试想一下,清晨起来,戴上VR头盔,你即可进入一个虚拟数字世界:在这里,你可以根据心情随意更换衣着、发型;在约定的时间和地点,和TA一起逛街、聚会;商场选好的货物,当天就能送达物理世界的家里……
其实,这个世界就是元宇宙平行世界,它虚实相融,将物理世界和数字世界互联互通,它既是真实世界的镜像,又延伸了物理世界的界限,给人们工作、生活、娱乐带来全面的变革。
想象和憧憬是美好的,那么,当前真实的元宇宙产品到底真实体验如何?
1、百度“希壤”
百度“希壤”作为首个国产元宇宙产品,也是大厂交出的最具代表性的产品之一。它采用了莫比乌斯环星球造型,城市设计融入了大量中国元素,中国山水、中国文化、中国历史都融入城市建设和互动体验中。在元宇宙大基建浪潮下,”希壤“持续探索创新数字世界新场景,用户在这个平行世界可以自由浏览访问,偶遇擎天柱、大黄蜂,寻访千年古刹少林寺,与三宝和尚切磋武艺,探索三星堆,挖掘千年国宝,探访三体博物馆……
然而,App Store里2.3的评分更多的是质疑,网友反应的问题主要集中在卡顿、粗制滥造、体验差等,甚至有人直言“堪比大学生3D课堂作业”。
“希壤”最新上线的2.9.0版,资源包大小就有700多M,而这只是基础功能包,进入不同空间还需要另外下载地图包,堪比大型手游的内存占用,直接劝退小内存设备用户。
另外,人物3D模型粗糙,捏脸效果惨不忍睹,在场景中的互动性也较差。
总体而言,“希壤“大而博杂,其创建的元宇宙世界在当前稍显臃肿,精致感欠缺,而单调的人机交互和卡顿、不流畅的体验,是用户拒绝的主要原因。
除了C端体验之外,元宇宙当前在B端品牌营销合作似乎更为热闹。“希壤”与英特尔、迪奥、太一集团、一汽、吉利、蓝色光标等多个领域的品牌达成合作,以搭建品牌展馆、召开发布会等为主要形式,覆盖科技、汽车、金融、快消、广告等不同领域。截至今年2月,百度希壤已陆续举办和落成了超过120项元宇宙活动和元宇宙空间,创造了多个行业的“元宇宙第一次”。
2、腾讯“QQ小窝”
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“QQ小窝”是腾讯探索元宇宙的开端,2022年年初该功能内测上线,它以空间装修和虚拟人变装为核心玩法。
作为超级QQ秀的延伸,“QQ小窝”依然依托腾讯的社交基因,利用成熟的产品功能进行扩展延伸,产品精致小巧,有一定互动性。
虽然“QQ小窝”的虚拟人更精致,但腾讯在QQ“偷偷”集成虚幻引擎,导致安装包大小一度接近1GB,社交软件摇身一变成为手游,并且需要氪金购买虚拟道具,遭到不少网友吐槽。
整体来看,“QQ小窝”因为游戏引擎的加入,虚拟人效果令人惊艳,但加载缓慢,有手机发烫问题,另外就是核心玩法太单调,只能称之为3D版经营游戏。
“QQ小窝”与品牌合作以植入为主,肯德基、欧莱雅、Gucci等搭建品牌小窝,用户可以买到带有百事可乐元素的马克杯、肯德基的虚拟餐饮……品牌虚拟道具作为搭建元素,成为“QQ小窝”连通用户与品牌的媒介。
3、阿里“未来城”
淘宝“未来城” 以3D虚拟购物为核心,基于其电商诉求,设立商业街、广告屏、3D品牌馆,让用户沉浸式在线上购物消费。
阿里元宇宙探索聚焦消费场景,有一定的局限性,“未来城”也只是淘宝布局元宇宙的试验性产品。对于普通用户来说,可玩性、娱乐性不足,没有太大体验的价值和意义。
4、ZAKER“宙世代”
处在数字化转型的传媒产业,也与元宇宙擦出了火花。
移动资讯平台ZAKER推出元宇宙产品“宙世代”,它以社交、娱乐、商业三大方面构建完整元宇宙生态。在“宙世代”虚拟世界里,用户可以捏人,创建个人形象,也可以交友,与TA一起玩游戏,参观皮影博物馆、唐卡艺术展,还可以逛车展、探店保时捷数字旗舰展厅……
相较而言,“宙世代”创建的元宇宙世界小巧精致,其安装包大小仅有76MB左右,并且支持PC网页、手机app、H5、小程序、VR设备等多种类型设备及场景,支持多平台同时在线、60帧/秒渲染速度,流畅性比“希壤”优秀不少。
在B端合作方面,“宙世代”的新闻媒体属性,使其侧重于元宇宙媒体合作、品牌发布会等。例如,“宙世代”此前联合南方财经、商业周刊、新浪财经、36 氪、创业邦等多家媒体进行数十场元宇宙直播报道,为vivo、荣耀、比亚迪、小鹏汽车等品牌进行20余场元宇宙发布会直播。
从四款极具代表的元宇宙产品的简单体验来看,“希壤”体现了百度的野心,庞大的虚拟世界足够繁荣,但也直接带来卡顿的糟糕体验,而观赏为主的交互远不如一款网络游戏更吸引人;“QQ小窝”让QQ变成手游,臃肿的安装包对于只想聊天的用户来说简直是噩梦;“未来城”面向B端电商市场,对普通用户来说没有体验价值;“宙世代”却带来一些小惊喜,精致小巧的数字世界,虽不如“希壤”虚拟城市繁华,但流畅丝滑的沉浸式体验令人满意。
从品牌商业合作的B端布局来看,“希壤”以卖地建馆为主,为品牌搭建元宇宙虚拟空间,帮助品牌方加速开启元宇宙世界;“QQ小窝”则以商业品牌元素植入为主;“宙世代”媒体和品牌元宇宙直播较多,可以在虚拟世界获取一些新闻资讯、新品发布等内容。