人间烟火处，年味正浓时。
今年春节，快手以“快手有年味”为主题，推出了系列新春活动。在趣味多元的小游戏中，用户可组队PK，重新激活亲朋好友间的情感联系；在云上庙会，手艺市集、民俗巡演让人目不暇接；快手一千零一夜老铁联欢晚会、“想见你新春K歌大会”，明星达人云集，共同打造属于老铁们的独家记忆；一张张刷屏的全家福，持续传递着人世间温暖；在“春节不打烊”“新春招工会”等活动中，人们得以奔向更美好的未来。
一元复始，万象更新。新的一年，孕育着新的希望。“快手有年味”系列主题活动，让用户足不出户便能感受到浓浓的年味，也为更多人开启了新一年的温暖和期盼。
重温年味
今年春节，快手“迎兔年分20亿”活动推出了兔兔大合成、供财神、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏，均有大额红包和礼物送上。在游戏设置上，快手尤其注重亲朋好友间的亲密互动。其中，供财神小游戏结合了民俗，玩家们需要组队才能开局PK。
“因为供财神小游戏，我和姑姑的关系亲密了很多。”近日，快手用户斯嘉（化名）告诉南都记者，自从十年前开始“北漂”后，和姑姑一年未必见得上一面。但今年春节，姑侄一起在供财神小游戏上做任务领红包，每天都有很多共同话题，“快手不仅是姑姑在县城里了解外面世界的窗口，也重新激活了我们之间的情感联系”。
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另外，很多人对春节集福卡这一操作并不陌生。这一游戏不仅门槛低、男女老少都会玩，还能帮助久久未见面的亲戚朋友打破话题僵局，一句‘你集到福卡了吗’就可以迅速拉近彼此的距离。
据统计，快手“迎兔年分20亿”活动中，累计合成“兔子”总数超22.5亿；兔兔打鼓单人最高参与次数539次，“跳一跳”累计跳跃次数188亿次；集福卡活动共有1万人获得666元大红包；推金币参与次数超18.6亿次；供财神累计PK次数超4.6亿次；“拍新年”视频总数超3600万次，参与创作人数超597万。
春节期间上快手，用户不仅能玩游戏，还能在云上庙会感受传统民俗文化魅力。
在快手云上庙会非遗手艺创意视频市集，沙画、微塑、苏绣、铜雕、冰雕、糖雕等工艺品让人目不暇接，似乎每个人都能在这里找到自己关于春节的记忆。
春节前夕，快手云上庙会还携手地方媒体，接力直播全国多地的9场特色社火。用户可以饱览河南浚县热火朝天的舞狮高跷，感受贵州高坡苗族古老浪漫的“射背牌”，观摩福建神秘又激烈的大鼓凉伞、打黑狮与广州威猛刚劲的龙狮表演，感受南北方过年习俗蕴含的不同乐趣。
除了观赏过年仪式与传统文化，用户还可以在快手妙趣书场获得不一样的听书体验：对历史感兴趣的可以听清朝皇家“东北大乱炖”式的年夜饭故事；苦于年终奖不够丰厚的老铁可以收获超实用过年指南；还有奇葩说辩手张踩铃分享“硬核蹦迪式”应对东北妈妈催婚的经历。
在许多中国人的记忆里，春晚《难忘今宵》歌声响起，就意味着新年已经正式到来。从2019年到2023年，快手连续五年与央视总台春晚深度合作，方便全世界华人观看春晚，实现“天涯共此时”的美好愿景。
互联网时代，庆祝新年有了崭新的打开方式。人们在互动中感受浓浓年味，也增强了彼此之间的情感联系。
温暖社区
众所周知，温暖的数字社区属性，是快手长期沉淀出的核心竞争力，背后浓缩着真实的社会群像。快手上，不同地区、跨越不同年龄群体的老铁真实记录着自己的生活，因为真诚产生信任，从而构建起情感联结，共同汇聚成一幅人间百态图，而他们所传递出来的乐观、坚持、温暖，也值得被更多人看见。
为打造“有年味儿、铁味儿、人情味儿”的盛宴，今年春节，快手邀请了迪丽热巴、时代少年团等近百位明星达人齐聚快手一千零一夜老铁联欢晚会（以下简称“铁晚”），与来自天南海北的老铁共庆团圆年，打造属于老铁们的独家记忆。数据显示，快手“铁晚”直播间首次总观看人次达2.7亿，直播间总点赞量高达5.2亿，同时在线人数最高达530万。
春节前夕，来自广西桂林的“栓Q哥”刘涛第一次参与了铁晚的录制。那首略带魔性的英文《划船歌》与那句发音神似“栓Q”的“Thank you”再次响起。“我小时候的梦想是长大后登上舞台表演歌舞，是快手给了我机会，让来自各地的人看到我的演出。”刘涛告诉南都记者，铁晚不仅是实现梦想的舞台，更激励着自己在新年成为更好的人。
在互动直播歌会“想见你新春K歌大会”，人们则收获了与传统歌会全然不同的体验。“想见你新春K歌大会”结合了晚会与真人秀的演出形式，节目歌单、明星出场顺序均由老铁们决定，以高度的用户自定义化，让用户与明星一起K歌过大年，更凸显老友聚会的陪伴感。
《好运来》演唱者祖海告诉南都记者，快手“KTV包厢”舞台的演出氛围与以往不同，“以前都是站在大舞台上，穿着庄重的礼服，但这次我只穿着西装、梳了一个日常的发型，像是过年时与好朋友聚会一样”。
据统计，“想见你新春K歌大会”直播互动量超2亿次，同时在线观看人数最高达638.7万，累计观看量达3.6亿次。
