一个不容回避的事实:众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为内刊——除了自己人欣赏外,客户懒得翻一翻。
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是众多平庸画册大行其道的重要原因,于是,“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业,这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册,和垃圾又有多大的区别?
企业宣传画册一般需要起到的两个作用:产品画册导向销售与企业画册形象建立。
但“市场”上的那些“亲兄弟画册”就是简单套用模板:首先是企业介绍、若是是销售性画册其后就会是各大产品照片的罗列,不顾购买者的关心重点,直接摆上所有的技术性数据与产品参数。
而如果是形象画册接下来则会是:企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。
策划方案决定画册水平高下。
漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求,用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。
画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
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画册策划过程中要树立“整分”思维,一个画册整体观念,一个中心思想表达,一个整体形象塑造,等等。
在此整体观念指导下,进行输血填肉,企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍仅仅是分块输入的内容,是支撑企业灵魂的论据。
真正的企业画册应该有着自己的“灵魂”,有着自己的“思想”,有着自己的“气质”,企业简介、企业历程、产品介绍仅仅只是分块输入的内容,是支撑企业灵魂的论据。
个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲的画册,才是一本成功的画册。
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