【中国服装圈.第 2687期】 来源：品牌官网
“在消费市场秩序逐渐恢复后，不难看出中国消费者对国牌的信心依旧强势，这给国牌的发展带来机遇，同时需要品牌企业将这份信心转化为行动。”
如果是一位“星际迷”那你一定知道SpaceX ，人类历史上第一艘完全集成的星际飞船“星舰”近日在太空探索技术公司SpaceX美国基地发射，虽然结果没有圆满，但它对于航天科学技术的进步具有重大意义。
在我们中国，建设航天强国不仅仅是国家战略，更是全民愿景，而商业航天作为新兴力量，正在加速促进中国航天事业的发展。
4月23日-26日，由中国宇航学会和中国航天基金会联合主办的2023年中国航天大会在安徽省合肥市举办。
值得注意的是，在正值4月24日第八个中国航天日之际，国民品牌海澜之家与中国商业航天企业东方空间达成战略合作，共同亮相中国航天大会。
全球最大固体火箭
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中国力量的新对话
在海澜之家与东方空间达成合作的中国航天大会现场，亮相的是全球首创全固体捆绑式中型运载火箭“引力-1号”，由中国商业航天“独角兽”企业--东方空间研制。
东方空间作为国内商业航天企业，成立于2020年，虽然看起来很“年轻”，但其创新研制的“引力”系列大中型商业运载火箭，大幅度降低了我国商业航天发射成本。包括目前全球最大固体运载火箭“引力-1号”、芯级可回收的液体中大型运载火箭“引力-2号”以及整箭可回收的大型运载火箭“引力-3号”。
海澜之家作为东方空间的战略合作伙伴，其海澜之家品牌的蓝白标识将涂装在火箭外壳上，初步计划将在今年下半年一起“飞入太空”。
海澜集团党委书记、董事长周立宸称：“作为男装国民品牌，海澜之家也一直脚踏实地，仰望星空，我们会继续坚定支持中国航天事业、中国商业航天。”
与东方空间的深度合作，不仅是海澜之家成为了这一里程碑事件的“伴飞者”，更多是对于品牌精神层面的一次互动，一方是国民品牌，另一方中国商业航天的“独角兽”，都代表着中国的新力量。
要知道，海澜之家立志打造“超级国民品牌”，市场占有率保持领先，公司旗下已拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等全品类品牌产品；而“引力-1号”已是达到国际领先水准，其首要特点是“运力大”，其近地轨道运载能力达6.5吨，能够将国内现有最大固体火箭能力提升3倍。
并且，目前国内商业航天领域极少数即将投入使用、能够满足低轨星座大规模组网及中大型卫星快速发射服务需求的商业火箭。像“引力-1号”这种大运载能力不仅能够实现规模效益，降低火箭发射单位成本，还能满足“一箭多星”的卫星星座组网工作，更快速开展卫星组网，促进我国太空经济繁荣。
在此背景下，海澜之家与东方空间的深度合作标志着海澜之家积极地参与展示中国力量，更为重要的是，海澜之家表所达的是在社会责任中的文化角色、家国情怀以及民族自豪感。
正如东方空间联合创始人、联席CEO、CTO布向伟所说：“海澜之家的支持和投入让我们深受鼓舞。双方的合作是基于对中国航天事业共同的期待，我们会一步步把梦想变为现实，从波澜大海，奔赴浩瀚苍穹”。
行动转化
打造国民品牌的自信吸引力
如何与中国的消费者，特别是年轻一代消费者对话，已成为市场共识，总结一下当下中国的消费者，是即开放又兼备于本土文化的传承。
在《中国消费预期指数报告》显示，越来越多国牌受到消费者追捧，国潮经济已成为推动社会经济发展升级的重要引擎。
凯度曾有一项调研发现，特别是在过去疫情的冲击下，MSCI中国指数下跌了32.3%，而中国品牌100强却坚韧增长1.6%，如果将时间拉长到过去二十年，上述两项指标差距为8.5倍。
国牌崛起是中国90后、Z世代对本土文化消费自信的结果，其背后的机遇与挑战并存。品牌应要更加聚焦中国消费者的需求，将这份信心转化为落地行动。
其实早在2021年，海澜之家就已经推出了“中国航天•太空创想”联名系列，将航天人的精神融入到服饰之中，让每一个中国人都可以触摸到航天梦想，打造了属于中国人自己的航天联名。
或许正是因为带有民营龙头企业的共鸣，海澜之家深刻认识到民间力量对于中国经济的重要作用，以及民营航天对中国商业航天事业发展的助推作用，因此大力支持东方空间。
从海澜之家的发展历史来看，积极拥抱变化是其惯常做法。例如去年海澜之家迎来了创立20周年，品牌就发布了全新价值理念“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”。
但不论如何变化，“超级国民品牌”的信念从未改变。
真正的文化自信、品牌自信、国民自信并非能够一蹴而就，但品牌布局方面的行动，要切实体现着“自信精神”，才能在这个时代，为品牌注入新的吸引力。
小结
面对新环境与新要求，多触点建立对话，势必要有更多思路与变革，海澜之家深耕本土市场，已经也有了长期的连接。
而在过去的时间里，我们也看到海澜之家一直保持着更多转化的行动，这更有利于打造消费者记忆以及对品牌的认知。
相信随着品牌的持续发展，面向未来会更加坚定，即开放又传承同样是海澜之家品牌的自信吸引力。
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