百事可乐和可口可乐作为饮料界的大小王，在携手共进的道路上也长期保持着竞争关系，饮料本身的改进空间少之又少，所以唯一想要超越的机会就只有在夺目新奇的营销上。
在1992年的菲律宾，百事可乐为了和可口可乐抢占市场，曾推出过一项凭瓶盖来赢取百万大奖的活动。但这个活动最后却以翻车作为结局，让百事可乐在菲律宾再无翻身之地。
可乐双雄
在二战时期的非洲，驻扎在非洲的美军每日总是烦扰于炎热的天气，他们甚至因此无精打采萎靡不振。当时可乐横空出世，受到了军队的热烈追捧，从此之后可乐便跟随美军的脚步在全世界范围传播，建立了无可比拟的影响力。
可口可乐在当时具有先进的营销理念，凭借在推广上建立的巨大优势，可口可乐迅速在全球多地建立起了自己的销售区域，并先入为主地进入了亚洲区，在这里拥有着广大忠实粉丝。
菲律宾当时和美国拥有深厚的友谊，因此可乐在菲律宾也是整个亚洲地区销售最为畅销的国家，只不过这个国家的可乐品牌几乎全是可口可乐占领，很难找到百事可乐的踪迹。
百事可乐为了打破目前菲律宾的困局，想要在自身品牌的宣传和营销上寻求突破口。于是绞尽脑汁的百事可乐最终想到了一个新奇的点子，那就是在瓶盖上印刷中奖号码，幸运者可以凭借瓶盖获得百万奖金。
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百事可乐公司在百事可乐、美年达、七喜、激浪四款饮料的瓶盖上分别印刷了三位数的数字，数额在0-999之间，活动维持两个月。
为了吸引更多的消费者回购，百事可乐将在两个月后才公布中奖号码，所以中奖者在知道自己的瓶盖号码后，只会第一时间进行收藏，并且刺激性地进行二次购买，甚至会以基数决定概率的思维进行无限次的回购。
一共会有60个中奖号码，号码也分为中奖等级从100比索至最高的100万比索。其中的百万大奖只有两名，100万比索，在当时相当于菲律宾平均薪资的600倍，这让每个菲律宾人都感到心神驰往，对中奖抱有无尽的憧憬和幻想。
安杰洛一家的故事
百事可乐的这项营销果然奏效，一时间百事可乐的名字传遍了菲律宾的每个街道角落，成为了菲律宾人茶余饭后的谈资。人们争先恐后地大量购买百事可乐，导致百事可乐在超市经常被一扫而空，市场份额也从初始的百分之四飙升到了百分之二十。
当时菲律宾有一个贫穷户，户主叫作安杰洛太太，她的丈夫是一名勤勤恳恳的三轮车夫，每日挥汗如雨只为养活五个日渐长大的孩子。孩子逐渐成长，随之而来的便是夫妇二人无法承担的开销，这个家庭住在破旧的铁皮屋内，尽管如此他们已经有了入不敷出的迹象。
安杰洛太太同样是将希望寄托在百事可乐活动的一员，为此她经常一次性购买大量可乐，甚至不顾成本地将整个家庭的收入大部分都用来购买百事可乐。
就这样安杰洛一家吃饭拌可乐，喝水也改为喝可乐，尽管如此家中的可乐还是无法完全消灭，于是也有一部分可乐被倒在了地上，安杰洛太太只想要上面的瓶盖和幸运数字。
如此稀薄的概率仍让安杰洛太太原因放手一搏，终于两个月后到了百事可乐公布中奖号码的时刻，安杰洛一家在屏幕前正襟危坐紧张兮兮。荧幕中，开奖主持人起足了声调，用高高的嗓音宣读了百万大奖的号码─349。
安杰洛太太欣喜若狂，她迅速从一堆瓶盖中找到了349号码，接着全家人陷入了无休止的狂欢，当然为了避免多余的事端，他们只愿意在家庭中表现出来。
百事可乐自掘坟墓
第二天蒙蒙亮，安杰洛太太就迫不及待地早早来到百事可乐公司大门，可眼前的一幕让她感到难以置信。只见前来兑奖的人群呜呜咽咽如同地上的蚁群，他们嘈杂的声音淹没了一切，安杰洛太太走向前去，发现大家手中的号码全部都是349。
原来这一出闹剧上演的原因是百事可乐的内部失误，事实上当天手持349号码的兑奖民众足足高达几十万人，而他们手中的号码无一例外全部都是货真价实的百事可乐所产。
之所以出现这样的状况，是因为百事可乐下级印刷厂出现了失误，将原本只有两个的349号码当成了普通号码，一次性印刷了几十万枚瓶盖。如此巨大的损失百事可乐自然不愿意承担，事实上就算他们将公司都转卖了，也无法兑现消费者们的奖金。
最终百事可乐决定追加资金给每一位349号码的消费者奖赏18美元，这一下群众可炸开了锅，原本百万比索的奖励不翼而飞，18美元就连他们购买可乐的本钱都不够，打发叫花子都不带这么离谱！
中奖者们慷慨激昂地闯进了百事可乐的公司大门，冲进了他们的生产部、包装部，一顿打砸摧毁，让菲律宾的百事可乐公司元气大伤。
不仅如此他们对百事可乐已经产生了敌视行为，但凡在街道上看到百事可乐的员工和运输车，二话不说就是一顿殴打，更有甚者上升到了恐怖袭击，为此百事可乐还去世了两名员工。
尽管在后来消费者以欺诈为由将百事可乐告上了法庭，但法庭最终的宣判还是百事可乐不承担此次奖项责任。但民众还是不认这个账，此后的百事可乐彻底淡出了菲律宾市场，349甚至在当地成为了诈骗的代名词。
小结：
时至今日，产品营销与推广的多样性已经五花八门，令消费者感到眼花缭乱，产品经过历代的演变和推销，要么彻底沉寂在时间的海洋中，要么迎合大众变得更为本土化。
今天饮料领域样式繁多，各家品牌大王小王齐登场都有着自己的拿手好戏，而可乐届的双雄百事和可口依然稳坐前列，地位无可撼动。
