后来的北京奥运会和国内其它盛会所大量采纳吸取。
因耗资巨大，其后一度对其是否继续举办下去产生了犹豫徘徊。一晃五年过去，面对新世纪的到来欲加速发展，襄阳急于招商引资，借助诸葛亮及“三国文化”的设想再度产生，决定再办一场规模更为盛大的文化节。于是先期改扩建体育馆，并围绕体育馆修建更加气势磅礴的襄阳地标级的诸葛亮广场！
自1999年底开始，至2001年夏，历时一年半的诸葛亮广场建设工程终于胜利竣工了。其占地达106公顷，内设现代化的大型体育场、娱乐射击场、游泳馆、会展中心、音乐喷泉和休闲广场，是一个集文化、体育、娱乐、会展、商务、公寓、公园等功能齐全的城市生态综合广场，达国内超一流水平、颇具大都市风采。
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其最具标志性的建筑，是矗立在广场中央的全国最大历史人物铜像——诸葛亮铜像。其用35吨紫铜铸造，连同基座高达18米，由中央美术学院设计并监制，吸引了全国乃至世界的无数历史文化爱好者和旅游者前来膜拜合影。
襄阳诸葛亮广场一建成，第二届诸葛亮文化节就紧锣密鼓开场了，而且其全称加强为“中国湖北襄樊诸葛亮文化节暨中西部经贸洽谈会”，再次获得更为巨大的成功，促使襄阳在新世纪开始全面起飞，经济发展迅速超越中西部大多数同类型城市跻身到全国前列。襄阳举办的该节从此还被评选为“中国十大品牌节庆”。
2007年春，又一个历史性时刻到来了：广受海内外关注的“纪念诸葛亮出山1800周年庆典”在襄阳隆重举行，系国家文化部、国家文物局、国家旅游局和湖北省政府联合举办，由襄阳市政府承办。易中天、唐国强和诸葛亮五十代孙诸葛胜军主持了主要仪式，诸葛胜军还向古隆中管委会赠送了世代珍藏的《诸葛氏宗谱》。
至2020年秋，襄阳已成功举办了十届诸葛亮文化旅游节（其中“旅游”二字是后来才加进的，之前仅称文化节）。临沂和汉中是在2005年才开始举办同名节庆，而南阳则迟至2010年才追风开办（然能请到的名家和名流实在乏善可陈，因社会认知度大大落后于襄阳）。已戴上“中国十大品牌节庆”桂冠的“襄阳诸葛亮文化旅游节”必将越办越好，会更加大力促进襄阳的发展与腾飞！
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