时值日本动漫蓬勃发展,加上与中国文化的渊源,日漫迅速占领了80后、90后的童年。从《樱桃小丸子》《哆啦A梦》延续到《海贼王》《火影忍者》,乃至《钢之炼金术师》《进击的巨人》今天仍有余威,缺乏代表性国漫是该阶段的难言之隐。
时过境迁,和80后、90后被日漫、美漫环绕相比,00后和10后的童年有了更多国漫的陪伴,也养成了本土化的审美体系。他们集体打卡《秦时明月》《少年歌行》,在弹幕里不悔入坑,对国漫的发展充满了期待与包容。
国漫断档,日漫抢滩。国漫勃兴,再掀潮流。任何产业现象,最终都会反映到年轻人的生活图景中。而年轻用户对于内容产品的态度,也是一代人流行文化的折射。把时间倒回到1943年,手冢治虫观看中国动画《铁扇公主》时的艳羡之情也是同理。
什么是新国风?
优酷动漫打造的六个内容矩阵,分门别类对青年的不同特质做出了凝练和升华。望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷,分别传递的是勇气、成长、希望、青春、热血、温暖这六大价值内核。
更细分的类型,让动漫内容有了更多精耕细作和提升工业化水平的可能。以望古之卷为例,《秦时明月》和《三十六骑》是融合历史与流行元素,用全新的方式弘扬先辈们披荆斩棘的精神。
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相比《秦时明月》大家熟悉的战国故事,《三十六骑》描绘的班超出使西域显得相对“冷门”。不过这个故事的英雄气概和传奇色彩,确实可以极大程度承载当今年轻人的文化自信。
除了有历史记载的正史人物,望古之卷也关注到了那些另类的人物故事。《守墓笔记》展现了皇陵机关师这一颇为神秘的职业群体,《太乙仙魔录》第四季则将延续宏大的世界门派群像。
幻海之卷以《神墓》《阳神》等知名玄幻IP为主,发布会上《神墓》的剧情PV便展现了想象力的绚烂多姿。《神墓》讲述了辰南寻找万年前爱人雨馨,追索神魔灭亡遗秘的英雄传说。“心有多大,世界有多大,天地万物尽在我们心中。”对于辰南这是修炼道路上的箴言,对于年轻观众无疑是应对现实生活的坚定态度。
在六大矩阵共35部作品中,幻海之卷11部作品的数量着实让人惊叹。除了《神墓》《阳神》,另有《九天玄帝诀》《晶翠仙尊》《星河至尊》《真武巅峰》《吞海》《藏锋》《风姿物语:银河篇》《寻剑》《刀剑神皇》。这不仅是动漫粉的盛宴,更是玄幻爱好者的大餐。
跨世之卷则以《冰火魔厨》《中华神医》等新锐ip为主,展现年轻人奇思妙想的精神角落。《冰火魔厨》是唐家三少的力作,讲述了少年融冰为了报仇苦练魔法和厨艺,在逆境中蜕变成长的热血故事。发布会的剧情PV可以让我们一窥其原画设计理念,当中式古建筑与西方魔法融合,真正契合了“跨世”中的跨界内涵。
少歌宇宙,剑指何方
“新国风崛起,重筑国漫新世界”是今年优酷动漫春季发布会的主题。新国风的崛起,除了多元的类型布局,还有赖于头部动漫IP宇宙的建立。备受关注的少歌宇宙,正是优酷动漫的系列作品开发链路的一次重要实践。
《少年歌行》讲述了四个拥有离奇身世的少年侠客,一路相伴一路纠葛的江湖故事。《少年歌行风花雪月篇》是《少年歌行》的第二季,《少年白马醉春风》则是《少年歌行》的前传,故事发现在它的二十年前。《暗河传》发生在《少年白马醉春风》之后与《少年歌行》之前,是承前启后的作品。
在《少年白马醉春风》的剧情PV里,一片落英缤纷中百里东君和玥瑶邂逅的场景,寄情于景颇有古典主义的含蓄。每个时代的江湖都有热血侠士,《少年白马醉春风》作为《少年歌行》父辈们的故事,不仅起到了扩充动画世界观设定的作用,完整的故事性也可独立成篇。这让没有看过《少年歌行》的用户,也可以无障碍的进入《少年白马醉春风》的世界。
《暗河传》的双男主模式,正暗合了当下真人剧集的流行架构。一个是江湖组织首领,另一个是杀手,两人的冲突矛盾以及对恩怨情仇的思考是动画引人入胜的看点。在三部作品构成的“少歌宇宙”中,既有各种经典武侠场景,也有朝堂的格局涌动,恢弘不失细腻,作为IP宇宙的尝试再合适不过。
如果说小说宇宙的建立,靠的是作家的持续输出或者作家群的风格稳定。那么动画IP宇宙,则更多依赖于制作方的匠心以及平台的全链路运营。通过小说、漫画与动画的三重联动,优酷动漫的“少歌宇宙”初具雏形,产业示范价值不言而喻。
当旧版国配成为一代人的青春记忆,更具青春感的国配也在伴随新一代观众成长。这不仅是对经典作品的焕新,也是对新一代国内用户更好的服务。经典作品要想保持连续代际吸引力,就需要不断在形式上花样翻新。
国漫进阶方法论
参赛项目的最终立项,需要通过策划案和成片的两层选拔。“一千零一夜计划”为青年导演提供了极大的展示空间:不过分强调画面精度等指标,而是把重点放在创新能力和导演功力。为行业挑选下个时代的动画巨匠,从源头孵化指引时代前行的好作品。
通过打通从动画,到影视游戏,衍生品的IP全链路商业变现能力,国漫的新时代大门已经敞开。不仅是对观众的,也是对片方和青年导演的。