时代抛下你，连声再见也不会说。在漫长的历史岁月中，没有什么是一成不变的，在现代，新旧更迭的速度日益加快，很多时候，我们还没有反应过来时，事物就已经更迭。等我们回过神来，早就被别人捷足先登，赚足了风头，能够独具慧眼，有超前的眼光，这样的人并不多。曾经有一个人，他是世界首富，带6万亿资产进军中国，没想到赢了世界，却输在中国，只好惨淡宣布离开中国市场。
这个人就是贝佐斯，他的一生非常传奇。在22岁时，从美国著名的普林斯顿大学毕业，贝佐斯为人聪慧，头脑灵活，被誉为天才少年，但是他从没有沾沾自喜，而是一头扎在自己喜欢的工作上。毕业之后的贝索斯，找到了一份计算机开发工作，在那里，他潜心工作，慢慢的积累人脉和经验。
贝佐斯在工作中发现了潜在商机。1995年时他创立了第一家网上书店，这家网上书店是后来鼎鼎有名的亚马逊的前身。贝佐斯眼光很好，凭借着他敏锐的嗅觉，发现人们在网上购书的便捷性与需求，于是开始大力发展。等亚马逊做得更大更强之后，他并没有止步于此，而是开始做除书以外的其他商品，继续扩大亚马逊的产品范围，这就让他的公司很快跃居美国电子商务公司第一位。
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在美国做得风生水起的贝佐斯没有止步，而是开始想要继续拓宽市场。由于中国人数众多，消费者潜力巨大，便把目光放在了中国市场。于是他们打算收购我国的电商平台，但是贝佐斯却忽略了非常重要的一点，那就是不同国家的文化不同，消费者的需求不同，就不能够再用自己母国的那一套理论来对待我国消费者。在亚马逊进军我国市场的时候，我国本土的阿里、京东也在慢慢起步。
虽然亚马逊当时已经发展的很好，但是贝佐斯却忽略了重要的一点，他没有根据我国消费者的消费习惯改善自己的平台。国人还是比较习惯使用本土的电商平台，类似天猫、京东，因为更加符合国人消费观，根据我国不同类型消费者，做出不同的界面和选项，以供选择，这让他们吸收到了大量的消费者，也自然占据了更大的中国份额。得益于这种灵活变通，所以大获成功。亚马逊直到惨败给中国本土的电商平台以后，才意识到本土化的重要性，开始采取措施补救。
这个意识显然已经为时已晚，因为我国用户已经习惯使用本土软件了，很少有人会想用使用页面看起来更为复杂的亚马逊，所以亚马逊也就无法再挽回中国市场。对于一个企业，一定要因地制宜，紧紧抓住消费者的心，才能够把他们的目光吸引过来，购买自己的产品，获得长久发展。贝佐斯赢了世界，却输在中国，世界首富带6万亿资产，最终宣布离开中国市场。
