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多极化 复苏 开启 信号 这份

这份报告释放信号:经济开启加速复苏 消费市场呈多极化发展

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-21 07:36:06 浏览24 评论0

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当前,中国经济的晴雨表是什么?

是商场里海底捞火锅店排队的桌数?是城市周边烟火气再盛的乡村集市?是川流不息的城市道路?是义乌小商品市场门口往来的货车?

这些答案都对,但都是一些细分数据,且很多数据并没有联网,难以做进一步分析。那么,真正体现经济复苏或者疲软的晴雨表是什么?

我认为有两个指标,一个是发往全国各地的物流快递包裹,一个是遍布全国城市的社区电梯智能屏广告。

前者体现的是消费信心,后者体现的是商业信心。不过,前者的数据在国家邮政局手里,每个阶段公布的数据较为笼统,细分数据以及相关分析一般供内部研究讨论,并没有向公众展示。而后者完全是在市场化机制运作下的服务,只要有机构愿意投入力量去做数据报告和分析解读,将对我们研究经济发展,把脉未来消费趋势有非常积极的影响。

巧合的是,我们期待中的研究分析报告很快就来了。日前,社区营销研究院发布了《2023社区电梯智能屏广告发展报告》。

我注意到,社区营销研究院刚刚发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》,惊人地显示“社区智能屏广告增速与国内GDP增速走势基本一致”“社区营销投放2023年Q1猛增4倍”“品质生活成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取”等等。这些依据电梯广告数据所给出的判断趋势,是中国经济强劲复苏的最强注脚,也和我近来来在各地走访观察的所见所闻相吻合。

PS:有读者还不知道我这七八年主要做什么工作,这里再次说明下。从2015年10月开始,我从速途传媒执行总编辑兼速途研究院院长的岗位上离开,以独立观察者的视角,实地走访中国各地,走入乡村田间地头和城市企业工厂,探究城乡二元发展。

今天,就根据我的走访观察,和大家一起分析《2023社区电梯智能屏广告发展报告》所释放的一些信号以及行业正在发生的变化。

2023各方信心十足 经济开启加速复苏

上月,我在广东深圳、东莞等地进行了数日实地走访。我走访东莞时,拜访了知名运动品牌斯凯奇,斯凯奇工厂里一众员工热火朝天、精气神十足地迎接汹涌而至的消费订单。这家企业认为中国市场2023年将强劲复苏,因此将在2023年内在中国新开700家门店。

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在深圳走访时,我和五六位深圳创业者进行了一次座谈。大家都对今年经济复苏充满期待,并且开启了新一轮招兵买马(去年此时开启的是裁员潮)。

社区营销研究院发布的《2023社区电梯智能屏广告发展报告》,也释放了积极的复苏信号。首先,整体而言,2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致,这说明社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一,也说明了社区营销已成为大消费市场,蕴含巨大发展潜力。

《报告》也显示,从2022年第四季度开始,社区电梯智能屏广告投放规模开始企稳回升,10月、11月、12月的增幅分别是8.14%、11.11%、19.12%。

进入2023年,稳中向好的增长态势没有改变。刚刚发布的第1季度数据也显示,中国GDP同比增长4.5%,增势喜人。以社区智能屏广告为代表的社区营销,正在加速成长,2023年第一季度,品牌投放规模以4倍速强劲反弹,印证了中国经济的复苏态势,也反映了各方看好中国经济复苏,期待享受中国经济复苏的新红利。

“烟火气”和“新经济”交相辉映 消费市场呈多极化发展

刚刚过去的三月份,主打高端的理想汽车和主打平价的五菱汽车,都卖疯了;长沙太平街的茶颜悦色和海底捞,也都排起了长队;拼多多和京东定位差异巨大,但都祭出了“百亿补贴”的大旗。

我在天津武清走访时也注意到有趣的一幕:上午我去了高村附近的集市,烟火气蔓延,让人仿佛回到旧时。下午我去了武清最高大上的商场——佛罗伦萨小镇,购买阿迪、耐克和华为、小米的年轻人蜂拥而至,仿佛一切都是免费的。

这些有趣的现象,说明当下我们的发展态势是“烟火气”和“新经济”交相辉映,消费市场呈多极化发展,市场拥有更多发展机会和可能。

《2023社区电梯智能屏广告发展报告》也显示,没有哪个行业能够“独霸天下”。一方面,互联网广告投放占据较大板块,一方面新一线城市“吃吃喝喝”不落下风,科技生活和休闲玩乐一个也没落下。体现城市烟火气的食品饮料和酒水行业,也呈现了较大占比,这类型广告总是出现在我们的生活里,它们的产品和服务为我们追求美好生活提供了助力。

