随着我们生活水平的不断提高，冰箱、洗衣机、空调等家用电器给我们的生活带来了诸多的便利。但是，经过多年的行业发展，很多家电细分市场已经逐渐进入存量时代，这也就意味着，家电市场中的竞争变得越来越激烈。
以洗衣机为例，在刚过去不久的2020年，受到疫情因素以及整体市场趋于饱和的影响，洗衣机行业的零售额和零售量均出现了两位数的下滑，分别同比下降14.4%和20.1%。除此之外，头部品牌占据主要市场份额的情形，同样在洗衣机行业上演。
例如，销量排名前5的品牌拿下了超过8成的市场份额。仅海尔一家企业，就拿下了40.6%的市场。其实，不仅在国内洗衣机市场，海尔洗衣机在全球市场的销量也可圈可点。欧睿国际近日发布的数据显示，截止到目前，海尔洗衣机的品牌零售量已经连续12年蝉联全球第一。
其实，除了海尔洗衣机外，国内还有一家洗衣机品牌，堪称是国内洗衣机界的领头羊，它就是小天鹅洗衣机。据悉，在2020年，小天鹅洗衣机的市场份额为17.0%，成功跻身行业前二。超过了排名第三的西门子（市场份额：10.2%），排名第四的美的洗衣机（市场份额：8.5%），以及排名第五的松下（市场份额：8.1%）。
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小天鹅的前身始建于1958年。发展至1978年，小天鹅便制造出了国内首台全自动洗衣机。而在1998年至2001年的4年时间里，小天鹅洗衣机的销量更是连续4年保持全国第一。有媒体曾用这样的一句话来形容我国上世纪90年代前主流洗衣机企业阵容：“一鹅一鸭两金乐，一水一海荣花威”。在当年，小天鹅、小鸭、金羚、金鱼等多家洗衣机企业分割着我国洗衣机的主流市场，而小天鹅在其中无疑扮演着领头羊的角色。
在如今竞争激烈的洗衣机市场环境下，“抱团取暖”成为很多家电企业的选择，而小天鹅洗衣机也成为了美的集团旗下的重要一员。作为国内家电界的领头羊，美的集团拥有着完整的家电产业链，同时它也是世界500强榜单中的常客。据悉，美的集团已经连续5年登榜世界500强。而在2020年世界500强榜单中，美的集团更是以404.4亿美元收入规模、35.04亿美元净利润排在了第307位，蝉联国内家电企业之首。
对于小天鹅洗衣机而言，产品的升级创新，是它的立身之本，而在国内乃至全球洗衣机市场占据一席之地，则是它的存活条件。在如今竞争激烈的洗衣机市场环境下，背靠美的集团这个世界500强企业，无疑是小天鹅洗衣机做出的有利选择。
如今，国内洗衣机市场已经形成了以海尔、美的为代表的国内企业，与以松下、西门子等为代表的外资品牌相竞争的局面。而参考2020年的市场份额数据，海尔、小天鹅、美的等国产品牌无疑占据了优势。随着时代的变迁，以及消费升级浪潮的到来，在不久的将来，海尔、小天鹅等国产洗衣机品牌又会创造出哪些新成绩？让我们拭目以待！
