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垫脚 之路 凹凸 宇宙 世界

凹凸世界IP 垫脚元宇宙之路的弃石

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-22 12:37:03 浏览18 评论0

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用粉丝的话讲,凹凸兴于热爱,却止步于商业化。

《凹凸世界》,一个由七创社所打造的国产网络动画IP,2013年起活跃于贴吧和同人创作社区,并在当年《十万个冷笑话》、《尸兄》等大热国创作品的夹缝中勉强生存,最终于2015年发布动画第一季并同步推出了漫画作品,算是真正开启了属于自己的凹凸IP大时代。

凹凸世界有多火?在当时B站的国产原创动画追番榜中,凹凸第一季热度仅次于《少年锦衣卫》,并且能与《不良人之画江湖》一争高下,独特的Low Poly画风在很多00人的童年里占领了一席之地。

就像MT走过来的路一样,凹凸世界也是一群热爱的人所创造的奇迹,但热爱无价,只有商业化才能讨论价值,凹凸世界至今这7年也是这样做的,而如今它的样子,只会把活在梦里的粉丝一掌打回现实。

隔了三年,原地踏步

对比B站追番人数,凹凸世界第一季148万,第二季112.6万,第三季252.6万,第四季348万,人数在涨,但巅峰早已不在,追番最多的第四季于2022年4月29日上线,相比上季推出隔了有三年,目前在“国产动画追番人数排行”的排名已经降到了第42位。

追番多不代表就比之前好到了哪去,开播到中段时,粉丝便发现剧情严重注水的问题。

“除了特效和镜头提升,其他跟第二季的毛病一模一样,完全可以只看最后两集”

“依旧2倍速,剧情真的没有”

“耐心磨完了,剧情又拖又碎,四季用了一年”

“感谢七创社百忙之中敷衍我”

第四季在B站创造了系列最低的8.6分,而拿这个分的过程也不顺利。在第六集后,该剧被粉丝骂到停更整改三个月,现在B站搜索关键词,视频排在前两位的,一个是口碑崩坏,另一个则是抄袭JOJO的实锤内容。

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会质疑其敷衍和经费不足的问题在所难免,在拿到上海静安区影视产业发展专项资金后,七创社将影游联动正式摆在了台面上。

如果放在10年前,影游联动助力国漫崛起会是一段佳话,不过七创社的手游变现之路有点晚,在手游之前先是选择了发展实体周边收入,并将凹凸世界IP的SKU品类数量扩展到了2000+的规模,00后尤其是超半成的女性粉丝所关注的日常用品、潮玩、文具等都有覆盖到而且效果拔群。

显然,这家公司早已不专心于动画制作,如何平衡好IP商业化与粉丝之间的关系,这是七创社面对的新难题。在商业化第一步大获成功后,七创社和背后的母公司元宇宙控股(MMV)敲定了一件事,那就是围绕凹凸世界IP,发展成像万代南梦宫一样的全产业链公司,而ACGN中的Game正是最后一环。

三款游戏的尴尬

在同名手游《凹凸世界》正式推出前,七创社并非没有尝试过手游变现的路子.2018年11月于B站独播的原创动画《斩妖之刃》被率先拿来试刀,结果从2019年同名手游上线后,仅过了10个月便停止运营。

2020年6月3日,《凹凸世界》手游正式公测,根据5月App Growing市场买量统计,《凹凸世界》顺利进入了新投放手游Top20当中,营销话术涉及到“超人气国漫”、“口碑炸裂”、“全网预约500W”等内容,并在公测当天登顶国服iOS免费榜榜首,属于当月开局较好的产品之一。

不过《凹凸世界》在当年遭遇了“开局即巅峰”的窘境,第二个月的营收即遭重创,开服半个月后,国服iOS畅销排名滑到了游戏总榜500名以下,目前日均下载量仅为1000出头,2023年3月的月收入已经降到了2500美元。

2023年1月30日,作为替代品的IP衍生策略卡牌手游《寻光之旅》如约上线,虽然仍有部分粉丝诟病该作在剧情的代入感以及数值设计上的失衡,但在正作积累的经验之上,该作的皮相和玩法成熟度均有所进步,并能够达到市场水准之上。

但七创社可能忽略了一个“小问题”,这个IP的受众群还剩多少?

截至4月20日,《寻光之旅》iOS国服估算总收入接近40万美元,日均下载量跌到700左右,免费&畅销双榜的排名均可用惨淡来形容。

简单来说,无论是粉丝年龄层原因,还是受动画质量的影响,《凹凸世界》相关手游已经赚不动了。

忙于资本运作

凹凸IP与其说是被商业化过度消耗,不如说是公司用于垫脚元宇宙之路的弃石。

在《寻光之旅》正式公测前的1月5日,母公司MMV完成了纳斯达克敲钟仪式,成为了一家集身手游、动画制作、周边贩售、IP授权等业务的元宇宙上市公司。在上市当日还开启了《凹凸世界》NFT产品的售卖。

根据招股书,MMV在2021年最大收入来源为周边商品,2021年5月完成七创社收购,2022年上半年最大营收业务为动画制作。2020年至2022年上半年期间,公司一直处于亏损状态。

《凹凸世界》也不是MMV唯一死磕的牌,在成功赴美上市后,MMV便盯上了拥有《摩尔庄园》《赛尔号》的淘米网络,预收购其73%的股权,从而进一步扩张旗下IP矩阵。

但《摩尔庄园》和《凹凸世界》一样,IP热度已经大不如前,也因此丢掉了前一个有意向的买家巨人网络。

在忙于资本运作之时,凹凸世界的未来会如何?

目前4款手游产品,还剩下《凹凸:元星球计划》以及女性向三消手游《代号:凹凸》在未来将会上线,传闻第五季正传动画也正在筹备中。

而IP更多的会为元宇宙创作方向所服务,如融入XR和AI技术进行创作,通过粉丝训练AI,将UGC和AIGC进行结合,或者解放编剧的生产力。

“现在的问题是编剧瓶颈,因为编剧是一项创造性的工作。但未来,也许 AI 可以帮我读完所有《凹凸世界》的情节,尝试协助我编写。即使它编写的100个情节中有99个不好,总比我自己费尽心思想不出一个要好。”七创社董事长许怡然在采访中说道。

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