文│谷雨
在创始人王思雨看来，分账剧市场很有潜力，至少在可预见的3年内还会处在风口期，历经环境竞争后，现在存活的影视公司作品质量只会更好，未来分账剧市场占位机会更多，头部剧集公司大规模进入，也是只是时间问题。
展开全文
以《人间烟火花小厨》为例，制作团队和《花间提壶方大厨》是同系列同班底作品。了解可能感兴趣的人群需求之后，精准定位分账剧的受众人群，打准点后铺开物料内容，才能事半功倍。
在数据上，《人间烟火花小厨》上线第二周，搜索率随抖音快手等数据直线上升。王思雨表示：短视频的传播更直接，用户喜欢什么内容，平台就会垂直推送，“不是说在抖音快手投放就一定可以成功，核心还是在于对剧本身内容的预判，哪些内容适合做抖音，哪些更适合快手。”
分账剧的分账周期在1~3年左右（各平台周期不同）相比传统而言，合屹把大动作留在上线后，依据剧集调性针对不同类型的受众分周期抛出创意话题，不局限于目前印象里市场对“甜宠剧主打女性用户”的思维，多角度卷入不同喜好、年龄、性别的受众。而在剧集收官之后，继续做长线追踪，根据话题推出适合的方案，继续吸引C端用户进入，完成导流，促成分账剧的长尾效应。
以辛辣治愈系著称的职场爱情故事《遇见璀璨的你》官宣时，团队抓出“爱要势均力敌”这个点，以角色海报、红男绿女主题物料出发，主打双A人设概念，全网铺开物料。联合演员直发互动，联合芭莎互动、抖音视频同步进行外围投放，深入契合都市、时尚、品质的元素属性，将双A人设、爱情要势均力敌的剧情核心元素传达给观众。同时采用创意番外前置，在拍摄期就将创意系列视频植入拍摄；近日官宣的《从结婚开始恋爱》也从第一次曝光就将“先婚后爱”、“女霸总”等人设标签通过创意站姐运营露出，将官微粉丝视为追星群体，社群运维，站姐放图发糖式发物料，联动多剧官微互动，给未播剧集带来巨大关注度。
头部分账剧不断打破票房天花板，而肩腰部作品在低成本的情况下，很难再投入高额的宣发资金，和传统剧集、分账剧同赛道竞争。作为定制化内容产品，分账剧拉动用户观看是基于平台的内部资源和外部导流，在当平台内部资源已经给定的情况下，外部引流的重要性就不言而喻了。
渠道和定制，针对性的传播模型建立