在打工人眼里，春节是名正言顺“躺平”的美妙时光，除了看晚会、唱K，与亲朋好友一起追剧、看电影，也成为越来越多人的选择。
春节假期，在快手，用户可一站式观看近五年春节院线大片、票房超10亿院线大片等。
为了让老铁们感受“像炫（吃）砂糖橘一样炫剧”的快乐，快手更是推出了“新春炫短剧”特别活动，独家上线《临夜传》《成曦曲》《叶穆2》等最新作品，更有《长公主在上》《万渣朝凰》等超17部热门短剧可以完整重温。老铁们追短剧时可以拆红包、分享短剧做任务，与身边人互动。
温暖传递
烟火人间喜相逢，万般情谊在心间。
拍全家福是很多家庭过年的仪式感之一。新年伊始，快手联合多位摄影达人发起“一起全家福计划”，为一些特别家庭免费拍摄全家福，以家之名，传递人世间的温暖。其中，一张一家三口过生日的全家福引起了网友的关注，主人公正是此前摆摊救子的西安“红薯爸爸”刘鹏及其家人。
去年10月，刘鹏为了给罹患髓性白血病的儿子睿睿凑手术费用，推出了自助红薯摊。热心民众得知他的故事后，在一个多月的时间里筹集了25万余元善款，帮助刘鹏一家渡过难关，“是大家给了睿睿第二次生命”，刘鹏动情地说。
如今，睿睿病情正在好转，刘鹏一家终于可以安心坐下来拍一张全家福。这张特殊的全家福，不仅见证着刘鹏一家迈过人生的坎坷，还凝聚着无数陌生人的善意。
快手“一起来拍全家福”栏目记录了温暖、团圆的点滴瞬间。西安面食店老板一家坦言“无论身在何处做何种工作，只要开开心心、家人团聚，就已经很满足了”，引起众多网友的共鸣；有用户分享了自己的全家福，画面中，一家人穿着喜庆的红色衣服，抱着兔子玩偶比心，笑容洋溢，并写道“时间在走，容颜在变，但父母在，兄弟姐妹在，亲情在，就是福”。
春节，被国人视为最重要节日，和相聚、团圆等词汇亲密绑定，有人不远千里奔波只为了阖家团圆。
在快手#回家过年#的话题里，不少老铁记录下了回家的故事。“即使再远也向着家的方向”“心的方向便是家的方向”“回家过年是人类最顽固又最美好的事情”，无数条走心的视频文案、评论，以及数亿次的播放量，都代表着人们随着时光前行，路上风景变换，但对于年味和团圆的期盼却始终不变。
而家乡则永远是人们心底珍藏的地方。1月16日至27日，快手上线“家乡直播间”，让回不去家的游子和家乡的亲人得以在直播间相聚。在这里，用户分享家乡的壮美景色，为家乡代言。
在直播间里，云南小伙大口“炫”菠萝、陕西人热热闹闹打腰鼓……看着熟悉的乡景，听着熟悉的乡音，与直播间的同乡老铁们唠唠嗑，诉说家长里短，年味在众人的欢声笑语中被勾勒了出来。
无论是定格时光的全家福，还是充满烟火气的家乡直播间，都凝聚着“团圆”对于中国人的意义。
助力发展
南都记者了解到，春节期间，快手特别推出了“春节不打烊”“新春招工会”等活动，为电商商家、就业人员解决后顾之忧，着力推动产业发展、经济发展、社会发展。
为了帮助商家抓住春节消费旺季契机，1月13日-29日，快手电商推出“春节不打烊”活动，通过快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活动，全方位助力商家春节假期生意。活动期间，快手电商还推出70亿流量助阵、1亿天降红包等丰厚奖励。
在快手电商的红利政策助力下，此前已有众多商家抓住机会在2023年伊始实现生意突破。数据显示，在刚刚结束的2023快手年货节活动中，短视频订单量同比去年提升390%，搜索成交量同比去年提升68%，品牌和快品牌GMV（商品交易总额）同比去年提升100%，活跃买家同比去年增长超20%。
随着春节假期进入尾声，人们将再次收拾行囊，奔赴前程。针对即将到来的年后用工潮，快手快聘在1月10日至31日期间推出“新春招工会”，联合全国知名的人力资源机构职多多、人才快递及VIVO、立臻科技、快狗打车、万豪、麦当劳等智能制造和服务业企业，上线近45万个岗位，通过近30万场直播开启云招聘，促进蓝领群体就业。
为了吸引更多主播来促进就业，此次快手投入了超过40亿的流量，并邀约了十多位拥有千万级粉丝影响力的主播公益带岗。针对在活动期间投简历的求职者，每天更有6600份求职红包奖励，和亲朋好友一起投简历和入职还有额外红包奖励。
在扶持“三农”方面，快手同样不遗余力。春节期间，不少人借助快手进行直播带货，帮助家乡农户销售农产品，助力家乡创收。90后重庆妹子“笨熊”自2019年与快手结缘以后，通过快手直播卖货销售家禽、农产品等获得很好的效果，如今在家乡承包了1000亩山养猪、鸡、牛、羊等。如今，“笨熊”开始无偿帮助村民卖农产品。
春节前夕，快手特别召开了“村播计划”启动会，发布“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大乡村振兴IP。2023年，快手将提供30亿流量助力乡村人才振兴和产业发展。
行而不辍，未来可期。快手正在为更多人开启新一年的温暖与期盼。
采写：南都记者 冯奕然 韦娟明
