2023“相约春天赏樱花”文化旅游活动将 采取“1+5+N”模式（即1项主体活动，5项配套活动，N场围绕春季赏花游的主题活动），引导各级文旅部门和市场主体打造沉浸式体验+城市漫游+乡村休闲的春游新体验，营造新时代生活方式，进一步促进市场活力，扩大旅游消费。
2023“相约春天赏樱花”文化旅游活动启动仪式
时间：3月14日
地点：武汉东湖樱花园
1.启动仪式议程（约60分钟）
播放《极目楚天 钟情湖北》文旅宣传片暖场
（1）播放2023“相约春天赏樱花”主题宣传片
（2）春之舞：《踏歌行》（表演形式：演员着古装踏青，起兴诵读唐诗《踏歌行》，并和着诗乐翩翩起舞，描绘一幅春色盎然、生机勃勃的春游踏青出行图。）
（3）省文旅厅领导致辞
（4）发布“相约春天赏樱花”湖北IP形象
（5）花之歌：《蝶恋花》 宋词+歌曲+汉服秀（表演形式：演员们着宋装，在樱园内穿越时光，呈现宋人游春场景。）
（6）介绍2023“相约春天赏樱花”文化旅游活动并发布春季旅游惠民政策
（7）发布2023湖北春季旅游线路产品
（8）发布2023湖北旅游交通安全“春季守护行动”
（9）楚之魂：编钟乐舞《樱花树下•细腰》
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（10）樱之赋：由省厅领导领诵，各市州文旅局局长齐诵《樱花赋》（大屏幕穿插各地赏花地标景点）
（11）省政府领导宣布2023“相约春天赏樱花”文化旅游活动开幕
（12）《春之声》圆舞曲
2.主场其它活动安排：
（1）集体游园活动。
（2）市州文旅推介。启动仪式结束后，各市州在主舞台进行文旅推介。
（3）沉浸式赏玩樱花。在樱园内打造赏花沉浸式剧场，百人身着汉服，再现古人赏花（曲赏、酒赏、香赏、琴赏、茶赏等）场景，并组织现场抽盲盒、户外观影、草地音乐节等活动，吸引游客畅享花世界趣意。
（4）开办樱花市集。在樱园及东湖的周边景区内设置文创集市、樱花音乐会、樱花宴席和主题小食餐饮、非遗传承展台区域，引导游客品樱花宴、赏樱花舞、购樱花礼。
（5）房车夜游活动。组织若干台房车体验团游客夜间赏樱花，吸引周边省份游客，制造全民赏樱的新热点。
五项配套活动
2023“相约春天赏樱花”配套活动分为“樱”约诚邀、“樱”约而至、“樱”约绽彩、“樱”礼而遇、“樱”你而舞五大板块全面展开。
1.“樱”约诚邀——亮相大湾区的名片
时间：2023年3月6日、3月8日
地点：广州市、深圳市
主要内容：
（1）广东深圳文旅推介会。组织省内旅行社、特色景区代表赴广州、深圳开展湖北春季旅游推介会，释放湖北赏春季旅游惠民利好政策，针对粤港澳大湾区游客发放旅游惠民大礼包，推出“引客入鄂”奖励政策，推介优质文旅产品。
（2）粤鄂文旅合作洽谈会。举办粤鄂文旅合作洽谈会，搭建粤鄂两省旅游企业合作平台，为湖北旅游地接社积累更多当地同业资源。
（3）客源地媒体宣传。邀请大湾区主流媒体发布湖北赏春季旅游活动和优惠政策的重磅新闻，引发社会关注。
2.“樱”约而至——开往春天的专列
时间：3月
地点：火车站、机场
内容：冠名 “湖北樱花号”列车，提升湖北“相约春天赏樱花”品牌形象；组织“百机千列千万人游湖北”活动，持续加大“引客入鄂”力度。
3.“樱”约绽彩——奏响春日的华章
时间：3月至4月
内容：围绕“钟情湖北 樱你而来”活动主题，多圈层、多维度、多形式打造系列营销事件，全面展现荆楚优美风光和浪漫春光。
（1）深化赏樱游IP形象。打造吸引广大网友尤其是年轻人注意力的虚拟形象，具化湖北赏樱IP，开发周边文创产品，让湖北赏樱文旅品牌潮流时尚，深入人心。
（2）制作赏花打卡视频。由全省各市州推荐、通过网络投票、专家评选的方式评选出的20处“湖北最美赏花打卡点”，制作全省赏花主题视频，呈现湖北百花齐放、美美与共的春光盛景。
（3）KOL引领赏春游。开展“钟情湖北樱你而来”湖北旅游攻略征集大赛，由KOL打卡春季网红景点，带话题发布旅游攻略，以图文、短视频、vlog等方式呈现湖北赏春游玩法，吸引广大网友参与投稿，热情互动。
（4）上线主题彩铃。搭建赏春短视频上传和展播平台，从投稿作品中挑选展播、点赞等数据排名靠前的作品，由网络运营商为参与者设置专属带“2023相约春天赏樱花”字样的来电视频彩铃，扩大活动的宣传声量。
4.“樱”礼而遇——送给春天的礼物
时间：3月至4月
内容：组织全省文旅部门和重点旅游企业，借助OTA平台开启春季赏花游直播周，重点推荐湖北旅游惠民政策，宣传湖北旅游资源，售卖湖北旅游产品（景区门票、酒店产品为主），穿插宣传口播及宣传视频播放。
5.“樱”约起舞——荆风楚韵的霓裳
时间：3月至4月
内容：赏樱期间，在珞珈山剧院举办樱花季精品文艺演出专场，表演《编钟乐舞》《编钟国乐》等。着盛装、赏樱景、品樱韵，在武汉赏樱游玩后，再赴一场荆风楚韵之约。
N场主题活动
时间：3月至4月
主要内容：统筹全省各市州，通过线上线下联动等形式，开展形式丰富的赏樱赏花主题活动，形成“一个主题 省市联动 全域开花”的社会影响力。
1.全省赏樱赏花游。组织各市州开展春季赏花游活动；各市州发布各地赏樱赏花游精品线路，组织开展各类赏樱赏花游主题活动；组织全省重点旅游企业组建“赏樱（花）团”游湖北。
2.全省赏樱赏花文化活动。深入推进文化和旅游融合，组织开展赏樱赏花季文艺轻骑兵下基层活动；组织非遗项目、民俗文化走进景区，丰富旅游内涵，活跃景区气氛；全省重点景区、文博场馆同步策划系列主题活动。
3.全省春季旅游消费季。统筹各市州、重点景区景点和相关文旅企业制定促销措施，通过开展免费游、半价游，推出联票、套票等优惠活动，共同惠民让利，拉动文旅消费。
编辑/楚小游
来源/湖北省文化和旅游厅
审核/厅宣传推广处
编发/湖北文旅之声
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