一年躺赚几千亿。
来源 | 创牌者(ID: chuangpaizhe)
作者 | 创牌者
01
你以为倒闭了的诺基亚，非但没有死，而且依旧是全世界最赚钱的科技公司之一，一年躺赚几千亿。
你信么？2022年，诺基亚全年营收达249亿欧元。42.5亿欧元的净利润更是创下近10年新高。而且，人家早在2017年就悄悄杀回了世界500强。
电信领域，它是仅次于华为和爱立信的世界第三大电信设备制造商；5G方面，它的专利数世界第二，是华为最强劲的对手；就连你以为死透了的诺基亚手机，也在悄悄卷土重来。
还记得那个人人都用诺基亚的时代吗？其实，直到现在，你也依然没有逃离它的掌控。
它就像一只无形的大手，继续笼罩着我们所有人。就连亲手把它打倒的苹果公司，也要每年乖乖上交1亿欧元给诺基亚。
诺基亚究竟是如何起死回生的呢？
耐心看完今天这篇文章。我愿称之为商业史上，最振奋人心的翻身案例。
对于巅峰时期的诺基亚有多强，7080后应该都不陌生。从1996年开始，它连续15年手机销量全球第一。NOKIA 1100 2.5亿部的销量神话，至今无人能够打破。
最疯狂的时候，全球每卖出2部手机，就有1部是诺基亚。但是，当诺基亚如日中天的时候，大洋彼岸悄然发生了两件事：一是一家叫苹果的公司，开发出了一款叫iOS的移动操作系统。二是名不见经传的安卓系统，以4000万美元的价格卖到了谷歌那里。
诺基亚万万想不到，就是这两个根本没放在眼里的“小卡拉米”，竟然成了颠覆自己的存在。
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2008年，iPhone面世，诺基亚才意识到，手机不光是用来打电话的。这个统治手机市场15年的霸主，市场份额直接从50%跌到不足4%，市值缩水超过90%，最终无奈将手机业务以73亿美元的价格贱卖给了微软。
02
你以为，没了手机业务的诺基亚就死定了么？殊不知，它早就想好了退路。
就在诺基亚出售手机业务的同时，它又做出了一个令人震惊的决定。
2006年，诺基亚曾和西门子合资成立诺西通信。虽然做到了全球第四大通信设备商。但业绩却很糟糕。6年亏了数十亿美元。西门子最终决定：卖掉它。
当所有人都以为，问题缠身的诺基亚，也会如法炮制，卖掉它的时候。游走在破产边缘的诺基亚，却决定花17亿欧元买下它。
没想到，正是这个无人问津的弃子，后来成了诺基亚的救世主。事实上，卖掉贡献公司90%营收的手机业务后，诺基亚的实力依旧不容小觑。
手握的30000项专利，每年能带来至少5亿欧元的收入。不过，诺基亚可不想守着专利躺赢。
而是决心以通信业务为核心，再造一个诺基亚。
碰巧当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯，也在挂牌出售。诺基亚决定，孤注一掷，拿下它。
一番砸锅卖铁之后，终于凑够了166亿美元，如愿拿下阿尔卡特朗讯。拿下它之后，诺基亚的通信业务市场份额，一跃从8%增至30%，成为仅次于华为的全球第二大通信服务商。
更重要的是，诺基亚还借此拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室。算上2010年收购摩托罗拉无线业务部门，此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体。
就在大家嘲笑它的时候，一个全新的诺基亚已经宣告成型。而它的角色也从猎物变成了猎手。
手机做不过你们。但你们手机再强，也需要通信技术吧。行，咱们走着瞧。几年沉潜之后，猎杀正式开始。
03
2017年，诺基亚突然以1850亿的年营收重新杀回世界500强。
看到这个消息，不少人的第一反应都是：诺基亚居然还活着！他们不知道，全球手机厂商有多害怕听到这个名字。
因为手机技术都是一脉相承的，就算是5G手机也在用2G的技术。全球手机厂商都绕不开诺基亚的专利“围墙”。
举几个例子，比如App Store，就是诺基亚的专利。手机带照相机也是诺基亚的专利！苹果、三星、华为都要乖乖交保护费，不听话就告你。
2011年，苹果就给诺基亚赔了4.2亿欧元，每年还要再交1亿欧元的专利费。
2014年，三星输了官司，每年要向诺基亚付2亿多欧元。
事实上，当人们都以为诺基亚已经“死透了”那几年，它从全球召集了4万工程师，加班加点攻克5G技术。
如今，在5G新战场上，其统治力仅次于华为。尤其是华为被打压这几年，诺基亚可以说是最大的赢家，捡了不少漏。
除了通信和专利，诺基亚手机也在悄悄卷土重来。
2017年，基于安卓系统的诺基亚手机正式回归，由富士康代工，诺基亚提供专利和技术。
功能机一年卖出接近6000万部，一举成为世界第二大功能机制造商。
智能机一年卖出约800万部，成为英国第三大厂商。
2018年，诺基亚手机销量更是激增782%，市场份额达到全球第九。或许，这就是普通公司和这些伟大公司最大的差距。
你可以打败我，但却没法轻易杀死我。而那些杀不死我的，终将让我变得更强大。
*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。
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