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1990年代后，全球电影市场一体化快速发展，更加贴近市场，尤其是国际市场。同时，规模不断扩大，产业化程度不断提高，从业人员的专业水平也不断提高。
在这种影响下，我国电影市场的营销理念也有了一定的发展，尤其是对客户需求的理解更加深刻，开始向“以客户为中心”转变，进一步吸纳从好莱坞接过来的电影。整合营销传播的概念。
进入新世纪以来，互联网成为电影营销和广告活动的主战场，电影营销方式也演变为线上线下相结合的方式。
互联网为电影营销提供了新渠道、新环境、新方式，也为电影企业开展电影营销和宣传提供了重要的媒体信息整合和传播平台。
更重要的是，它带来了全新的营销理念，带来了电影市场营销传播模式的重大变革。四十多年来，人们从不同的角度给新媒体下了无数的定义。
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微博、空间、贴吧等严格来说不属于新媒体的内容，而是属于新媒体的产品表现形式，也是新媒体的一部分。用户可以成为基于新媒体平台社交媒体的内容生产者。的成员
01社交媒体作为媒介影响票房
新媒体带来的用户交流平台叫做“社交媒体”，这是与传统媒体最大的区别之一，但更重要的是，新媒体赋予了用户在主流媒体控制下的传统媒体中表达自我的权利。
新媒体是基于这个概念的进一步划分：电影行业营销中强调UGC的新媒体平台（如微博、微信朋友圈、贴吧、QQ空间等）是与内容生产者相对应的用户。
新媒体出现后，媒体生态发生了变化，人们获取信息的方式发生了变化，电影制片人与市场的联系进一步加强，相应的营销方式也得到极大丰富。
02新媒体平台多元化
当前新媒体平台取得了长足的发展，出现了微博、微信、QQ空间、贴吧、豆瓣、猫眼、知乎等优秀平台。
新媒体平台不仅仅限于完成信息的交流和共享，更成为营销和公关的有效方式，可见其巨大的商业价值。
比如“魏则西”事件和百度血友病贴吧事件，让公众对百度的虚假广告和宣传嗤之以鼻，也显示了新媒体平台在营销和公关方面的巨大作用。新媒体给了电影制片人更多贴近市场的机会，如果运用得当，将成为强有力的营销工具。
以新浪微博为例。2010年以来，微博的“爆发式”发展，超越了传统模式，为人与人之间的沟通交流创造了巨大的新空间。
同时，也开辟了传统媒体营销之外的广阔新空间。
新媒体营销从微博开始，到现在，最大最强大的新媒体营销平台仍然是微博。在我国电影领域，新媒体平台的运用主要表现在微博营销上，微博电影营销已经显示出强大的推动作用。
《致我们终将逝去的青春》《失恋33天》《将爱情进行到底》在微博上发布微博活动，方便公众参与和消费的一系列国产电影，使影片取得票房成功。
这些影片的营销也成为了微博营销的经典案例。除了新浪微博，其他新媒体平台也凭借各自的优势和定位，凸显了对电影营销的重视。
03电影营销平台的不同应用
也就是说，微博营销向新媒体营销的转型是新媒体营销的必然路径。新媒体营销发展至今，微信公众号、贴吧、QQ空间等各种新媒体平台都可以作为以电影微博营销为基础的电影营销利器和手段。
例如，《你的名字》利用QQ空间的式营销，《大话西游3》与百度贴吧联合打造“穿越时空”发布会等。
每个制片人可能以不同的方式接近市场，但也正因为如此，研究者才有可能对电影营销进行比较分析，总结电影制片人在新媒体电影营销方面的成功经验。
《你的名字》是一部由新海诚执导的日本进口动漫电影。于2016年8月26日在日本上映，同年12月2日在中国上映。中国的总代理是光线传媒。
本片讲述了高中生男女主角在梦中相遇的故事。截至2016年12月11日，在日本累计票房205亿日元，位列日本动画电影史上第二位。在中国，票房总计约5.8亿，在2016年动画电影中排名第三，仅次于好莱坞大片《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》。
《长城》
《长城》是中国导演张艺谋执导的奇幻动作片。于2016年12月15日晚上映，16日全国公映。
选择这两部电影作为案例研究的背景是两部电影在营销方式上存在显着差异，包括典型的传统媒体营销与新媒体营销的差异，以及典型的新媒体营销与新媒体营销的差异。因此，在营销方面，新媒体适合作为案例进行比较分析，分析现代电影媒体营销的各种趋势。《你的名字》在国内微博营销情况中，微博发帖量前三位分别是情感感知、故事互动、幕后活动，占比分别为21.81%、19.25%、13.11%，说明《你的名字》官方微博更注重与公众的互动。
