天猫、京东、抖音3大电商平台,94个电商节,173个借势热点,重磅电商节TOP5增长赛道洞察分析,助力品牌提前布局,蓄势爆发,抢得先机。
2023开年伊始,Nint任拓为所有电商人准备了《2023抖京天电商节营销日历》,帮助品牌电商看清趋势,更好地借势营销,抓住增长先机。
1月:送礼要送贵
TOP5增长赛道:黄金首饰、海鲜/水产品、普通膳食营养食品、无线耳机、饮料
(覆盖平台:天猫京东抖音,覆盖时间:2022年12月27日-2023年1月31日)
礼物是感情的“保鲜剂”,2023年春节(年货节)期间选择黄金首饰作为礼物的市场需求被放大,而挂坠、胸饰等黄金饰品成为越来越多消费者的购买选择;来自Nint任拓的数据显示,黄金首饰类目下,手饰为行业大盘,销售额占比超50%;胸饰销售额同比增速超40%,领跑类目,是潜力增长赛道。
营销热词:迎新、新年贺礼、新衣服、好看、快乐、手机、零食、给自己、可爱、幸福、买包、礼盒、老公、女儿、老婆、口红、爱与美、自然、治愈
2月:消费男友不如男友消费
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营销热词:爱情、表白、爱、甜蜜、浪漫、鲜花、礼物、一生一世
3月:悦己追求健康美
TOP5增长赛道:保健食品、女装/女士精品、奶粉/辅食/营养品/零食、女鞋、童装/婴儿装/亲子装。
(覆盖平台:天猫京东抖音,覆盖时间:2022年3月)
得益于自然理念和可持续发展的健康价值,越来越多消费者选购偏好倾向于自然、健康的“植物基”保健食品。来自Nint任拓的数据显示,保健食品类目下,蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白+菌/菇/酵素合计占比超35%,是行业大盘;植物精华/提取物销售额同比增速超150%,领跑行业,是高速增长赛道。
营销热词:幸福、美丽、礼物、关爱、健康、力量、影响力、“她”经济、“他”能力、年轻妈妈、精致保养、送妈妈、送女友、了不起的“她”、氛围拉满。
4月:不负春天踏青忙
营销热词:回忆、激动、保护、外出、婴儿、婴幼儿、平衡、安乐、兴奋、探索、友谊、运动、透气、潮流、智能家居、舒适、宅家、花园、庭院、防水、驱蚊、散热、便捷、DIY、孩子
5月:珍惜爱情、凝聚亲情、维护友情
营销热词:感恩、感谢、母爱、父爱、孝心、礼物、愿望、年轻、怀旧、成长、陪伴、健康、表白、爱情、我爱你、另一半、情侣、甜蜜、礼物、鲜花
6月:运动要闯,也要防
TOP5增长赛道:户外野营/旅行用品、保健食品、内衣/家居服、女装/女士精品、运动鞋
(覆盖平台:天猫京东抖音,覆盖时间:2022年5月20日-6月30日)
随着户外运动的不断分级,如登山攀岩攀冰等高风险运动对大众的逐步开放,消费者出于对危险的预防与必要的准备需求,激发了防护/救生装备细分赛道的高速增长。来自Nint任拓的数据显示,户外野营/旅行用品类目下,户外服装+露营/野炊装备是行业大盘,合计销售额占比超50%,防护/救生装备销售额同比增长超100%,为潜力增长赛道。
营销热词:大额、直降、省心、到家、低价、划算、买买买、剁手、购物、清空、大促、百亿补贴、5折爆款、绿色、环保、悦己、国潮、焕新
7月:运动一夏,要潮要清凉
营销热词:清凉、戏水、运动、健身、干爽、凉爽、营养、健康、进口、精准喂养、品质、高铁、无添加、高蛋白
8月:贴秋膘添新衣
营销热词:减龄显瘦、面料舒适、入秋穿搭、OOTD、微胖、套装、高档、大气、保暖、外套
9月:吃减法月饼,过团圆中秋
营销热词:礼盒、冷链、水果月饼、冰皮月饼、广式、京式、潮式、团圆、回家、赏月、嫦娥、吃饭、思念、小假期、出游
10月:出游消费“热”、宅家娱乐“潮”
营销热词:吃喝玩乐、长假、出游、度假、本地、绿色、露营、黄金周
11月:不为自己为毛孩
TOP5增长赛道:保健食品、户外野营/旅行用品、宠物/宠物食品及用品、大家电、海鲜/水产品
(覆盖平台:天猫京东抖音,覆盖时间:2022年10月20日-11月30日)
来自Nint任拓的数据显示,宠物/宠物食品及用品类目下,猫/狗美容清洁用品是行业大盘,销售额占比超30%;非主流宠物食品及用品需求明显提升,鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品销售额同比增速超50%,领跑行业。该细分赛道下,TOP10品牌集中度不到50%,尚处于品牌赛道心智建立过程中,属于高增长新兴蓝海市场。
营销热词:剁手、清空购物车、购物、抢、买买买、单身狗、李佳琦、价美、质优、时尚、口碑
12月:年终紧盯红绿白
营销热词:过年(红)、圣诞(绿)、冰雪(白)、苹果、礼物、圣诞老人、亲情、狂欢、派对、爱、温暖、温情
说明:
1、 电商节信息来自于网络公开整理,以实际情况为准。
2、 日历中电商节时间以单天时间点为主(基于用户对电商节的广泛认知),非时间段跨度(如618大促日历显示日期为6月18日单天)。
3、文中全域电商增长赛道数据来自于【任拓情报通】产品群。