时尚圈有一句话：模仿是最真诚的奉承，这也是UGG能成为世界上被模仿最多的靴子的原因。这个无处不在的品牌通常由羊皮或其他羊毛材料制成。它们在20世纪70年代末就已经出现，但受到世界范围内大众欢迎却是在近几年。
UGG靴子也是具有争议的鞋款之一，有些人喜欢它们的舒适品质，有些人则认为它们造型太丑很是碍眼。但该公司凭借审丑年销售达500万双，而且还带火了中国河南的一个小村庄。这到底是怎么回事？
一、UGG如何永不过时？
羊皮衬里靴子的起源可以追溯到20世纪60年代的澳大利亚，当时冲浪者为了冲浪后的温暖和舒适而设计了早期版本的鞋类。被大家所熟知的UGG是1970年代首次登陆美国。当时UGG创始人兼澳大利亚冲浪者布赖恩·史密斯搬到了加利福尼亚。
他带着装满靴子的袋子，开始在当地海滩上向冲浪者出售他的作品。随后50多年里，该品牌逐渐确立了自己在舒适鞋类领域的领先地位。第一次吸引主流媒体目光是在2000年，奥普拉在她的脱口秀中宣传了UGG，这成为该品牌的一个转折点。
明星效应带来的实际效果就是好莱坞明星开始穿着UGG出门购物，它开始走进普通民众视野。在各地年轻群体争先恐后地购买UGG以便跟上偶像的脚步时，新的时尚潮流鞋类出现并被明星接纳使其初期的轰动效应减弱，该品牌似乎在几年内都保持低调。
展开全文
时尚本就是一个轮回。UGG在回到原点十年后的2018年秋冬男士时装周上，法国时尚品牌推出长筒靴时，UGG再次大放异彩。该公司实际上利用低调时间专注与更多时尚设计师，如JeremyScott、PhillipLim和MollyGoddard等合作推出新的系列，吸引一批新的追随者。
UGG的品牌重塑以一种强有力的方式将公司带回了时尚前沿。市场已经青睐舒适的款式有一段时间，伴随该品牌在大流行期间满足人们对温暖、舒适和耐用的需要，这一切都预示着市场似乎已经准备好迎接那些曾在早期主导销售的舒适鞋的复兴。
无论是UGG推出的靴子与凉鞋的结合产品，还是高到胯部可以包裹住整条腿的“时尚前卫”款式，各类款式总会获得民众褒贬不一的评价。但这不影响UGG在时尚界的持久辉煌。
二、UGG带火桑坡村？
在中国中部河南省孟州市附近的桑坡村，村民见面的问候语是：“你送货了吗？”因为桑坡是一个“淘宝村”，主要在线销售雪地靴和冬季服装。村子里几乎每家都经营着网上生意，每人手中的两三部手机留言总是响个不停。
自20世纪80年代开始，当地村民主要从事传统的羊绒加工，这也成为村民维持生计的手艺和村里的支柱产业。随着国家严厉的环境治理政策的出台，污染严重的羊皮生意被多次勒令关停和整顿，村民的生活一度陷入困境。
一直以来，澳洲进口的羊皮中近80%来自桑坡，桑坡也是亚洲最大的剪羊毛、加工和集散中心。2017年开始，隆丰皮草成为了UGG的代工厂并承揽80%以上的雪地靴产品。这让具有灵敏嗅觉的当地人看到商机开启了UGG高仿生意。
桑坡村的高仿生意声名鹊起不是因为单纯的仿制，而是小作坊依托天时地利人和，可以第一时间获取UGG的最新款式。结合多年羊皮和代工经验，制作出质量、用料、款式和舒适度等一模一样的产品。
桑坡借助电子商务浪潮在线推广和销售产品实现了高速增长。桑坡村有近两千家的雪地靴店铺，电商产值超过16亿元。这充分体现了数字时代改造中国农村的潜力。
但桑坡村未来发展存在巨大隐患：它没有自创品牌。正如仿制药的兴衰一样，消费者最终会怀疑高仿品的质量。竞争品牌一旦推出降价促销活动，消费者又会选择他们已经逐渐了解和信任的品牌产品。
三、结语
如果你想看起来身材高挑，就不要穿UGG。它会让你的任何装扮变得更平易近人。在过去的20年里，UGG靴子已成为希望看起来更接地气的名人的代名词。
不管你喜不喜欢，UGG凭借厚实、舒适且适合所有天气的靴子又成为时尚圈和年轻人的宠儿。它的审丑营销方式不仅让其销售量大增，还间接救活了中国的桑坡村，让其赚钱的速度刷新了历史。你对UGG带火桑坡村是怎么看的呢？