总体来看,互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚,与日化用品、家居家装五大行业一起,占据品牌投放规模的75%以上。

《2023社区电梯智能屏广告发展报告》还有很多维度反映了我们的现实认知。比如在我们印象里,成都美食多,是一个妥妥的“吃货之都”。事实上也的确如此,食品行业品牌社区电梯智能屏广告投放数据显示:成都投放规模最大,占比13%;其次是杭州,占比12%。再下来是北京、武汉、上海、南京、重庆等为第二梯队,这些地方都有各自美食文化,因此品牌方也加重了这些城市的食品类广告投入。

相信,《2023社区电梯智能屏广告发展报告》这样的数据报告,也能对品牌主的广告投入带来一些有益参考,做到有的放矢。同样,对于新潮传媒这种深耕电梯智能屏多年的企业来说,也因为其智能化的特点,能够迅速捕捉这种变化,及时拥抱和反馈市场变化,最终将服务到更多的商业用户。

可能很多人不知道,作为行业领导者,新潮传媒还构建了中国第一个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台,将全国100多座城市的70万部电梯智能屏,以数字化的方式链接在一起,通过更智能、更可视、更便捷、更具性价比的投放方式为品牌提升营销效能,助力品牌传播和销售增长。

新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健在某活动上表示,创业十年,在创始人、董事长张继学的带领下,新潮传媒已成为智能屏行业第一,覆盖了全国1.8 亿用户,占据了行业 60% 的份额市场,成功跻身梯媒第一梯队,并成为中国社区第一媒体流量平台。

通过新潮投过广告的品牌有伊利、京东、美团、科大讯飞、顾家家居、五粮液等1000多家著名企业,他们共同构成了当前消费大盘和经济大局的图谱。关注他们的投放,有助于帮助我们理解更多元化的行业发展趋势。

社区电梯营销进入新阶段:智能屏、社区营销、降本增效

社区电梯营销至今已有超过20年时间,经过多年迭代升级,行业发展不断与时俱进。在进入新的历史时期,也发生了一些变化。尤其在进入经济加速复苏的新阶段,有几点变化值得关注。

①智能化升级,无智能化不电梯营销。前不久我去一个社区走访,发现它们那边电梯里的广告居然还是三八妇女节的促销广告内容,这是因为这部电梯放置的是传统广告,运营方工作疏忽忘记了更换。这样的电梯广告,能有什么效果?

现在是移动互联网和短视频时代,能够动起来的“图像+声音”的短视频内容更容易让消费者留下记忆,也更容易让消费者参与互动,进而占领用户心智,达成传播目的。

电梯智能屏的优势在于,一方面可以根据用户的标签筛选小区,然后单点智能投放,实现千梯千面,更加精准,效果更好。一方面远程投放的效率更高,不像过去传统手工时代,需要人力去更换广告素材。另外一方面,很多广告是可以互动的,而高效互动是营销活动中品效合一的不二法宝。从这个方面来看,新潮传媒的优势将在新时期进一步凸显。

②依托社区家庭场景,强化社区营销。社区团购、盒马鲜生等业态的火爆,证明了社区是一个蕴含万亿市场的大机会。

社区背后是家庭生活。这几年,各行各业都在注重“家”的流量和“家”的消费能力,因此社区营销被提升到了新的高度,社区智能屏自然成为很多行业的主流渠道选择。这个逻辑很好理解,从现实消费来看,占据我们大头消费开支的项目,往往是以家庭为单位,而且家庭消费往往是在社区场景内完成的。

比如我们的住房服务、社区米面油购买、家居装修等等,背后的消费属性非常偏社区化。新潮传媒以社区电梯智能屏用大数据赋能社区梯媒,助力品牌链接生活场景,链接家庭群组,让每次展现实现数倍传播效果。

③降本增效。过去的2022年,降本增效成为了所有企业追求的目标,而降本增效也是经济复苏的抓手之一。现在各方形成共识,没有效率的增长,或者以烧钱换来的增长,并认为失去了增长的意义。

如何为广告主省钱,让广告主的花费花出效率,最终实现降本增效,也将是各大梯媒竞争的关键所在。

新潮传媒提出了以“每户家庭”为价值锚点,按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格的策略。这种逻辑,从某种程度来说,也让线下流量有了算法。公开数据显示,CPH(每户家庭价值)作为更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系,能够帮助客户节省70%的传播成本。

写在最后:行业发生了变化,用户心智发生了变化。社区智能屏已经成为很多行业的主流渠道选择,因此,推动电梯广告投放从“语文题”时代进入“数字题”时代的新潮传媒,将有望在2023年赢得发展先机,享受到更多行业复苏机会。