走进市场看消费②丨沈阳老北市“开讲”新消费故事
【走进市场看消费②】
原标题：迈上消费新赛道，老集市大刀阔斧进行商业重构，重新成为消费地标——（引题）
沈阳老北市“开讲”新消费故事（主题）
工人日报-中工网记者 刘旭
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沈阳老北市诞生至今已有近400年历史，曾是百货售卖、江湖卖艺、曲艺展演等生意的集聚地，见证了沈阳曾经的商贸繁华。随着新兴商业崛起，近年来老北市风光不再。而今年，老北市通过重构商业，又火了起来。
随着小女孩一声惊呼，一只“金凤凰”划破夜空，尾翼随风飘扬，地面上金龙长舞，阵阵凤鸣声回荡在沈阳老北市国家级旅游休闲街区。1月31日下午，一场“吉空福地龙凤呈祥”科技秀在这里上演，震撼的视觉效果引来游人围观。
小女孩的父亲陈志宇，时隔3年再次带着一家3口来老北市逛庙会祈福。当天，沈阳户外气温维持在零下，景区广场上仍挤满了人。
沈阳老北市诞生至今已有近400年历史，曾是百货售卖、江湖卖艺、曲艺展演等生意的集聚地，见证了沈阳曾经的商贸繁华。随着新兴商业崛起，近年来老北市风光不再。而今年，老北市通过深挖当地民俗文化、重构商业，又火了起来。
老北市“重妆”出圈儿
对于33岁的沈阳人陈志宇而言，老北市既熟悉又陌生，“小时候父母经常带我来这，几乎每年春节都要来老北市祈福。后来，沈阳新建的商场景点多了，老北市地方本身就不大，环境设施也比较陈旧，就不怎么来了。”
今年，老北市“重妆”出圈儿，重新成为沈阳重要的消费地标。和许多沈阳人一样，陈志宇又回到了这里。农历正月初一至十五，沈阳老北市累计接待游客322.4万人次，营业收入2082万元，带动周边旅游收入近5750万元。
“这才叫过年呢，眼睛都忙不过来了。”老北市卖布、卖艺等场景的还原再现，吸引大量游人。关东大鼓舞、非遗戏法，让游客们沉浸式体验东北年味儿。“听着锣鼓声，看着高跷秧歌巡游队也想跟着扭起来，再配上雪景、古建和灯影，火辣辣的东北戏，暖烘烘的关东情……这春节过得不要太美了。”陈志宇说。
在老北市南区“真有贺”沉浸式商业综合体和北区巷子里，烟火气蒸腾。锦州小菜、春发芽泡馍、花溪牛肉粉、椒麻鸡、津刘香煎饼果子等200多种各地美食，吸引大量食客。摊主陈凯正忙着翻转炭炉上刺刺响的肉串，春节庙会期间，他一天的营业额比疫情期间翻了1倍有余。“这都正月初十了，工作日还这么多人呢，总算看到了生意红火起来的好兆头。”陈凯说。
老北市里的好兆头，印证了今年以来消费市场的复苏。新近发布的《沈阳市2023年春节市场总体情况》显示，截至1月26日，沈阳抽样监测的12家重点商场、超市春节期间累计销售额达1.94亿元，同比增长17.3%。
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老集市深挖历史“遗产”
“老北市火出圈儿不是一蹴而就的，而是在不断努力，努力跟上消费者求知求变的心态。”在老北市国家4A景区商业重构项目负责人张远义看来，消费回暖并非自然而然，市场主体得下大力气。
如今，越来越多的游客追求精神与文化层面的消费，这正是老北市寻求重生的发力点——将市场打造成一本鲜活立体的“史书”，带领游客追寻老沈阳的过往与今生。
今年，老北市以“最沈阳”为文化基调，以常态化演艺、网红打卡、商业运营、夜景观等沉浸式文商旅体验为载体，通过建筑、商业、人文的多层互动，努力打造历史文化美学复合空间。
作为关东最具代表性的集市，老北市这个“老字号”，有着丰富的历史遗存。这里保有皇寺庙会、北市摔跤、辽菜技艺、奉天落子等非物质文化遗产，坐落着实胜寺、锡伯家庙、辽宁总站、荣宝斋、大观园剧场等历史文化景观，传承着历史文化、民族文化、红色文化、工业文化等多元文化。
想要挖掘利用这笔“遗产”并不容易。此前，老北市也尝试通过吹糖画、观花灯等民俗活动吸引客流，然而却因活动特色不足，内容重复，吸引力有限。
为了彻底释放历史遗存的潜力，近年来，老北市对老建筑和其承载的历史文化大刀阔斧地进行了商业重构：北区清朝古建筑群与非遗及休闲娱乐游玩业态，形成文化个性的餐饮商业集群；中区庙会演艺区建立全域沉浸式文旅高点；南区商业综合体重构沈阳老记忆、老味道、老场景，构建多层立体消费供给产业链。
如今，老北市被各种首店经济、首发新品和文艺首演挤满，新业态与老市场融合，市场发展终于跟上消费者脚步，迈上了新的消费赛道。
市场政策双驱动，市场升级不停步
老北市重生，离不开疫情以来市场的积极求变，也少不了一系列促消费政策的助力。
去年底，沈阳召开助企纾困稳定经济增长若干政策措施新闻发布会，公布20条新政。针对文化旅游产业，发放消费券1000万元，推动文创、影院、景区等文旅行业恢复发展。老北市正是这批消费券的一个重要“归宿”。
今年以来，为了恢复和扩大消费，各种促消费政策持续发力。1月10日，沈阳市商务局发放1亿元新春消费券。消费券的发放突出年味儿特色，进一步点燃了老北市等市场商家新春促销的热情。截至1月26日，沈阳共计5.8万余家商户参与活动，累计核销消费券3756万元，拉动零售和餐饮消费2.4亿元，合计拉动消费达8.7亿元。
沈阳市商务局副局长赵卓青表示，为全面提振消费信心，激发市场消费潜力，今年沈阳市将鼓励发展商业品牌首店，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来沈阳开设首店。对国际和本土批发、零售、住宿、餐饮业知名品牌企业，在沈阳开设法人企业首店或旗舰店，且持续经营1年以上，一次性分别给予10万元~20万元奖励。
市场与政策想到了一块，老北市新的升级规划更有底气了。
“北区将以首店、首入、首进为基础，持续引入演艺剧场、米其林餐厅、百年老店等业态；南区将以‘潮玩MALL’和‘社区好邻居’为商业框架，塑造以吃遍中国为美食体验、以主题享乐为沉浸式体验、以休闲文化演艺为社交体验的沈阳城市会客厅……”沈阳和平文化旅游产业发展有限公司董事长陈敬来表示，老北市要讲出新的消费故事，一切才刚刚开始。
