当当网发布《2023国民阅读洞察》 过去一年国民阅读主题词“边躺边卷”
世界读书日来临之际，当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”；回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响；洞察不同城市居民的阅读差异等，以期扫描国民的阅读趣味，探索精神文明建设的发展路径。
同期，当当网发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单，描绘国民阅读风向标，助力“书香中国”，并呼吁全民抵制盗版，齐力推动图书行业健康发展。
过去一年，更多人拿起书本，新一线顾客增长快。当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数，更多人拿起书本开启精神丰盈之旅。从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线和二线；一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台，拿起久违的书本。
阅读是大脑的有氧运动，却自带阻力。在现实生活中，想不起来阅读，想起来阅读不知道读什么书，是当下阅读推广面临的主要问题。结合品类和爆款书的消费趋势，当当网发布“国民阅读10大场景”，以期提醒更多读者想起阅读，想起书。
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刚需阅读坚挺，严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在“自鸡”，哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨，经历疫情和国际国内复杂局势的历练，国民在阅读中追求思想的深度和人生的高度。
此外，中国人精神食谱的变化，不失为国人过去一年生活状态的真实写照。过去一年很多城市提出鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘耕宏女孩”在疫情期间的风靡全网，引发更多国人对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。
不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年边躺边考，喜欢成功励志，偏好青春文学、小说、文学、成功励志、考试、医学、法律。北上广深不相信成功学，直面“搞钱”议题，精进经济、管理、科技、理财和外语。
2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题，一方面读者通过自助心理类，心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极，振奋的心态。
2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更多符合年轻人是的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读，考研需求持续旺盛；
过去一年是国产影视剧大年，一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》，磕剧太上头，原著读到停不下来。精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。原著充满想象力的文本和更完整的细节，为影视剧迷带来不一样的内容体验。书影联动，相辅相成，使精品内容具备更旺盛的生命力和更好的IP价值，推动文化产业持续繁荣。
在经济榜中，随着大国关系对经济活动的影响增强，国民对宏观经济的阅读需求提升；在管理榜中，“底层逻辑”荣登榜首，在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎；在社科榜中，女性主义类书籍霸榜四席，在追求脑力和服务力时代，“她”力量快速崛起。
值得注意的是，随着内容电商的崛起，流量为王的卖场规则，使图书行业的滋生盗版和破价乱现。党的二十大报告指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。好的版权保护意识，才能促进精神文明的长久繁荣。当当网联合业内千家出版机构、作家，呼吁全国读者不遗余力打击盗版，给文化工作者以尊严，为更好的作品诞生培养沃土。
附：WORD版图表
国民阅读10大场景
场景
排序
品类
学生用书/刚需(鸡娃)
1
中小学用书、教辅、童书
自我提升（自鸡）
2
亲子/家教、考试
抚慰情绪，缓解焦虑内耗，疗愈心境
3
心理学、小说、文学、哲学、历史
职场进阶
4
成功励志、管理、计算机等专业书
社会热点深度思考，提升认知
5
社会科学（女性主义等）
爆款热剧带动阅读热
6
影视剧原著
获奖作品/名家名作
7
诺奖/茅奖、名家名篇
有态度的生活
8
旅行/地图/滑雪/美食/健身养生
新晋爸妈
9
孕产/胎教
投资理财
10
投资理财、经济
2022年国民图书消费品类榜TOP10
品类
排序
中小学用书
1
童书
2
小说
3
文学
4
成功/励志
5
历史
6
哲学/宗教
7
外语
8
考试
9
管理
10
2022年国民图书消费顾客增长品类贡献榜TOP10
品类
排序
中小学用书
1
孕产/胎教
2
体育/运动
3
哲学/宗教
4
手工/DIY
5
童书
6
传记
7
动漫/幽默
8
社会科学
9
工业技术
10
2022年国民购买最多的10本书
书名
排序
蛤蟆先生去看心理医生
1
被讨厌的勇气：“自我启发之父”
2
活着
3
三体：全三册
4
生死疲劳
5
真希望你也喜欢自己
6
保重
7
人生海海
8
苏东坡传
9
次第花开
10
2022年国民购买最多的10本新书
书名
排序
真希望你也喜欢自己
1
你也走了很远的路吧
2
保重
3
带壳的牡蛎是大人的心脏
4
经典常谈
5
长安的荔枝
6
始于极限：女性主义往复书简
7
大话中国艺术史
8
如果历史是一群喵10·宋辽金夏篇；
9
肖秀荣2023年考研政治1000题
10
影视剧热播带动图书消费榜top10
原著
影视剧
排序
狂飙
电视剧《狂飙》
1
三体：全三册
电视剧《三体》
2
孙子兵法
电视剧《狂飙》
3
华杉讲透孙子兵法
电视剧《狂飙》
4
流浪地球·彩插版
电影《流浪地球》
5
深海大饭店的传说
电影《深海》
6
归路
电视剧《归路》
7
天官赐福
动画《天官赐福》
8
新海诚：铃芽之旅
动画电影《铃芽之旅》
9
苍兰诀
电视剧《苍兰诀》
10
2022年国民图书消费经济榜top10
书名
排序
置身事内：中国政府与经济发展
1
八次危机：中国的真实经验1949-2009
2
怪诞行为学：可预测的非理性
3
薛兆丰经济学讲义
4
贫穷的本质
5
变量4：大国的腾挪
6
认知世界的经济学
7
反脆弱
8
博弈论
9
半小时漫画经济学系列
10
2022年国民图书消费管理榜top10
书名
排序
底层逻辑：看清这个世界的底牌
1
借势：以弱胜强的128条黄金法则
2
干法
3
纳瓦尔宝典
4
原则
5
思考，快与慢
6
金字塔原理大全集
7
业力管理：善用业力法则创造富足人生
8
可复制的领导力：樊登的9堂商业课
9
原则2
10
2022年国民图书消费社会科学榜top10
书名
排序
乡土中国
1
始于极限：女性主义往复书简
2
从零开始的女性主义
3
见识城邦·娱乐至死
4
如何阅读一本书
5
作文六要
6
父权制与资本主义
7
看不见的女性
8
从零开始学写作：18套写作变现法则
9
第二性
10
