公开资料显示，张裕是国内第一家工业化生产葡萄酒的企业，1997年9月23日在B股上市，2000年10月26日在A股上市。目前，该公司主要从事葡萄酒和白兰地的生产经营，拥有“张裕”“解百纳”“爱斐堡”等品牌。
中新经纬记者梳理Wind数据发现，1997年至2011年，张裕营收增速多保持在20%左右；净利润方面，除2002年下滑35.20%外，其余年度净利润增速多在26%以上，1997年、2000年、2005年、2007年更是高达51.26%、51.67%、53.03%、61.12%。
张裕上市以来业绩增长情况。数据来源：Wind中新经纬闫淑鑫制图
国产葡萄酒卖不动了？这些企业的日子也不好过
不过，蔡学飞指出，疫情并非唯一因素，国产葡萄酒本就面临激烈的市场竞争，竞争对手不仅包括进口葡萄酒，还包括白酒等其他酒种。而另一方面，国产葡萄酒在品牌价值提升、品质教育、渠道创新等方面明显不足，从而导致他们抗风险能力比较弱。此外，国产葡萄酒相对落后的营销模式也使得他们无法适应新的销售市场。
“在碎片化消费趋势下，国产葡萄酒仍较为依赖传统的大分销渠道。我们可以看到，尝试直播带货的葡萄酒多是进口品牌，国产品牌涉足的非常少。”蔡学飞举例。
资料图中新经纬闫淑鑫摄
中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，国产葡萄酒在品质、大单品打造、品牌调性、整体运营思路等方面，没有跟上消费升级的节奏及速度，这是导致国产葡萄酒整体低迷的根本原因。“疫情让国外葡萄酒进口量锐减，但国产葡萄酒并没能抓住这次机遇。”朱丹蓬称。
蔡学飞指出，国内消费者的葡萄酒消费意识越来越成熟，新兴消费群体需求也越来越多样化，若国产葡萄酒能补足短板，发展前景可观。
中银证券在研报中也提到，葡萄酒形象健康，中国的潜在消费群体巨大，但现阶段葡萄酒人均消费量远低于世界人均水平，而烈性酒和啤酒均已超过世界平均水平，因此该行业有较大成长空间。
“上述反倾销举措，让国产葡萄酒迎来新一波红利。在春节消费旺季下，国产葡萄酒今年第一季度的表现应该会优于往年。”朱丹蓬向中新经纬客户端表示。(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。
