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石家庄市 盎然 暖意 涌动 春节

暖意涌动 “新”意盎然——石家庄市2023年春节消费观察

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-20 16:56:03 浏览11 评论0

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在刚刚过去的春节假期,我市消费市场年味儿浓浓,暖意涌动,商业综合体陈列的春节主题场景喜气洋洋,成为网红打卡地;特色商业街区的市集和庙会人声鼎沸,各种新奇体验让人们流连忘返;餐饮店铺门庭若市,浓浓的烟火气扑面而来。与此同时,冰雪游乐、即兴出游等新消费项目也人气十足,将春节的氛围感拉得满满,为假期带来了更多欢声笑语。

场景式消费 释放春节“新”意

“掌灯……”随着非遗传承人薛保祥老师的一声号令,鹿泉区特色商业街区土门关驿道小镇的花灯由远及近层层亮起,数千盏灯巧妙地装点在小镇的街头巷尾,与古色古香的建筑完美地融合在一起,让人有种穿越回古代街市的感觉。夜色斑斓的小镇街区里,无论掌灯队伍走到哪里,都能看到簇拥的游客举着手机争相拍照记录。

春节假期,高邑县凤凰不夜城、栾城区古栾水镇、元氏县夜宴等新建特色商业街区纷纷打造沉浸式新消费场景,推出提灯夜游、围炉煮茶、冰雪游乐、马戏嘉年华等新体验项目,为假期经济提质升级提供全新动能,让消费潜力得到进一步释放。

五颜六色的木杠,二龙戏珠图案的木箱,随着抬杠者甩臂晃头,多杠齐舞犹如一条彩色的蛟龙,煞是壮观。从大年初一开始,元氏县夜宴特色商业街区组织了抬花杠表演等文化展演活动,全方位、多维度展现“中国年”传统文化,为游客带来不一样的春节体验。

新百广场打造的“遇兔呈祥”新春游园会系列活动,也给市民和游客带来了耳目一新的体验。在非遗民俗市集上,市民和游客可以体验吹糖人、水墨画、苏绣、结绳、缠花等特色活动,大小朋友还兴致勃勃地参与了“福兔欢乐拼图”“兔个乐呵盲盒机”等互动活动,共享欢乐时光。

五彩缤纷的夜经济也为春节消费增添更多活力。假日期间,各个特色商业街区推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目,助推夜间消费热度不断攀升。万达火车头步行街晚上的川剧变脸、杂技小丑表演,以及互动投壶、诸葛吃糖、画脸谱等趣味活动,吸引了不少市民和游客驻足观赏。

“新”意盎然的春节好去处和新玩法,既带火了新消费场景,也提升了人们的消费意愿。春节期间,大众点评“春节好去处”等关键词搜索量较去年春节同期增长1826%。来一场围炉煮茶,成为露营爱好者春节度假的“新宠”,露营+围炉煮茶等户外消费在冬日依旧广受欢迎,美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。

共度“团圆年” 加速餐饮消费回暖

春节作为中国的传统佳节,更是一家人难得齐聚的时光。所以,“团圆”是春节必不可少的主题。

为庆祝欢聚时刻,人们纷纷外出吃团圆饭,各大商业综合体和特色商业街区的餐厅烟火升腾、人气爆棚,餐饮“春节档”强势回归。

时隔三年,在湖北工作的石家庄市民蒋先生踏上期盼已久的回家过年旅途。回家后的第一件事就是“打卡”燕风楼烤鸭店老字号美食, “没想到,春节出来吃饭没有提前预订,需要等这么长时间排位。”蒋先生和家人等了将近50分钟才轮到他们。数据显示,春节假期前6天,美团平台堂食套餐订单量同比去年增长53%。

春节“返乡潮”和石家庄市购物节系列活动的促消费政策叠加,使得兔年春节的餐饮消费市场更为火热。记者假日走访发现,用餐高峰时段,峨嵋小镇、小放牛、金春禧、孙大厨鸽子馆等大众餐饮品牌客流爆满,更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过了300桌的盛况。

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拍摄全家福、一起追剧观影,也是共享欢聚时刻的重要休闲方式。数据显示,近一周以来,平台上搜索“拍摄全家福”的需求同比增加300%,“父母体检”的搜索量也同比增长超5倍。各大商业综合体的影院迎来上座高峰,《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》等多部影片上映,引爆新一轮观影热潮。

美团数据显示,温泉泡汤、茶馆品茗等休闲养生消费备受青睐,成为春节期间全家人一起放松身心的热门选择。“热气腾腾”的春节假期,让大家在寒冬里感受到浓浓暖意,尽情享受幸福中国年的欢聚时光。

即兴出游火了 外地游客纷至沓来

1月27日,平山县沕沕水生态风景区格外热闹。来自山西的刘女士和家人刚体验完鹿泉区西部长青的滑雪场,又来这里欣赏形态各异的冰石笋、冰石柱。

“听说这里晚上的冰灯特别美,我们决定留宿一晚,品尝一下山区的特色美食,再欣赏欣赏夜景。”刘女士满脸兴奋地说。

疫情防控政策调整后的首个春节,跟家人团聚、来一场说走就走的旅行,是很多人的心愿。假日期间,我市各个景区和文旅小镇的客流迎来爆发式增长,周边星级酒店住宿的预订订单也出现供不应求的景象。

“往年最少出游两次,近两年因为疫情都没出行,今年我们来了一场说走就走的旅行!”从外地来石家庄旅游的马先生说,他看到朋友圈里很多朋友晒出即兴出游的照片,大年初二就从网上预订了石家庄的景区门票和住宿酒店,感觉非常方便。

同样,各旅游景区和文旅小镇也铆足了劲迎接游客,留下外地游客的脚步。井陉县陶瓷水镇新开辟了戏雪乐园,游客可以在这里体验雪圈、滑板、打雪仗、堆雪人等冰雪项目;同时,陶瓷水镇还把民俗表演、非遗文化、游乐设施、社火、舞龙舞狮等民俗类节目划分区域进行演出,大力营造春节庙会氛围。

晋州市周家庄除了往年的民俗传统表演、风味美食、趣味游戏之外,今年还新增了打铁花、冰雪世界、灯光秀等活动。舞狮队员开心地说:“今年游客多,舞狮子我们越舞越开心,越舞越有劲。”周家庄年俗文化节将传统文化、新春习俗相结合,舞狮敲鼓、二人转、西游记师徒表演、汉服秀等精彩活动轮番上演,游客们看得尽兴,玩得开心。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。伴随各个服务业态的数字化转型,一揽子促消费活动的推进,商家加足马力创新服务供给,抢抓春节这波消费“红利期”,消费市场呈现供需两旺新趋势。

业内专家指出,今年春节消费走热,为全年发展开了好头、起了好步,对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间,服务零售稳定、向好的供需预期,成为行业发展和市场复苏的坚定力量。未来,兼顾本地、异地双客群,持续加强本地优质供给的潜力挖掘与能力建设,快速复苏的生活服务业将成为扩大内需与提振消费的重要阵地。

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来源|石家庄日报记者 焦莉莉

编辑 |付园园 李雪莹

责编|胡光

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