近几年,各大APP都会在年终为大家提供一份年度报告单,陪伴大家一起回忆刚刚过去的一年。2022年,QQ音乐作为音乐APP,通过线上、线下联动的方式,为大家提供了一个不一样的榜单。在线上,QQ音乐发布了线上榜单,与大家一起回忆了过去一年听过的音乐、听音乐的时间;在线下,QQ音乐在上海愚园路打造了“走进2022年度音乐旅途”快闪活动,在兼具烟火气与人气的街区中开启了沉浸式音乐旅途体验。
进入街区,脚下的柏油路贴满地标为QQ音乐2022年的音乐播放进度条,串联起街道上各内置一首金曲的八家小店橱窗,快速将“旅客”直接嵌入音乐播放的现实场景。在入口处的音乐起始站,还可领取实体纪念车票跟随内页的旅途指南,惬意畅游。
比如,往前走就能遇到街区二楼外立面整体包装的“黑胶唱片墙”,展示着QQ音乐巅峰榜·年度十大金曲;同时,街道上空悬挂的“单曲播放浮窗”路牌、收录整场旅途八首年度金曲、“年度旅途歌单”终点站巨型展示墙、隐藏在街道生活区中的歌词彩蛋装置等内容,也增强了沉浸式氛围感,吸引前来的“旅客”在趣味中打卡探索,体验日常生活中有音乐处处在的浪漫与陪伴。
可以看到,这一落地的音乐旅途实则核心是将QQ音乐年度金曲、年度榜单等极具专业性的内容,以更为生活化、趣味性的方式融入生活,带领“旅客”走在歌曲链接的进度条上,听完这一年也步履不停地走向新一年。对用户来说,音乐平台的年度报告并非流水账单,它为用户带来的是年终告别的仪式感与陪伴感。尤其在2022年这一Livehouse、音乐节、演唱会等悉数取消延期的不平凡之年,用户也更加注重对音乐需求,也便希望音乐平台更加“懂自己”。
无论是线上报告,还是线下报告,QQ音乐都赋予了用户更高的情绪价值,为用户带来了难忘的体验。在这份年底大盘点中也可以看出,QQ音乐真正做到了溶于音乐、对音乐品质坚守的态度,客观反映了当下华语乐坛的面貌,也向用户传达了“音乐一直在”身边的美好愿景。期待在2023年年度报告上,能看到QQ音乐更多的新意。