04影响电影营销的因素
在影片的营销上，更倾向于宣传导演新海诚的个人能力和阅历，来提升影片的品质。这也体现了动画电影的特殊性。可以说，主创对动画电影的质量负有大部分责任。
主题曲和海报虽然位列第四，但11.59%的占比与第三名的13.11%相差无几，由此可见，影片精美的海报和主题曲的各种版本和演绎也是影片宣传的一个重点。
《你的名字》是进口动画。它固有的劣势是其内容已经通过网络盗版从日本传播到中国。或许这也是《你的名字》官方微博推广考虑的因素之一。
因此，我并没有花太多篇幅来夸大影片的剧情内容（因为很多观众已经看过），而是想在影片和观众之间营造一种。
虽然由于动画电影的先天因素，微博营销无法让主创团队通过与粉丝的互动来吸引观众，但官方微博显然是想通过与观众的情感交流来吸引更多的用户。
活动和幕后活动的微博发布数量反映了营销主体正在将微博作为互动和及时的新闻媒体工具。
《你的名字》的票价亲民，票价比较低。这部影片的预期消费观众主要是年轻人，包括大量的学生，因此设定较低的票价有利于吸引这部分观众；另外，影片是2D动画，不是3D，也不是IMAX，这也限制了票价。所以，《你的名字》没有太多宣传相关的内容也是可以理解的。
《长城》官方微博开通时间为“2013-9-2”，发布时间为“2016-12-16”。2017年9月2日-2017年1月15日”。跨度长达四年零五个月。
《长城》官方微博营销的主要营销策略是粉丝经济，利用豪华的明星系列和明星庞大的粉丝群来达到电影营销的目的。
影片在制作过程中会发布剧照和明星的状态，让影片能够持续保持一定的关注度。电影上映后，也可以通过明星粉丝来保证电影的收视率。国家在保持高关注度的同时，影片上映后更是采取包场的形式表达对偶像的关注和喜爱。
通过对比两部影片的官方微博，我们可以发现，《你的名字》和《长城》的微博营销并不在一个数量级上。这从双方的发微博数和营业时间就可以看出来：《你的名字》只发了440条微博，《长城》是四倍左右。
与此同时，《你的名字》在影片上映前四个月就开始开通官方微博为影片的上映预热，而的跨度是4年零4个月，相比《你的名字》A的整整四年。
虽然《长城》的微博营销计划直到2016年才推出，但至少说明《长城》的营销团队比《你的名字》的营销团队更重视微博营销。
05多角度分析营销方向
从结果中我们也可以看出，电影官方微博《长城》比《你的名字》大得多，参与人数也明显比《你的名字》大得多。
庞大的粉丝群体也保证了《长城》比《你的名字》受到更多的关注。从这个角度来说，《你的名字》的微博营销还不如《长城》。
从财务角度来看，两部电影根本不在一个档次上。因此，他们各自的营销策略显然会有不同的偏向。这是原因之一。
同时，两部电影在微博营销方向上的差异，主要反映了电影背后的营销主体对电影的市场定位、预期用户群、宣传预算等因素的综合判断。这也是两部电影微博营销策略不同的另一个原因。
同时，《长城》是一部适合所有人观看的特效大片，而《你的名字》的用户群体相对较小——适合热爱日本动漫文化和二次元的年轻用户群体元素。而这些差异也会体现在官方微博发布的微博品类比例上，体现在官方微博的营销策略上。
日本版《你的名字》的详细内容早已在国内流传开来，《长城》的内容一直到上映前都充满了神秘色彩。
相比之下，《你的名字》的预告片并没有引起更多的关注，而《长城》的预告片一经发布就立即吸引了大多数人的注意。这种高度集中的注意力可以说是有利也有弊。好处是可以以此为突破口，吸引更多人关注电影《长城》；但同时劣势或风险也很大，即用户对影片的接触面比较窄，如果预告不成功，就会流失。
从这个角度来说，用户注意力分散到多个层次的《你的名字》比《长城》表现更好。
新媒体营销需要很长时间才能获得用户的口碑。在长期参与互动的过程中，用户会逐渐对影片形成相对固定的看法和评价。比如豆瓣等网站的评分和评论。
而这样的评价，会进一步影响影片的口碑和票房收入。作为营销的主体，要树立品牌理念，重视用户评价。
在新媒体营销中，受众积累的口碑对于票房来说非常重要，这方面的营销策略也可以借助内容营销和营销来积累。营销单位可以利用这一点，有针对性地定制营销内容，以达到良好的营销效果。
