春节后多地区迎来新一轮降温，雪季嬉冰娱雪正当燃。在冰雪世界里狂欢、于雪道上飞驰正成为时尚“打开方式”，众多网友在社交媒体上晒出滑雪“大片”，文案频繁提及“时髦”“酷飒”“快乐”等，而这也带动了滑雪装备销量“狂飙”。
中国旅游研究院院长戴斌认为，在一个看颜值的时代，很多人上冰雪是因为充满时尚、活力和设计感的滑雪装具。后冬奥时期，冰雪运动关注度提升、消费升级等因素催生冰雪装备市场进一步崛起，自行购买装备的人数呈增长态势。
出售滑雪服的商家告诉财联社记者，“年前因为买的比较多，滑雪服款式现在有的有货，有的没货了”。
国家体育总局等4部门联合发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展；支持以企业为主体开发一批科技含量高、绿色环保、拥有自主知识产权、可替代进口的产品，培育一批具有较高知名度的冰雪用品企业。
据悉，个人滑雪装备包括滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板、滑雪手杖、滑雪护具（护腕、护膝、护肘、护臀）、滑雪头盔、速干滑雪袜等。
根据淘宝销售数据显示，天猫滑雪服热销榜TOP1月销超2000件。据媒体报道，从天猫奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170％。
消费者对滑雪服的防水透湿、防风抗寒性、外观设计感、颜色及材质等方面颇为看重。一位资深单板滑雪玩家向财联社记者表示，“滑雪是因为喜欢自由、速度、与大自然相处和突破自我的感觉”。谈及装备，他表示，板子性能、头盔护具的安全性能最重要，衣服好看是往后的。
根据亿欧整理的主要滑雪运动装备品牌价格数据，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级滑雪装备花费在3000-10000元之间；而一名滑雪发烧友选手，从头到脚一套顶级的装备在6万元以上。
Mob研究院数据显示，滑雪装备中的滑雪板、滑雪服毛利率约为40％-50％，头盔、雪镜毛利率可达到70％。东兴证券指出，受益于冰雪运动鞋服需求的扩大，上游纺织及鞋服代工企业，有望实现订单和业绩的增长。
据了解，三夫户外（002780.SZ）在原有多家雪场店基础上，今年1月新开设了崇礼城区滑雪店、吉林通化万峰滑雪场店（2家）、新疆将军山滑雪场店等店铺。
公司相关人士表示，贴身层和中外层这些滑雪类的服装都有在销售，公司基于消费者个人消费习惯和各种突发需消费情况布局雪场店消费场景。同时，公司在2022年度业绩预告中透露“重点品牌 X-BIONIC 销售同比增长良好。”
记者以投资者身份致电探路者（300005.SZ）证券部获悉，公司有滑雪服、雪杖等冰雪相关产品，但该板块所占比例仍较小。
雪场装备及相关配件方面，主要涵盖造雪机、压雪车、索道、魔毯等。涉及企业有卡宾滑雪、诺泰克、雪人股份（002639.SZ）、河钢资源（000923.SZ）、晶雪节能（301010.SZ）等。
头豹研究院高级分析师廖一秀子在接受财联社记者采访时表示，中国冰雪装备自主品牌较少，但随着各项利好政策发布，中国冰雪装备行业正加速发展。近五年来，中国国产品牌的冰雪装备份额逐渐上升，预计未来五年内，造雪机的国产品牌份额占比超过50％，小型压雪车国产份额比例大于进口品牌，中国冰雪装备逐步国产化。
“中国卡宾滑雪、诺泰克等企业可自主研发生产造雪机，为中国冰雪装备的国产化提供有力支撑；小型压雪车研发成本较低，中国已实现自主生产，且由于价格相对较低，小型滑雪场为节约成本多倾向选择国产品牌，因此小型压雪车国产比重逐渐上升；索道、魔毯等动力设备方面，除抱索器、电控柜等核心部件进口外，中国基本已实现国产化自主设计和生产。预计未来，索道、魔毯的核心部件将进一步国产化，中国的索道、魔毯可完全实现自主生产。”廖一秀子介绍道。
未来，冰雪产业仍存较大发展空间。《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022）》显示，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20％以上。
在2023中国冰雪旅游发展论坛上，戴斌表示，要培育一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商。当代中国的冰雪旅游应当，也可以“国潮”的名义创造一批可以走向世界的冰雪装备装具品牌。
来源：财联社
