刚刚，又一尘封多年的APP宣布正式回归！网友：死去的记忆又突然的袭击我......4月13日，沉寂了多年的“音悦台”在其官方微博发文称，音悦台将正式回归，苹果应用商店已经可以正常下载！对于很多80、90后而言，“音悦台”绝对是一个充满了回忆的软件。
不少网友直呼：爷的青春回来了！
当年初出茅庐的TFBOYS也在这里拿到了他们的第一个奖项。但花无百日红，谁也没有想到的是2018年一则关于“音悦台”创始人张斗挪用明星宣传费用的丑闻却突然传出，直接将这个昔日的顶流网站推上了风口浪尖！在这之后，随着创始人挪用宣传费、欠薪、跑路......等丑闻被相继传出，“音悦台”也早已名存实亡......2019年12月，“音悦台”官网开始出现访问故障，呈现出半瘫痪状态。此外，苹果商城里官方APP也遭到了下架处理。自此，外界都认为“音悦台”就此画上了句号。
但谁也没有想到，如今几年的时间过去，“音悦台”却突然又钻了出来，再次宣布了回归！
Billboard，伴随了一代追星人的十年
说起音悦台，那可是不少追星女孩的集体青春回忆啊！
2009年到2019年，音悦台走过了整整十年。
音悦台，创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。跟紧新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现MV作品。当年凭借“中国版Billboard”这块金字招牌，以及韩流这股东风，一度成为国内排名第一的MV音乐网站，音悦台还是广大的MV爱好者的社交网络平台。
作为国内最早探索粉丝经济的平台之一，当年很多人都在“音悦台”上追过自己喜欢的明星。2013年巅峰时期的“音悦台”日活流量突破了4000万，成为了国内视频网站的绝对翘楚，培养了一批又一批的当红明星。
音悦台一度靠着庞大的韩流粉丝基础和“中国版Billboard”这块金字招牌打出一片天地。旗下的拳头产品音悦Ｖ榜弥补了国内音乐打榜平台的空白，而且凭借榜单的权威性获得了外界广泛的认同。
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2013年4月，音悦台首届“音悦V榜年度盛典”举行，成为粉丝的年度盛会，2014年第二届音悦V榜年度盛典上，当下红得发紫的TFBOYS正是借着该平台一战成名。
2015年4月，在音悦台月活达4000万人次、总营业额将近1亿元时，它又获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。
而花无百日好，从一开始风光无限到落寞颓败，形势有迹可循。一方面，是缺少音乐版权，而另一方面则是过度依靠偶像捞钱。
2015年，国家版权局开始规范网络音乐版权。音悦台上有很大一部分MV并没有版权，而根据知乎上音悦台前员工的描述，海外大部分MV都是靠人工从外网下载，再上传到站内。音悦台不得不大批量下架MV，并重新与唱片公司谈判购买版权。
此外，在流量经济的裹挟下，如今中国的粉丝经济、饭圈文化早已陷入“流量至上”甚至是“流量造假”的漩涡中，刷单、刷票房、控评成了新的打榜方式。
成也萧何败也萧何。生于流量的音悦台也逐渐毁于流量，过度依赖明星和粉丝、缺乏稳定内容生产的音悦台，随着韩流撤退、国产偶像的离开，也在批量劝退核心用户。
说白了，粉丝认的只是偶像而已，并非平台本身，无法深度捆绑明星的音悦台也难以真正沉淀用户。
而且，随着时代的变化，比拼偶像人气的标准体系也逐渐发生了变化，微博数据、品牌代言、带货能力等指数的重要性逐渐盖过作品，音乐台也逐渐随之“沉沦”。
此外，与QQ音乐、网易云音乐等既有纯音乐，又有MV频道的综合平台相比，专注MV音乐分享的音悦台，它的品类实在是过于单一。
随着用户消费需求的改变，大多数在线音乐平台除了提供音乐内容分享之外，还越来越注重个性化、社交性。
国内两大音乐巨头，QQ音乐和网易云音乐，各有优势，QQ音乐背靠腾讯自家这棵大树好乘凉，凭借强大的版权优势， 所向披靡。
而网易云采取了差异化音乐社交的运营战略，成功打造出网易云音乐独有的评论氛围，并以精准的FM推送异军突起，以至于情怀，还真是网易云音乐的优势所在。
有那么多渠道都可以听音乐、看MV，再加上缺少资金加持，没有版权优势，音悦台就渐渐失去了核心的竞争力，粉丝和流量一步步的流失。
音悦台称，当初“冬眠”的根本原因就是丢失了初心，在战略战术上也犯了很多错误，给粉丝、战略伙伴及员工都带去了伤害，所以此次回归“首先是回归初心”，相信回归市场还有机会。
这次回归，音悦台转换了赛道
新版本的音悦台不再定位成高清MV平台，转型成为了一个短视频音乐平台，采用了带有短视频烙印的“上下滑动+左右滑动”的交互方式。听歌体验上，第一屏优先呈现30秒的副歌视频，右滑可以观看全曲视频，上下滑动可以切歌。
与此同时，用户可以选择对歌曲视频进行红心喜爱、评论、转发、收藏到歌单等操作，该有的社交互动功能都一应俱全。
简单来说，基本可以看作是汽水音乐、波点音乐、MOO的迭代版本，主打的都是视觉听歌。显而易见，没有了粉丝经济加持的新版音悦台，选择回归内容，用优化的视觉体验和老用户的情怀来扳回一城。
音悦台的回归公告中，用了一套颇为老套的说法——初心，“初心是什么？是对音乐的热爱，是青春的激情以及想起来就很温暖的那份美好。初心是什么？是最好的产品、最有爱的内容和最干净清爽的社区。”
音悦台离开多年后，从后起的各类软件上不难看出，单纯分享音乐资源也已经很难养成用户的长期使用习惯，不管是从视觉设计、音乐人的入驻、社交活动的开发还是线下实体的联动等，各家平台似乎都在卯足劲用独特的音乐属性给自己定调。
情怀这把牌并不好打，为什么呢？因为用户太现实，他们只讲究好用、实用、有效，过去的那点情怀在现实面前丝毫不顶用，一句话，用户不傻。
音悦台的网站上介绍称，“音悦台是一款移动时代的音乐视频平台”，乍看之下非常垂直细分，但垂直细分的情况下，如何保证能留住足够多的用户规模呢？没有用户规模作为前提，变现可是个难题。
那么对于宣布返场的音悦台来说，它又会以怎样的形式回到大众的视野？一方面目前来看在国内还没有一个专门的整合高质量mv的平台，但另一方面，单纯的MV资源又怎么能跑赢几秒钟一个爆点的短视频？怎么继续盈利？这也还是一件挺值得思考的事情。
