每经记者：熊嘉楠 每经编辑：杨夏
3月31~4月6日，2023年第一季度过去，酒类销售步入短期淡季，酒企动作不一。具体来看，在i茅台推出茅台1935双瓶申购和冰淇淋新品；汾酒上马91亿产储能技改项目，力争为全国化、高端化战略打下产能基础。行业方面，第108届春季糖酒会即将到来，酒业盛会也在密集召开，贵州白酒企业发展促进圆桌会提立足原产地主产区优势，打造世界级白酒产业集群；每日经济新闻酒业盛会——2023第八届中国酒业资本论坛下周开启，将在蓉城传递酒业发展权威声音。A股市场，过去一周酒企股票普遍下跌，反映最近短期动销回落。
一、酒企动态
茅台更新双瓶申购、推出冰淇淋新品
3月31日，i茅台上线一周年之际，茅台重新开启茅台1935双瓶申购模式。根据i茅台公众号数据，当天共有68.1万消费者参与申购，其中67.2万消费者选择了双瓶模式。针对中签购买后提货时间较紧张的问题，茅台表示所有申购商品提货时间将由3天延长至7天。同日，贵州茅台公众号称已发布茅台冰淇淋茅台雪泥新品。
点评：作为茅台千元价格带明星产品，茅台1935上市后热度不减。但受限于基酒产能、包装材料乃至营销策略，茅台1935销售“配额制”特征依然明显。此番在i茅台重启双瓶申购模式，是茅台数字化营销赋能的阶段性步骤，意在实现平台、产品曝光度双提升。同时，茅台冰淇淋新品延续跨界思维，瞄准消费者打卡心理。但此类产品褒贬不一，借产品本身打广告，能否事半功倍仍需观察。
茅台冰淇淋 i茅台吉祥物 茅台冰淇淋旗舰店 图片来源：每日经济新闻 资料图
汾酒启动91亿技改项目
3月31日，山西国资委发布消息称，汾酒2030技改原酒产储能扩建项目（一期）启动仪式30日在汾阳市杏花村经济技术开发区举行。据了解，该项目占地约1932亩，总投资约91亿元，建设周期3年。
点评：2022年，汾酒青花系列位列百亿级大单品阵营后，汾酒的扩能雄心更加彰显。但相比于茅台、五粮液、国窖1573等传统高端品牌的认可度，汾酒的高端化转型还有很长的路要走。此番技改项目的功能定位为产储能扩建，契合汾酒拓展长江以南市场的全国化布局思路，以产能、储能支撑未来营销放量，汾酒力求高端化、规模化“两条腿走路”。
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西凤电商公司一季度任务完成率达108%
3月31日，西凤电商公司召开一季度总结暨二季度部署会议。据会议透露，西凤电商公司2023年一季度任务完成率为108%，同比增长108.3%。
今世缘国缘四开暂停接单
近日，今世缘表示，国缘四开暂停接收订单消息属实，主要是公司季度性生产计划完成，后续将国缘四开作为首批智能化包装生产线试点产品，需要根据智能化包装要求对产品包装及生产线进行优化，暂无提价计划。
二、行业热点
2023贵州白酒企业发展圆桌会在茅台召开
4月3日，2023贵州白酒企业发展圆桌会在茅台国际大酒店举行。行业协会嘉宾、贵州省内优秀酒企代表及知名咨询机构专家等齐聚赤水河畔，围绕“巩固提升原产地主产区优势，全力打造世界级白酒产业集群”主题展开讨论。
点评：本次论坛号召立足贵州省原产地主产区优势，打造世界级白酒产业集群，是向省内白酒企业发出协同共谋发展、摒弃恶性竞争的倡议。同时应注意到，参加圆桌会的企业都是知名酒企，结合贵州省清退一批、新建一批的行动，省内白酒产业的集中度将会进一步提高，名酒企业的优势将会更加突出。
3月27日以来贵州省新公布181.8亿酒类项目
据贵州省政府数据，3月27日以来，贵州省新增19个酒类项目，总投资额达181.8亿元。其中，投资额达10亿元及以上的项目共有7个，投资额最大的项目为毕节市七星关绿色白酒产业园区项目，投资额达到50亿元。
点评：从地域来看，新增项目仍主要集中在黔北的遵义、毕节地区，说明新项目十分看重传统产区优势，依托品牌、文化、地理等资源布局产能。从产业类型来看，新建项目包括酿酒生产、酒类包装、仓储物流等，上下游产业链条逐步完善，传统产区的产业集聚效应更加明显。
图片来源：贵州省投资促进局官网
2023中国酒业资本论坛下周二盛大启幕
4月11日上午，由每日经济新闻主办，每日经济新闻·将进酒策划，清华大学经济管理学院中国企业研究中心、中央财经大学绿色金融国际研究院提供学术支持，以“新复苏新周期新国潮”为主题的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典将在成都·通威国际会议中心盛大启幕。
洋河新区2022年营收超290亿
日前，洋河新区管理委员会办公室发布文章表示，2022年白酒产业发展势头良好。2022年全区白酒产能突破22万吨、同比增长20%;营业收入突破290亿元、同比增长11%。
意大利葡萄酒行业通过高端产品复苏
日前，根据意大利葡萄酒联合会本周发布的报告称，意大利葡萄酒的出口正在增长，与2021年相比，去年美国、英国、加拿大和法国的分销商销售额均增长了两位数。有分析称，优质、高端葡萄酒销量的增长正推动着这一趋势。
里奥哈葡萄酒在英国的销量下降12%
近日消息，2022年，西班牙知名产区里奥哈出产的葡萄酒在英国的销量下滑了12%，生产商认为，这是因为法定产区（DO）葡萄酒销售下降，使得市场上充斥着质量较低的葡萄酒。相反，该委员会将英国销量下降归咎于生活成本危机和能源成本上涨。
三、A股市场
3月31日~4月6日，酿酒行业板块集体下挫，酒ETF涨跌幅较上周下跌2.16%，仅有个别个股上涨。从个股来看，顺鑫农业（SZ000860，股价37.54元，市值278亿元）和古井贡酒（SZ000596，股价295.49元，市值1354亿元）表现优异，分别上涨8.56%和4.43%；山西汾酒（SH600809，股价257.26元，市值3139亿元）、洋河股份（SZ002304，股价162.95元，市值2456亿元）跌幅较大，分别下跌6.45%和4.35%。啤酒方面，本周个股总体波动较小。
点评：个别个股上涨受年报披露消息影响较大，总体上酒类产品，尤其是白酒销售步入淡季，股市表现顺势走弱。3月份需求回补减弱，而商务宴请的需求的回升还需要时间，酒类产品需求短期内归于平淡。但在下周，疫情结束后的第一届春糖会预计会吸引大量人流，酒企动作也将集中推出，短期内酒类板块有望拉升。
（封面图片来源：每经记者 张韵 摄）
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