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长城 谢幕 昔日 辉煌 国产

原创 “国产SUV领人物”谢幕,长城汽车昔日辉煌或难再续?你怎么看

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-20 11:18:03 浏览14 评论0

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导论

“国产SUV领军人物”谢幕,长城能否重现昔日辉煌?你对这件事有什么看法?长城刚刚公布了销售数据,长城在前三个季度的销售成绩,已经远远的落在了比亚迪,长安,吉利的后面。另外,目前国内很多自主品牌都在崛起,想要获得更大的市场份额。

比亚迪,长安,吉利,奇瑞,都在稳步的提升着,而长城的销售却是下滑了10.8%,而长城的市场,则是跌到了2500亿。

长城的技术确实很好,有哈弗H6的质量,有魏牌的,有DHT-PHEV的,有纯电动的,有ORA的,有长城公司的技术,有比亚迪的技术,长城的产品,都能满足他们的要求,为什么没有增加?

一、跟风式消费时代的终结

说到长城的鼎盛时期,哈弗H6的火爆,就是因为它的高配置和高性价比,让它成为了一匹黑马,也是从那个时候开始,长城汽车就被冠上了SUV的称号。

哈弗H6的出现,再加上大众对国产轿车的热情,让这款车在很长一段时间内,都被炒得沸沸扬扬,很多人的回答都是:“跟风,支持国产。”甚至连哈弗H6的核心竞争力,都是模棱两可。

从价格和外观上来说,哈弗H6的价格和外观都要低一些,但长城想要从哈弗H6身上赚到更多的钱,就必须扩大哈弗的销量,但魏牌轿车的价格却很高,所以为了保持这个优势,长城只能将价格限制在十五万以内。

但也正因为如此,哈弗这三年来推出的SUV,并没有什么特别的地方,也没有什么特别的地方,最多也就是十到十五万块的样子,这样的行为,无疑会让哈弗的品牌更加的衰弱,让消费者的购买体验变得更加糟糕。

后来,比亚迪推出了dm-I,凭借着对有轨驾驶的体验,以及低油耗的宣传,吸引了一大批忠实的用户,在那个时候,哈弗H6就成了一种潮流,而且,这款车的售价和定位,也让哈弗H6在市场上的地位受到了极大的冲击,显然,比亚迪已经达成了取代它的目标。

二、魏牌高端产品由于价格问题停滞不前

国内的各大车企,都会有一款主打高端的车型,魏牌是2016年长城公司推出的,以总裁的名字命名的,这一举动,让所有人都对其寄予厚望,但谁也没有料到,这个品牌的未来,竟然会一帆风顺。

魏牌一上市,就推出了VV5、VV7两款SUV,售价在15-20万不等,2017年两款车的销量都超过了10万辆,这是因为长城、哈佛的名气和影响力,但随着领克的崛起,这两款车的销量也越来越低,从2018年起,销量就一直在下降。

当时为了挽回局面,p8的主打产品是P8,价格在三十万左右,但一年后,P8就卖到了十万,然后就停止了生产,并没有引起太大的轰动,主要是因为p8的燃油消耗比P8要高,而且价格还很高,所以很多人都不愿意买。

到了2020年,魏牌又推出了一款坦克300,不过长城公司决定将其作为一个独立的品牌,进军越野车市场,但魏牌却决定用咖啡系列来填补这个空缺,可惜,现在还不是时候。这款车上市的时候,正值全球石油价格大跌,销量并不是很好。

比亚迪Dm-I占据了很大的市场,虽然后来推出了DHT-PHEV,但并没有超过比亚迪。再加上长安、吉利、奇瑞等品牌的混合动力SUV进入市场,占据了大部分的市场份额,哈弗H6的DHT/DHT-PHEV也没办法了。

三、纯电的业务被束缚

长城欧拉在九月的销售同比下跌40.45%,同比下降0.01%,这是一个明显的低迷的趋势。欧拉的外观和价格,都在大众的承受范围内,唯一的缺点,就是长城在纯电动车型上,落后了一步,失去了吸引更多消费者的机会。

而且,长城公司在纯电车的开发上,一直都很谨慎,主要针对的是女性,而纯电车的主要客户,则是男性,这也是长城公司错过了将纯电推向高端的机会,后来欧拉汽车公司因为抄袭了甲克虫的外形,导致销量大跌。

结论

长城的品牌虽然五花八门,也能满足大多数人的需要,但在发展的过程中,他们总是会感觉到欠缺一些东西,有时候,他们的目标并不明确,这就导致了长城汽车的辉煌,最终走到了尽头,谁也不知道以后还能不能继续下去。